独家观察｜｜亲子教育类节目扎堆转型回归，翻红和阵痛哪一个会先来？
原标题：独家观察||亲子教育类节目扎堆转型回归，翻红和阵痛哪一个会先来？
今年的新型亲子教育类节目更加注重以小见大，直面现下教育的现实难题，注重实用性和服务性。
文 | 余日青
亲子类节目经历了井喷爆发期和严峻的同质化竞争，在《未成年人节目管理规定》发布之后，受到沉重一击。不过，今年以来，据不完全统计，有近20部亲子教育题材节目播出，卫视和视频平台均有布局。
今年的亲子教育类节目没有了星二代，转而采用“小而美”的制作方式，更加关注实用性、服务性和寓教于乐，找到新突破口的亲子教育类综艺能顺利二度翻红吗？
亲子教育类节目再翻红
政策红线仍高悬
自从2013年《爸爸去哪儿》大火之后，亲子教育类综艺在综艺市场掀起了一阵飓风，《爸爸回来了》《妈妈是超人》《放开我北鼻》等亲子类综艺接连登陆市场。据统计，2014年曾有24档亲子节目登上各大卫视，这些节目大多在收视、口碑和网络热度上取得了不错的成绩，不少也打造成了系列综艺。
2015年新广告法严格规定，10周岁以下未成年人禁止代言广告。2016年总局开始严格控制未成年人参与的真人秀节目，主要包括“严格控制未成年人参与真人秀节目；不得借真人秀节目炒作包装明星子女；不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造星一夜成名”等内容。随后，亲子类真人秀几乎从电视荧屏消失，一些品牌IP被迫转网。
2018年更被视作亲子类节目监管政策再度收紧的重要节点，网络综艺也难以与观众见面。《爸爸去哪儿6》官方宣布延期，而后历经波折上线芒果TV国际版，同题材节目《想想办法吧爸爸》也是在定档之后又一再延期，到目前仍然没有播出。
2019年4月，国家广播电视总局正式公布了第3号总局令《未成年人节目管理规定》，该《规定》第九条列举了16项未成年人节目中禁止出现的内容，并对未成年人参与节目作出了明确要求，主要包括 “不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女”，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”等内容。
广电总局近年来多次出手整肃明星亲子节目，制作方和平台方在政策红线面前更加谨慎。但事实上， 亲子教育题材的受众基础一直非常广泛，这从之前的相关综艺的市场表现也能看出。特别是在二胎开放之后， 二胎时代的来临，让亲子话题更加具有现实性和社会性。
综艺节目很大程度上是基于现实需求进行创作的，面临庞大的亲子教育内容缺口，无论是去年火爆的《小欢喜》《少年派》还是今年翻红的亲子教育类节目，内容作品的不断补充是必然的。
另一方面，今年以来，教育类和母婴类互联网公司在综艺投放领域持续发力。尤其是在疫情期间，猿辅导、作业帮成为许多综艺节目的主赞助商， 在线教育APP在2020年上半年互联网植入榜中名列前茅，这也给亲子教育类节目的制作播出提供了很好的资金支持。
制作和播出平台方面，湖南卫视、芒果TV作为国内亲子教育类综艺制播的“鼻祖”和最强阵地，依旧在这一品类上发力不少，今年统计的节目汇总中有近一半来自芒果系。另外，爱奇艺今年也推出了三档亲子教育题材综艺，江苏卫视、北京卫视、腾讯视频和优酷等也分别推出了这一题材的节目。
观察、旅行、体育、演说
亲子教育节目跨界出新招
今年的亲子教育类节目大多是走小而美的路线，体量小受众范围明确，嘉宾方面也更加亲民、增加素人嘉宾的比例。与过去《爸爸去哪儿》引领的亲子类真人秀热潮相比，新一代亲子教育节目不再过多将聚光灯聚焦在明星父母和子女上，而是更多关注家庭和育儿问题，既深度契合现实需求，也尽量不踩政策红线。
表现的内容则是贯穿了亲子育儿的全阶段，从孕期观察到课业教育，除了聚焦父母和孩子的关系，还有祖孙隔代亲观察以及老师与孩子、父母之间的互动。例如爱奇艺计划推出祖孙代际真人秀《小顽皮老顽童》，正在播出的《亲爱的小课桌》则记录观察孩子日常放学后或周末的 “托管”生活。
