快来智影：微电影营销方式的特征

　　微电影作为新的营销传播方式，一方面带给受众全新感受，易于接受，另一方面精彩的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好的视听体验，能够快速建立起受众与品牌之间的信任。它不同于广告，但商业痕迹依旧存在甚至在主导；不同于电影，但制作精美甚至动人心弦，有人将微电影比作“一种拍得像电影的更高级别的广告”，倒不如说是“成功进行商业营销的网络电影”更为贴动，与 TVC 或者植入式广告而言，微电影营销方式具有如下特征。接下来，快来智影将与你分享交流下。

　　1.宣传软性化

　　微电影从制作之初，就是完全为企业定制的，目的与广告完全相同，但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，不是一味地向受众传递噱头，告诉消费著应该这样做，应该那样做，在直接地表达着广告的概念，完全没有故事性。微电影则采用了更加柔和的宣传，除去赤裸裸的宣传，公关色彩更强，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息，根据微电影行业数据分析显示，89.6％的受众是愿意接受微电影广告的。其中8.9％的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。微电影以其特有的传播手段，开创了新的营销模式，为品牌传播提供了新的方式和空间。

　　2.成本低廉化

　　在传统的广告而言，主要用于电视投放与植入电视或电影，而其广告投放费用是所有媒介中最高的，所以广告的时长受到明显限制，因为多一分钟的广告意味着多一分钟的制作成本，同时也意味着多一分钟的投放成本。微电影的“微”同时也体现在微投资上，一部微电影的投资从几千元到上万元不等，像《一触即发》那样斥资上亿的微电影不多。微电影在投放上花费就更少甚至不需要花费企业一分钱，只需要简单地上传到视频网站、自己的官网或者社交网站即可，大大缩减了品牌的促销费用，为产品节约了成本。

　　3.传播便捷化

　　微电影对于受众来说，最重要的是娱乐功能，有趣的创意会被人们不断地转发和分享，近似于网络病毒营销。微电影的魅力在于短小而有悬念，容易吸引受众主动且多次观看，而受众自发撰写的微电影影评，进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。通过人们对于微电影的评论和转发更加方便，更容易受到观众欢迎。同样微电影是公司营销方式中的首选。

　　4.广告电影化

　　微电影作为一种全新的电影文化，能更好地诠释品牌理念，未来有可能会取代电影植入。微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因时间限制弹性较大，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。

　　5.观众互动即时

　　作为一种新兴的营销模式之一，或者说方式之一，微电影有个显著的特点早已广为人知，那就是它与观众的互动性强，可以做到有效监督投放效果。一般来说，一部微电影上线后，观众观看后能及时通过评论、分享、转发等等手段做出相应的反应，而这些反应更容易量化，在很多视频网站、论坛、微博等，转载或回复等，都可以做到有效的数据统计；这就方便广告主分析广告的覆盖人群，分析这些人的职业特征、年龄、访问习惯、兴趣偏好等相关数据，与此同时，可以及时分析广告效果，以及根据数据及时调整广告方案，甚至可以通过这种快捷、比较精确的信息反馈等直接影响到企业品牌营销方向和公司发展战略方向的更变。

　　6.结语

　　微电影营销正成为各大知名品牌企业重要的营销手段之一。相比普通电影的广告植入，微电影更加灵活，微电影甚至可以轻松调动观众的互动性， 现在很多知名品牌企业都在拍微电影，已成为一种时尚潮流，也是一种国内企业品牌的升级，是品牌活跃度的象征。现在越来越多的企业逐渐认识到微电影的魅力和营销价值了。

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