盲盒火了！3个传播学理论教你避坑指南

　　原标题：盲盒火了！3个传播学理论教你避坑指南

　　盲盒代表泡泡玛特，小编为了收集它的全套竟花掉了一个月的生活费，啃面包吃泡面时，突然想整理一篇劝你不要入坑的传播学干货！快来！

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　　盲盒是什么？

　　普通解释

　　所谓盲盒，就是盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

　　传播学解释

　　1、盲盒是一种青年亚文化

　　亚文化是与主流文化相对而言的，是指由特定社会群体发明、信奉和推行的一种特有的文化价值体系、思维方式和生活方式。“青年亚文化”作为以青年期这一年龄段为界而划分的亚文化，其本源性的依据在于这一人生发展阶段的生理、心理特点。青年亚文化代表的是处于边缘地位的青少年群体的利益，它对成年人社会秩序往往采取一种颠覆的态度。

　　说起盲盒，不得不说泡泡玛特，它是较早将潮玩带进主流商圈的零售品牌商。泡泡玛特“结合线下店铺、盲盒机、潮玩展会、线上APP与资本力量，最终让潮玩+盲盒玩法成功破圈，小众亚文化圈子产物进入大众主流视野。掀起一场文化狂欢。

　　2、盲盒是一种热门IP

　　IP是（IntellectualProperty)的缩写，意为知识产权，泛指文化产业领域中的文学小说、影视动漫等方面的内容版权。

　　盲盒作为一种IP，对喜欢它的人，收集盲盒不是为了获得经济利益，而是为了情感。通过抽盲盒，可以想起自己喜欢的IP，感受到自己与喜爱的角色之间的联系。除此外，IP跨界联名自然不可少，例如今年中秋美心就与泡泡玛特推出美心茉莉公仔·嫦娥造型系列月饼。虽然采取的不是盲盒形式，但每盒精装月饼里面附赠了一枚定制的Molly吊卡，无疑也将带动一票盲盒圈的人进行购买收集。

　　小编解释

　　盲盒，证明我穷、让我穷的玩意儿！

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　　盲盒为何这么火？

　　“使用与满足理论”下的盲盒

　　“使用与满足”研究把受众成员看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。

　　1、盲盒满足人们的好奇和刺激

　　因为不知道盒子里面装的是什么，所以对其一探究竟满足好奇心是受众得到满足的一个表现。20世纪40年代美国的一项调查发现，有很多家庭妇女收听广播剧的动机就是获得哭泣的机会。受众有在媒体接触中满足情感需求的强烈动机。

　　人的情感需要有很多种类型，其实人们不仅追求令人愉悦、有美感的事物，对那些引发刺激、好奇情绪的事物也同样着迷，而更年轻的群体则喜欢从刺激、呆萌、丧的情绪中寻求认同感。

　　盲盒的不确定性带给受众一种刺激感，在抽取的过程中获得好奇和刺激的情感满足。

　　2、盲盒满足人们的安全感

　　盲盒中有出了系列形象外，商家还设置了隐藏款。这对于一些强迫症收集者而言并不是好事，抽盲盒一定要集齐一整套，连隐藏款一起拿到才算完整的一套是他们的执念。于他们而言，收集盲盒能给他们带来许多心理安慰，比如集齐一套盲盒之后一种成事圆满的“安全感”。

　　“参与式文化理论”下的盲盒

　　泡泡玛特的火爆，离不开明星的在社交媒体的广泛传播。很多公众人物通过社交媒体发声，发挥了网络意见领袖的作用，拉扎斯菲尔德在大众传播中这样定义网络意见领袖:网络意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。明星加持无疑带动了一大批粉丝追随。

　　而网民的疯狂热衷也为其火爆作出贡献。“参与式文化”是指网民通过某种身份认同， 在网络平台以主动创作与传播媒介文本内容、加强网络交往为主要表现而创造出来的共享的新型媒介文化样式 ，其本质上是技术催生出的新型媒介文化。 互联网技术的迅猛发展为大众提供了自由发表意见的网络新媒体平台，催生了参与式文化的产生， 个体通过网络紧密相连，强化了个体之间的互动， 同时也强化了将个体构建为群体的力量。

　　盲盒爱好者不仅亲自去线下参与这场狂欢，也习惯于在网络平台参与互动讨论，并且本身已形成的身份认同使他们在虚拟社交圈里主动分享自己的情感。这些真情实意的讲述与分享在话题参与者构建起的公共空间中引发强大的情感共鸣 ，并通过网络的迅速传播打造出一个强大的共性圈，向外展现集体的强大聚合力量，吸引更多人参与到这场集体狂欢中。

　　“第三人效果理论”下的盲盒

　　第三人效果由哥伦比亚大学的W·P·戴维森 《传播中的第三人效果》中提出：人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息对“我”和“你”未必有多大影响，然而会对“他”人产生不可估量的影响。由于这种感知定势的作用，大众传播的影响和效果，通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的，而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现的。

　　其产生的心理学依据是“自我强化”，包括三个方面：

　　1.对自己盲目乐观，觉得与他人相比，自己遭遇不幸事件的概率较低，或者觉得自己不太容易接受负面事件的影响；

　　2.虚幻的优越感，每个人都容易认为自己很优秀，习惯于用正面方式评价自己；

　　3.自我服务式归因，即在好事面前容易夸大自己的作用，在坏事面前容易推诿责任的倾向。

　　抽盲盒的人只是凭借“我觉得我能行”这样不靠谱的过程，或者“别人不行我却可以”之类的暗示，高估了自己的控制结果的能力。

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　　避坑指南

　　1、记住自己是新传er，要用知识理论打败入坑想法；

　　2、如果不行，摸摸自己的钱包，应该可以直接放弃了；

　　3、如果还是不行，在自己经济允许的范围内，去满足自己吧，小编祝你早日实现盲盒自由！

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　　盲盒爱好者们，可以留言交换啊～

　　还没接触盲盒的你，真是个好孩子呢！

　　参考文献：

　　[1]李拜天.投资界.《盲盒，莫名爆红：这届年轻人，就这样破产了》.

　　[2]八云.果壳.《盲盒这种收智商税的东西，我怎么可能买呢？真香！》.

　　主编：羽生

　　编辑：米太阳

　　作者：米太阳

　　我是爱酱，专注新传考研辅导五年，想得到更多新传前沿热点及干货分享，可以关注我，或请关注公众号：爱传播。