欧美美妆博主的时代已经终结？
同国外银行一般，和美妆博主深度绑定的品牌也在进入破产潮……
受到大环境的影响，过去总是喜欢炒作、抓马、互撕的美妆博主们2022年都在低调做人，没有激起什么风浪，欧美的美妆博主和美妆产业的黄金时代已经过去，人们不再依赖美妆博主的推荐选购产品。YouTube美妆博主的播放量都受到了影响，曾经一本万利的美妆产业受到了经济疲软的打击，众多美妆品牌破产，其它品牌也开源节流，减少了广告投放，品牌没有那么多钱给美妆博主了……
曾红极一时的Morphe
靠着美妆博主起家的品牌Morphe，是用博主做推广最为成功的案例，它以每年至少两个系列的评率和博主推出联名款，例如Jaclyn Hill（初代美妆大V）、James Charles（美妆视频平均播放量达112.88万）、J姐（Jeffree Star油管粉丝1600万）、Nikita Dragun（初代跨性别网红）等人都长期和Morphe合作，红极一时，靠着美妆博主的推广，Morphe从化妆刷代加工品牌成为了大型美妆品牌，在美国各地开了连锁店，然而这些年来，Morphe和与它紧密合作的美妆博主多次出事，被曝光合作产品品控不稳定、质量差，也是因为博主们每次都把产品吹上天，而大家买后发现并不如博主演示的那么好，例如眼影粉质干涩结块，甚至是卫生问题，导致Morphe的可信度和受欢迎度都受到严重影响，营业额大幅度下滑，再加上疫情影响，品牌无法再承受门店的租金和开销，在今年年初开始逐步关闭所有的美国门店，不少门店的工作人员甚至没有收到通知就突然失业了，随后其母公司FORMA申请破产，旗下的品牌还有Lipstick Queen、Playa Beauty、Jaclyn Cosmetics等，拖欠款项达上千万美金，并被披露欠了合作的美妆博主三百多万美金。
护肤博主Hyram接受采访
除了Morphe，众多美妆品牌的业绩都受到了影响，过去，美妆博主推荐的产品被一抢而空的盛况早就不复存在，J姐的品牌Jeffree Star都开始清仓了。不少博主的品牌因为销量不佳而被（或者将要被）踢出丝芙兰等实体店，比如网红Patrick Starrr的品牌ONE/SIZE；
护肤博主Hyram的护肤品牌Selfless by Hyram
TickTok网红Addison Rae的美妆品牌Item Beauty。GRAZIA认为，明星进军美妆行业也是因素之一，蕾哈娜（Rihanna）的Fenty Beauty、傻脸娜（Selena Gomez）的Rare Beauty和A姐（Ariana Grande）的R.E.M Beauty在丝芙兰的销量正在稳定增长，明星品牌有投资商的稳定支持，甚至共享大集团的生产工厂和供应链，对比下来，博主网红的品牌无法和它们竞争。加上欧美现在经济低迷，通货膨胀、物价上涨，消费者不会再像前几年一样，动不动就买着玩了，何况经过了这些年美妆博主无数次的炒作博热度，很多过去的粉丝都长大了，不会盲从推荐了，网红的套路不好用了，你是否和过去一样追美妆博主的测评呢？
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