国漫 IP 的蓄「力」之年
文 - 左小柚
2019 年，一部《哪吒之魔童降世》打响了 " 国漫崛起 " 第一枪，到了 2020 年，在疫情的影响下，国漫似乎有些哑火。尤其在动画电影领域，除了一部《姜子牙》，能够让大家走进电影院的作品少之又少。
不过在这个战疫之年，挑战与机遇共存，线下内容缩紧的同时，线上短视频、长视频动画不乏爆款优秀作品。既有《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》这样的长线作品，也有《雾山五行》《刺客伍六七》等原创作品，还有《天官赐福》《我的三体之章北海传》这样受到原著粉丝肯定的 IP 改编动漫。
从 IP 形象、漫画、文学到动态漫、动画、动画电影，再到后续的衍生品，动漫产业每个环节都可互相转化、互相影响，在这个过程中，每个环节也都在寻求价值的最大化。
2020 年，我们无法忽视动漫产业，遇到的困难和发展瓶颈，也不能否定动漫人对内容的雕琢和付出，以及动漫产业巨大的发展潜力。据艾瑞《2020 年动漫产业研究报告》显示，我国泛二次元用户规模在 2019 年已达到 4 亿，而预计 2021 将突破 4.2 亿。
回顾 2020 年，这一年动漫市场虽不及去年的口号喊得响亮，却也在不断探索中，为后续国漫的发展指明方向、积蓄力量。
划重点：文末我们将在 IP 作品、IP 运营公司、IP 操盘手、IP 潜力作品五个方向，开启 2020 年 IP 价值榜（动漫领域）的评审，欢迎大家一起来投票。
动画电影 VS 视频动画 " 冰火 " 两重天
2020 年就整个动漫市场来说，院线电影和视频两个赛道，展现出了冰火两重天的境遇，一个冷冷清清，一个热闹非凡。
01、疫情下的动画电影：独木难支
因为疫情的影响，2020 年动画电影市场比较惨淡。
2019 年，国产动画电影，既有《哪吒之魔童降世》《白蛇 · 缘起》《罗小黑战记》这样的成人向作品，尤其《哪吒》成为了全民爆款，又有《熊出没 · 原始时代》这样的少儿向作品，表现也非常优异，票房达到了 7.1 亿，并且年度 TOP10，最低的《天气之子》也达到了 2 亿的票房。
标红为国产动画
到了 2020 年，国产动画电影自《姜子牙》十一档狂揽 16 亿元票房后便迅速 " 冷清 " 起来，在动漫电影票房 TOP10 中，除了《姜子牙》，仅有一部来自国产，是爱奇艺出品的《动物特工局》，凭借 4507.1 千万的成绩获得第十，剩余八部均来自美国和日本。
可以说，2020 年的整个国产动漫电影市场，由一部《姜子牙》苦苦支撑。根据猫眼专业版票房统计的结果显示，2020 年国产动漫院线电影共 18 部，累计票房共 17.15 亿，与去年相比，票房缩水了近 75%，18 部电影中《姜子牙》的票房为 16.02 亿，占据全年国漫电影总票房的 95%。
一部作品再好，也难支撑整个产业，更何况《姜子牙》也面临着一些争议。动漫电影市场的萎缩，一方面与疫情下，很多电影调整档期、无法按期产出有关，比如，《妙先生》因为疫情做了发行调整，将发行重点放在了视频平台付费观看。另外，也证明了国漫根基还不稳固，抵御风险的能力还比较弱，尤其全民向内容的缺失，是 2020 年动漫电影市场的一大缺憾。
02、线上红利下的动画视频：百花齐放
相比较动画电影，在视频方面，动画受到的影响相对小一些。
据艺恩数据统计，2020 年新上国产番剧超过 380 部，近三年来国产动画番剧的规模增幅达到 75%。从 2020 年动漫热度榜 TOP10 可以看出，在这一年里人气最高的动漫是《斗罗大陆》，凭借每周一集一年不断更，斗罗大陆年度总播放量接近 120 亿人次。与去年相比，同样是《斗罗大陆》位列第一，不过年播放量是 80 亿，2020 年度播放量增长了 30%。
就播放平台来说，爱腾优与 B 站各有主打和特色。
据《2020 腾讯视频年度指数报告》显示，2020 年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至 76 部，国漫连载数量稳定增加；另一方面，腾讯视频动漫频道单日人均播放时长 32.2 分钟，同比去年增幅达到 15%。
