上海居民人均体育消费3435.6元，未成年人是体育消费主力军

　　7 月 11 日，《2022 年上海市居民体育消费调查报告》在上海体育产业交流大会暨上海体育消费节成果发布仪式上正式发布。

　　发布。此项调查由上海市体育局委托上海零点市场调查有限公司开展，采用电话调查形式，调查接触量总计 248897 个样本，共回收分析 9706 份有效居民样本，覆盖上海市全部街镇。

　　报告显示，上海居民人均体育消费 3435.6 元，占当年人均可支配收入（4.32%）和人均消费支出比重（7.46%）基本持平于 2021 年，仍旧领先全国大部分城市。据此测算，2022 年上海市体育消费总规模约为 850.62 亿元。

　　以实物型体育消费为主，总体增长趋势依旧

　　从结构上看，2022 年上海居民仍以实物型体育消费（59.5%）为主，服务型体育消费比重（40.5%）较 2021 年有所降低，但较 2020 年仍有所增长。

　　运动服装鞋帽、运动装备器材、智能体育设备、健身会费及指导均处在发展优势区，人均消费金额及消费发生率均较高；体育培训和教育发生率虽不算高，但人均消费金额较高，处在发展维持区；户外运动装备、场地和相关器材用品租金、运动代餐 / 补剂 / 饮品、体育彩票消费发生率较高，人均消费金额较低，处在发展修补区；体育旅游、体育赛事及其他体育相关消费领域处在发展机会区。

　　户外运动生命力蓬勃，近郊坚挺远郊亮眼

　　本次调查关注的四类（户外、钓鱼、冰雪、电竞）新兴运动中，户外运动展现蓬勃生命力，群众基础最广（消费发生率 29%），但人均消费较低（1192 元）；钓鱼运动人均消费最高（2317.4 元），冰雪运动次之（2198.1 元）。

　　近郊居民是 2022 年上海体育消费主力军，消费发生率与人均体育消费均高于远郊、市区。而远郊体育消费增长亮眼，成为 2022 年体育产业发展的一阵 " 东风 "。

　　年轻人消费能力和意愿较强，未成年人是体育消费主力军

　　总体上，越年轻体育消费能力越强，服务型消费比例越高，消费结构更加均衡。

　　00 后及以后群体的人均体育消费金额最高，远超其他代际；80 后和 90 后体育消费情况不相上下。

　　而 00 后及以后群体服务型消费比例最高（49.2%），消费 " 体育教育培训服务 "" 健身会费及指导 " 的金额远高于其他代际。

　　60 后及以前群体相对消费习惯偏向传统，行业应做好市场化、智能化与适老化并重的准备。

　　随着 " 双减 " 政策的出台，更多的家长关注青少年的全面发展。调查结果显示，2022 年上海未成年群体人均体育消费是成年人的约 2 倍，而成年人消费金额与未成年人差距较 2021 年有所缩小。

　　" 她经济 " 方兴未艾，女孩的体育需求尚未充分满足

　　上海成年女性人均体育消费金额为 3326.6 元，较男性高 148.8 元。同时，成年女性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导、体育培训和教育上的消费显著高于男性。

　　未成年人方面，女孩消费发生率略高于男孩，而男孩人均体育消费金额远高于女孩，差值达千元以上，女孩的体育需求可能没有得到很好地满足。

　　吸引居民体育消费因素多元，体育消费预期向好

　　场地供给优化、消费专项促进、丰富赛事活动是吸引居民体育消费最核心的三大因素。其中，场地优化不再局限于 " 新增 "，服务完善的需求也被大量提及。此外，居民们也希望产业发展更多考虑公益性、群体友好性和配套性。

　　未来一年，体育消费趋势预期向好。据调查显示，计划 2023 年增加体育消费领域投入的受访者占 32.03%，较上一年度增加了 13.4 个百分点。虽然本市居民对健康消费的关注度有所提升，但体育行业也需灵活应对居民谨慎的消费决策，理解居民对产品及服务的价值权衡。

　　编辑：谷苗

　　责任编辑：沈雷