广告文案与写作单元测试选题

　　《广告文案与写作》单元测试一选题

　　一、单项选择题（共50题）

　　1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。4

　　A、20世纪60年代

　　B、20世纪70年代

　　C、20世纪80年代

　　D、20世纪90年代

　　2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念

　　A、狭义

　　B、广义

　　C、综合

　　D、完整

　　3、广告文案的英文单词是（） 4

　　A、 advertising

　　B、 advertise

　　C、 copy writer

　　D、 advertising copy

　　4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。

　　A、大卫·奥格威

　　B、威廉·伯恩巴克

　　C、李奥·贝纳

　　D、罗瑟·瑞夫斯

　　5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。 3

　　A、大卫·奥格威

　　B、威廉·伯恩巴克

　　C、李奥·贝纳

　　D、罗瑟·瑞夫斯

　　6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。 4

　　A、大卫·奥格威

　　B、威廉·伯恩巴克

　　C、李奥·贝纳

　　D、罗瑟·瑞夫斯

　　7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2

　　A、大卫·奥格威

　　B、约翰·鲍尔斯

　　C、李奥·贝纳

　　D、罗瑟·瑞夫斯

　　8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4

　　A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”

　　B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”

　　C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”

　　D、“孔府家叫人想家”

　　9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。”这是（）表达方式。 4

　　A、叙述

　　B、描写

　　C、直接抒情

　　D、间接抒情

　　10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。 1

　　A、平实

　　B、华美

　　C、婉约

　　D、幽默

　　11、我们的最新产品能吸引异性，因此随瓶奉送“自卫教材”一份。这是（）语言风格的广告文案。 4

　　A、平实

　　B、华美

　　C、婉约

　　D、幽默

　　12、《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应该真实、准确，并表明出处”，这要求更高广告文案要（） 1

　　A、实事求是

　　B、吃苦耐劳

　　C、精益求精

　　D、范围广泛

　　13、广告文案的概念有（）两种理解。 4

　　A、大文案和小文案

　　B、合格与优秀

　　C、采用与不采用

　　D、广义和狭义

　　14、企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（） 2

　　A、公共关系

　　B、广告

　　C、新闻发布会

　　D、赞助公益益活动

　　15、广告文案写作的首要条件是( ) 2

　　A、广告运动策略的把握

　　B、消费对象的研究和确定