在内容格局上，国漫作品形成一超多强的局面。《斗罗大陆》播放量创造全网记录，持续领跑全年热度。在头部 IP 拉动市场热度的同时，科幻、搞笑、女性等多元化题材也全面发力，播放量破亿数超一半。
2020 年 B 站多部作品实现破圈。最近 B 站发布了 2020 年国创年终盘点，盘点收录了 B 站国创区 2020 年 1 月 1 日 0 点至 2020 年 12 月 31 日 24 点期间固定连载的版权动画。
其中《仙王的日常生活》集均播放量达 1796 万，成为 2020 年度热门国漫原创榜首。此外，《雾山五行》集均弹幕总量 32.3 万，成为 2020 年度话题国创榜首；《我的三体之章北海传》评分 9.9 分，评分人数 8.9 万，成为 2020 年度口碑国创榜首；《雾山五行》集均投币数 186 万，成为 2020 年度矿产国创榜首。
相较于腾讯的玄幻题材为主，B 站的年度国漫题材较多，搞笑、日常、萌系、治愈的作品也多。《我的三体之章北海传》《雾山五行》以及《天官赐福》等口碑之作，让 B 站获得了动漫粉的衷心拥趸。
而爱奇艺、优酷、芒果 TV 主要以为动态漫为主，动态漫是将原有的平面漫画基础，进行一定的动作处理，令漫画中的人物或事物可以做出简单的动作，与动画相比，制作更加简单、投入也相对较低。
2020 年，全网上线动态漫新作达 198 部，五家平台中腾讯上线 85 部，B 站 19 部，爱奇艺 136 部，优酷 110 部，芒果 TV 新上动态漫 24 部，其中爱奇艺动态漫最多。
整体来看，在视频动画方面，各家平台在其基因下，不断深耕，优势互补，内容上呈现出百花齐放的状态。
2020 年动漫 IP 的三大特点
在对 2020 年漫画、动画、动画电影等内容进行盘点的过程中，IP 价值官发现，有以下是三个特点非常突出：
01、IP 改编仍占大头，原创力持续加强
就内容来源来说，无论是动画还是动态漫，甚至漫画，IP 改编的比例仍然占大头。
首先对于漫画作品来说，虽然当下原创精品漫画是平台的重头戏，但小说漫改作品不在少数。近日，腾讯动漫公布了一份平台 2020 小说漫改阅读报告，作品数量已接近 300 部。
并且为了推动小说漫改的进程，2020 年 12 月 21 日，腾讯动漫联和阅文动漫，推出了 300 部网文漫改计划，漫改名单包括《万族之劫》、《大奉打更人》、《大周仙吏》、《小阁老》、《余生有你，甜又暖》等。
小说漫改作品不断推动，这一方面与漫画的产能需求有关，因为用户对优质漫画有较大的阅读需求，也愿意为优质原创漫画买单，但原创漫画作品的创作者基数较小、创作周期也相对更长，导致了每年产出的新作数量就相对较少；另一方面，小说已经成为文娱内容的重要来源，小说能够为漫画提供精彩的故事和粉丝基础，能够实现内容和流量价值的转化，何乐不为呢？
此外，动画的 IP 改编也比较普遍，2020 年动漫热度榜 TOP10 来看，其中 5 部改编自文学作品，5 部改编自漫画作品，漫画和文学作为动画内容来源，呈现五五分的状态。
其中，腾讯视频国漫以网文改编为主，比如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等这样的顶流作品，均是 IP 改编而来。这与腾讯动漫背后有阅文这一 "IP 库 " 支撑，多元化 IP 储备能够为其国漫业务的拓展夯实了基础有关。
2020 年 B 站大 IP 改编的《天官赐福》也表现非常优异，在 10 底上线后就很快打破了平台单集最快破千万播放的记录，成功破圈。而 2021 年，B 站要推出 33 部动漫作品，包括《长安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大 IP 改编作品。
相比较 IP 改编，原创的力量也不容忽视。2020 年《雾山五行》、《灵笼》、《刺客伍六七》等原创动画，也让我们看到国漫的进步和发展。其中率先突出重围的是一部极具个性和风格强烈的作品《雾山五行》，无论是口碑，还是话题度抑或点击量，都是 2020 年当仁不让的黑马。
这部由林魂导演，六道无鱼工作室制作的原创动画作品，凭借全手绘的超强硬核画风配合热血燃系故事，以及水墨流畅的风格，上线不到一个月，便在 B 站达成 380 万追番人数，14.9 万人给出 9.9 的评分，同时站外的豆瓣评分也高达 9.0。
