《封神第一部》五城首映，票价19.9元，预售仍不足240万元

　　原标题：《封神第一部》五城首映，票价19.9元，预售仍不足240万元

　　7月10日，院线大片《封神第一部》正式开启五城首映模式。当天，北京率先首映。7月15日，青岛首映。7月16日，郑州首映。7月17日在西安首映。7月18日在上海首映。不过，7月10日北京首映，各大票务平台尚未开启预售。据推测，这次所谓的首映将是内部观看。

　　与此同时，部分影评人已受邀参加7月10日的北京首映礼，影片的多位主要演员也出席了首映会。这意味着首映后可能会有很多所谓的正面稿子，不适合与买票的粉丝见面。在院线营销方面，金杯银杯当然不如影迷口碑。观看首映后，他们对影片给予了高度评价。该模型已过时。影迷需要的是影评人买真票，和大家一起看花钱的电影，然后写出自己的真实感受。

　　《封神第一部》还推出了买票19.9元的促销活动。即使是在北京这样的超一流城市，一些票务平台也明确标注告知粉丝，可以以19.9元的价格购买部分演出的门票。这样的优惠模式对于今年的暑假来说还是很大的。以前没有哪一部电影如此受粉丝欢迎。

　　甚至在一些票务平台上，影片推出了买一送一的活动。可以说《封神第一部》马上就要放暑假了，折扣真的很大。从电影制片厂的角度来看，这种轰轰烈烈的优惠营销活动对于影迷来说是实实在在的奖励，让大家可以花相对低廉的夏季进影院费用，不仅可以避暑，还可以看一部特效大片。按理说，《封神第一部》预售票房应该会爆炸。

　　然而现实是，7月10日上午，该片在影院的预售成绩依然不足240万元，仅为239.9万元。7月3日，影片开启预售5天，预售票房124.4万元。经过一周马不停蹄的营销宣传，该片仅售出115.5万元票房。这确实是一件很奇怪的事情。按理说，即使是一部没有特效的大片，没有明星阵容的电影，持续的预售努力，每周应该也不会只卖到115万元这样的折扣。

　　尤其是在营销折扣方面，按照19.9元的《封神第一部》模式，如果影迷拥有部分影院的会员，甚至可以以17.9元、16.9元的价格买到票。我们院线电影中已经好几年没有哪部电影有如此优惠了。这么优惠，为什么《封神第一部》还卖不出去呢？

　　我个人的看法如下。第一点，系列，很简单。粉丝们更喜欢一次观看一部电影，而不是分成三部电影的故事。分成两部分的模式也被很多好莱坞大片所采用。这种模式经常在中国影院获得票房成功。影迷普遍不耐烦，不想等待续集。

　　第二个原因是故事《封神演义》。观众太熟悉了，这意味着这部电影几乎没有故事。大家都知道，这是周打败武王的故事。这样的故事，无论《封神第一部》多么精彩，仍然逃不出故事模板。因为了解的太多了，所以买票没有像左手摸右手那样的兴奋。

　　第三个原因当然也是最重要的原因，影迷对大片特效犹豫不决。就目前的暑期档期来看，不是影迷不看电影了，而是广大影迷都会观望，不应该成为第一个吃螃蟹的人。如果这螃蟹真的好的话，第一批吃蟹的人出来后一定会叫好，以后吃蟹的人也会大爆发。《消失的她》就是一个非常明显的例子。

　　所以我觉得，虽然《封神第一部》的预售票房不太理想，但如果质量过硬，7月20日上映之后，真正的影迷出现，创造出真正的口碑之后，那么它仍然有票房。爆炸力。请记住，这种言语爆发必须发生在7月20日之后，而不是之前。影迷不再傻了，谁是真实的，谁是营销的，谁都看得出来。

　　我现在更担心7月10日北京首映后，会出现一堆所谓的“没有正面价值”的正面口碑。在一部电影遇到真正的粉丝并获得正面口碑之前，粉丝总会产生误解，认为电影公司在做营销，故意欺骗人们。这种误区很难化解，而且越是营销，负面效果就越明显。

　　真实影迷的真实口碑可以帮助票房《封神第一部》。我们希望这部电影能够凭借自身的优秀品质，最终取得票房成功。（文/马庆云）

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