动画电影观察：四部票房破5亿，多部入驻六一档
文 / 赵 ? ? 丽
编辑 /? 李佳蕾
责编 /? 杜思梦
2023 年，中国动画电影市场迎来百花齐放。
截至目前，今年电影市场票房前十名中有三席是动画电影，分别是票房为 14.95 亿的《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》，9.19 亿的《深海》,8.05 亿的《铃芽之旅》。此外，还有《灌篮高手》《超级马力欧兄弟大电影》两部动画影片过亿，分别为 6.42 亿、1.66 亿。这五部动画电影题材多元，无论是国产还是进口皆出 " 爆款 "，为上半年动画电影市场带来勃勃生机。
据灯塔数据库显示，截至 5 月 20 日，2023 年动画电影累计票房已突破 40 亿，占整体市场二成以上，这个成绩已经超过了 2022 年全年动画片总票房，动画片早已不是 " 小朋友 " 的专属类型，而今年动画片也是 " 多处开花 "，亲子动画《熊出没》系列，国漫《深海》，深受二次元群体喜爱的《铃芽之旅》，80、90 后的情怀之作《灌篮高手》，游戏改编动画《超级马力欧兄弟大电影》等等，共同为今年动画片票房大爆发做出了重要贡献。
01
四部动画电影票房破 5 亿
兔年大年初一，《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》上映，这是 " 熊出没 " 系列第九部大电影。从 2014 年开始，熊大、熊二、光头强以及其他小伙伴，以及陪伴了观众九个冬天。
第一部《熊出没之夺宝熊兵》于 2014 年 1 月 17 日上映，取得 2.47 亿票房，打破了多年以来国产动画电影 " 喜羊羊 " 一枝独秀的状况；随后两年，《雪岭熊风》《熊心归来》分别获得 2.94 亿和 2.87 亿。2017 年，《熊出没 · 奇幻空间》票房猛增至 5.21 亿，2018 年提升至 6.06 亿，2019 年突破了 7 亿元，今年更是将票房拉至 15 亿的高度。
灯塔专业版数据分析师陈晋认为，《熊出没》系列是国内亲子动画最具代表性的 IP，已经上映 9 部，连续 6 年在春节档上映并且发挥稳定，今年的新作《熊出没 · 伴我 " 熊芯 " 》更是接连打破多项纪录，成为首部进入春节档票房前三的动画片，影片的良好口碑非常关键，在春节期间就实现了多次单日票房逆跌，也使得影片的长尾票房非常坚挺。
浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、教授盘剑认为，" 熊出没 " 的成功，不仅因为其真正按照 " 合家欢 " 模式创作，故事强调情感的表达而且还试图表现思想，让成年人也能移情共鸣。同时，其国内领先的三维制作更具品质感，从而在观众定位和艺术质量两个方面跨越了中国动画的低幼阶段。
而跨越了低幼，" 熊出没 " 便进入了中国动画电影的另一个发展阶段，即作为中国动漫产业转型升级必由之路的品牌建设阶段。
老品牌持续发力，新的原创动画也在今年给了业界惊喜。春节档上映的《深海》是导演田晓鹏七年磨一剑之作，电影采用了首创的粒子水墨效果，融入了中国传统色将中国传统水墨融合，创作出了绝美的画面。这部电影最为直观吸引观众的就是优秀的特效，以及独特的风格，制作组开创式运用大量绮丽缤纷的水墨粒子，勾勒出一幅流动飘逸的深海画卷，水墨的焦、浓、重、淡、清，无时无刻不在进行变换，形成了独有的中国气象的艺术效果。
今年不乏包括漫威和 DC 的多国别影片上映，但进口片整体表现低于预期，美式超级英雄 IP 影片也未表现出足够的市场号召力，相比之下日式 " 治愈系 " 动画《铃芽之旅》上映后迅速启动市场，从《铃芽之旅》和《你的名字。》上映前 7 天的票房轨迹来看，提起 40 多天定档并展开有节奏营销的《铃芽之旅》首周三天呈现出强大的市场号召力，连续三天超过《你的名字。》并带动单日大盘回升至 2.3 亿。截至 3 月 29 日，《铃芽之旅》票房超过《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《黑豹》，暂列 2023 年引进片票房榜榜首。
同样来自日本的动画《灌篮高手》则依靠情怀营销，在预售阶段就成功 " 破圈 "，" 回忆杀 " 助力影片开局以 1.16 亿刷新中国电影市场进口动画电影预售票房纪录。
陈晋认为，《铃芽之旅》淘票票评分 9.3 分，《灌篮高手》9.2 分，好的口碑是这两部影片成为票房爆款的重要保障。据灯塔数据库显示，《铃芽之旅》城市票房分布与大盘接近，《灌篮高手》则是一线城市票房占比突出，这两部影片的观众在年龄层面差异明显，《铃芽之旅》24 岁及以下，观众的比例显著高于大盘均值；《灌篮高手》则是 30 岁及以上，观众比例显著高于大盘均值。
02
题材多元百花齐放
在接下来的六一档，将有《天空之城》《哆啦 A 梦：大雄与天空的理想乡》《巧虎奇幻舞台历险记》等多部动画电影进驻。随后的 6 月 2 日，将有观众期待的《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映。
定档六一的《天空之城》由宫崎骏执导，宫崎骏是内地动画电影市场中为数不多的 " 金字招牌 "，像过往内地上映的《龙猫》《千与千寻》，分别拿到了 1.73 亿元和 4.88 亿元的票房成绩，在内地日本电影中已是佼佼者。而这部经典之作首次引进，又适逢六一儿童节，将能获得更强的档期加成。
陈晋说，据灯塔专业版实时宣发数据，六一档两部动画《哆啦 A 梦：大雄与天空的理想乡》《天空之城》淘票票想看数突破 10 万，6 月 2 日上映的《蜘蛛侠：纵横宇宙》也接近 9 万，整体热度还是不错的，我们期待六一档能延续今年动画片的出色发挥，为暑期档打下良好开端。
值得一提的是，随着动画电影的题材越来越丰富，更多题材新颖的国产电影开始出现。例如，4 月 20 日，追光动画发布《长安三万里》电影定档海报，宣布将于 7 月 8 日全国上映，加入暑期档。该片是追光动画继 " 新传说 " 系列（《白蛇：缘起》《白蛇 2：青蛇劫起》）、" 新神榜 " 系列（《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》）后的又一新系列—— " 新文化 " 系列，取材自中国唐代历史，聚焦诗人高适、李白的故事，由谢君伟、邹靖共同执导。
此前，追光动画作品大多聚焦奇幻冒险，《长安三万里》是为数不多的动画历史题材。从创作题材上，国产青少动画近年多选择奇幻、冒险等题材，如《白蛇 2：青蛇劫起》《新神榜：杨戬》《罗小黑战记》等，这类影片能够满足观众对强类型娱乐片的需求。但随着越来越多电影的成功，国产动画电影也在开辟更为丰富的赛道。
CONTACT US
联系我们
商务合作 | ? 3117342843（微信）
MORE NEWS