可见，其实平台不会放弃大 IP 的加持，但是优质原创内容，更容易以黑马之势突出重围，并获得观众的青睐，对于平台在二次元粉丝和用户中树立品牌也更有益处。
02、成人作品占六成，观众审美发生变化
据统计，如今已经播出的国产成人动漫数量超过 2100 部，在所有国漫中占比近六成，国漫在逐渐摆脱 " 低幼化 " 的标签。2020 年上新了 380 多部国产动漫，其中成人向动漫超过 270 部，占比 72%，更多国漫明显在向成人向发展。
来源：艺恩数据
就具体的作品《斗罗大陆》来说，百度指数显示，19-24 岁的用户占 40.67%，25-34 岁的用户占 33.73%，也就是说成人用户占据了 70 左右，这与大数据相吻合。
观众在变，审美也在变，当下恋爱、搞笑、奇幻魔幻、热血等类型是成人国漫的主流，尤其奇幻魔幻类是国漫头部支柱。在 2020 年动漫热度榜 TOP10 中，《斗罗大陆》《武庚纪》《狐妖小红娘》《万界神主》《无上神帝》等几乎都是奇幻、魔幻类型。
动漫市场的成人化、国民性作品的发展，一定程度上，是国漫成熟的标志。2019 年，《哪吒之魔童降世》《白蛇 · 缘起》等成人动画，让动漫真正与大众实现了互动，也收获了口碑和票房。
2020 年进入国漫 TOP10，票房过亿的《姜子牙》，同样是一部成人动漫，但因为数量较少，并没有在国漫市场引起品牌效应。这其实都说明了，在未来，成人动漫将是兵家必争之地。
03、续集接力，国漫系列化推进
2020 年动画作品，承接之前 IP 改编作品，进行续集创作也成为一大特色。
比如，几年前火爆全网的高人气作品，如《灵笼》《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》《秦时明月》《我为歌狂》等大热 IP 纷纷在 2020 年推出续作。
在已经备案的作品中，我们也发现了这一现象明显。
近日，广电总局发布了 2020 年第四季度全国重点网络影视剧上线登记备案情况。此次备案的网络动画有 34 部共 294 集。
这 34 部网络动画依然多为续集或系列续作，比如若森数字的《画江湖之轨夜行》、腾讯的《吞噬星空之初露锋芒》《雪鹰领主第 2 季》《狐妖小红娘 · 月红 2》和《秦侠（下）》、啊哈娱乐的《伍六七之玄武国篇（上篇）》、阅文影视的《斗破苍穹》系列和《全职高手第二季下篇》、上海宽娱的《天官赐福（下）》、爱奇艺的《万界奇缘》等。
不过，2020 年续集作品除《灵笼》《狐妖小红娘》外，大部分 IP 续作的表现并不算太好。
从豆瓣评分就可以直观感受到，这些续作与前作之间的鸿沟。《一人之下 3》从第二季 9.1 的高分，跳水至 7.8；《全职高手 2》从 8.4 跌至 7.3；曾经被 80 后一代誉为情怀神作的《我为歌狂》其续作《旋律重启》仅为 6.4；而降分幅度最大的还是《秦时明月之沧海横流》，仅维持在 6 分及格线，而在它之前《秦时明月》系列的最低分也没有下过 8.6。
续作不尽如人意，很大一个原因，在在于制作公司的变更。比如《一人之下》方面，腾讯将制作方从绘梦动画更换为了大火鸟，《全职高手》则由视美更换为彩铅。
要想借助原作的 IP 影响力，巩固和吸引粉丝，续作的质量把控，将是重中之重。
国漫 IP 授权细分化、产业化趋势明显
在国漫的整个产业化、商业化发展中，与其他国家相比，国漫还很不成熟。就拿日本来说，商品化（也就是动画周边的销售）作为动画产业中的一个主要的变现手段，2019 年的收入在总收入中的占比达到了 25%，远高于 TV 动画、动画电影、碟片销售、网络播放等带来的收入。
在这方面，国漫相对比较薄弱，但也开始迎头赶上，对于动漫 IP 的商业化开发，更加细化和深入。
01、线上、线下 IP 授权基建搭建起来
在国家不断加强知识产权保护力度的基础上，国漫产业已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的 IP 生态，衍生产业开发也包括玩具行业、旅游业、消费品、服务业等多个领域。
为了实现动漫 IP 与产业的联动，如今从线下授权展到线上授权平台，动漫 IP 授权的基建搭建了起来。