这些节目以亲子教育为核心，同时融入了各种的综艺元素，实现了不同程度的跨界创新。例如芒果TV推出的热血儿童运动真人秀《小巨人运动会》聚焦萌娃+体育，此外，典型的元素融合还有，育儿+观察如孕期生活观察类真人秀《新生日记2》，亲子+户外真人秀如《奇妙小森林》《一路成年2》等等。
也有媒体将新型的亲子教育类节目按照主题类型、嘉宾选择、环节设置等维度划分，将其分为新四大类型： 萌娃进阶版、妈妈主角化、教育分享类、代际互动观察型。
例如主要展现萌娃魅力的《奇妙小森林》《小巨人运动会》，聚焦妈妈带娃的“她”育儿的妈妈类综艺，如《成为妈妈后2》《你好妈妈2》《新生日记2》，更具生活服务性的教育知识类，如湖南卫视互动知识分享节目《叮咚上线！老师好》、北京卫视教育话题家长公开课堂《老师请回答》、江苏卫视课本剧节目《第一粒扣子》等，以及代际互动观察类，主要采用户外真人秀的模式观察亲子间的互动，例如代际成长真人秀《一路成年2》、自驾亲子真人秀《爸7全开游海南》等。
在嘉宾选择上，明星子女是被严厉禁止的，但是明星父母仍然是此类节目最热门的座上宾，尤其是父母双方均为知名艺人，例如田亮叶一茜夫妇，陈小春应采儿夫妇、邹市明夫妇、刘璇夫妇、大S、刘芸等父母形象较为深入人心的明星。
同时，一些形象比较亲民的明星例如郑爽、谭松韵、陈学冬、李兰迪、杜海涛等也是亲子教育类节目的常见嘉宾，今年，陈建斌、GAI等一些比较严肃形象的嘉宾也在亲子节目中呈现出人设的反差萌，营造了不错的节目效果。
为了规避政策风险，亲子类节目也一直在进行创新，例如将镜头聚焦孕期，就不存在未成年人出镜的问题，此外还有青年版的亲子节目推出，关注作为明星的子女和其父母的代际观察。今年不少节目还响应号召融入了公益性，例如《谁知盘中餐》围绕二胎萌娃的劳动锻炼，传播着“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”等厉行节约的理念。
集中爆发后的发力方向
还原亲子生活场景、聚焦现实教育问题
离开了明星父母和星二代，放弃了大成本的户外旅行真人秀，今年出现的新型亲子教育类节目更加注重以小见大，通过还原现实生活中的教育场景，直面现下教育的现实难题，以此引发父母的共鸣。
例如，今年有两档节目都聚焦自然主题，一档是《奇妙小森林》，感召孩子放下电子产品，从都市钢铁丛林走向大自然，在森林户外活动中认知自然，感受陌生环境，了解生命意义。另一档是《自然有答案》提出“让自然与成长相伴” 的理念，借助自然教育的理念，探索育儿的方式与方法。
这其实都是看到了目前幼儿沉迷网络世界而疏远大自然的教育困境，从而衍生出的综艺创作，还有比如《天呐！你真高》聚焦哄娃吃饭，《亲爱的小课桌》聚焦陪娃写作业，都是日常中的看似微小却困扰无数父母的大问题。
可以看到， 今年的这些亲子教育类综艺节目更多寓教于乐，非常注重通过还原真实的育儿场景，真实情境引发观众的情感共鸣，同时输出育儿干货知识和经验，从而实现亲子节目模式的创新与突围。
北京卫视的《老师请回答》则更加直接地探讨切实解决全民关注的教育热点和难点。节目集结众多教育名家、一线骨干教师，搭建学生、家长和学校之间沟通的桥梁，以教育公开课的模式，将教育问题搬上电视荧屏，以期解决教育热点问题。《老师请回答特别节目“空中课堂”》还为初三、高三备考同学推出复习指导讲座，在疫情期间也承担了很大一部分电视教育的媒体责任。
今年是亲子类节目模式探索集中爆发的一年，差异化的创作理念和“小而美”的制作方式，使得众多新节目涌现出来。这些走向转型的亲子类节目同样也面临着阵痛，没有了明星萌娃节目，关注度和影响力大不如前，有些节目切口过于聚焦、受众狭窄，很难突破圈层。但是经历过市场的淘洗，总会留下一批更加优质的亲子教育类节目。
总而言之，亲子类节目正在走向以实用和知识为核心的发展方向。如果说在以前的亲子类综艺中，萌娃更多是通过萌态来达到综艺效果，现在的亲子类节目则更加实在地关注孩子们现实的成长和教育问题。而在政策指引之下，未来短期内这将仍是亲子教育类综艺的攻坚方向。