线下，每年在上海、深圳、北京等地，会举办各种授权展览交易会，为 IP 方和其他产业搭建起桥梁，不过 2020 年因为疫情，授权活动也受到了影响；在线上，也产生了多家 IP 授权交易平台。阿里鱼、网易聚玩、京纪圈、摩点众筹等平台，结合 IP 和电商平台，帮助 IP 实现从授权、生产、电商销售的转化，在这个过程中也实现了公司的增值。
比如摩点的合作伙伴分子互动旗下漫画 IP" 非人哉 "，在摩点做了 3 次众筹，对应的众筹金额分别达到了 31.29 万元、14.36 万元和 101.97 万元。这个 IP 的三个众筹在摩点，也是逐渐放大逐渐成熟的状态。通过几次众筹之后，分子互动也顺利拿到了一轮融资。
此外，2020 年《灵笼》IP 联合多家优秀研发团队推出正版授权周边产品，于番剧更新期间上线摩点 APP，获得粉丝们的热情支持，总众筹金额超过 277 万。
从授权的范围来看，2020 年，头部国漫 IP 的商业化授权涵盖面更大，布局更广。从最贴合二次元用户属性的盲盒、零食、音乐，到跨界更为明显的美妆、医药、餐饮、服饰、数码产品，乃至于野心更大的文旅，都能看到国漫 IP 的影子。
02、形象 IP 市场价值得以释放
与产品，景点甚至城市相结合，从而拉动产业发展，这是动漫 IP 形象得天独厚的优势。在这一点上，日本城市 IP 形象打造已然非常成熟，除了文创产品之外，日本的大部分城市，都几乎拥有一个符合当地民风、物产、特色的动画 IP 形象，其中知名度最高的是熊本县的熊本熊，通过对熊本熊 IP 的精细化运营，熊本县成功地带动了巨大的旅游经济。
就国内来说，动漫 IP 形象在这两年展现出了非常好的发展势头。一方面，很多动漫中的某一个角色，已经慢慢的衍生出来独立的 IP，而不只是依托于作品本身。
比如魏无羡成为了 " 国风合伙人 "，涂山苏苏成了文旅动漫大使，斗罗大陆准备让史莱克三美组团出道，MV 都已经做好了，唐三更是拿下了年度虚拟人物的大奖，越来越多的角色已经成为了独立的 IP。这类 IP 形象，在内容的加持下，已然具有了一定影响力，单独运营顺理成章。
魏无羡成为 " 国风合伙人 "
另一方面，还有一些文化原创 IP 形象，被附加了更多文化的内涵，乘着文创、潮玩的风，也火爆起来。比如唐妞 IP，作为陕西历史博物馆的形象代言人和超级 IP，并且在 " 国潮 "" 传统文化复兴 " 的当下，成为中国传统文化重要的 IP 形象代表。
还有国民形象 IP 阿狸，随着被融创文化控股，梦之城旗下的阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等 IP 形象，实现了与产业的进一步链接，" 阿狸的茶与店 " 在成都、重庆等多地开业，2020 年 8 月，" 夜夜夜阿狸 " 主题夜游活动在全国十大融创文旅城联动进行。
可以看到动漫角色 IP、形象 IP，在产业化发展中具备强有力的优势，尤其互联网世代下，形象 IP 的传播和发展变得快速，成为连接产品、企业和产业的重要载体，这或将成为动漫产业发展成熟之后，重要的商业化方向。
结 语
2020 年，国漫之光并未被掩盖，我们看到有很多优秀的国漫在播放量以及口碑等众多因素，都开始反超已经占据大片市场的日漫，国漫确实已经在成长之中。
与此同时，国漫在 2020 年也遇到了前所未有的挑战，线下活动受限、短视频崛起、动漫人才储备不足、IP 衍生授权还在初级阶段等等，未来，我们要解决的问题还有很多。
但有一点不可否认，那就是在动漫 IP 驱动下，整个动漫产业具有的强大的发展潜力和空间。2020 年是国漫休养生息、积蓄力量的一年，希望在 2021 年以及更远的未来，国漫列车跑的更快、更稳健，去向更远的地方。
附：2020 年 IP 价值榜（动漫领域）评选
" 中国 IP 价值榜 " 经过一个月的征集、筛选，面向动漫、文学、影视、消费、文旅五大行业领域，各自形成了 2020 年度 IP 项目价值榜、IP 运营公司价值榜、IP 价值官榜单、IP 项目潜力榜 TOP20 提名（文学领域增加了故事人榜）。
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