非法堕胎 就是“大屠杀”
作者：话不投机养乐多
【明明是广告】第1978份Case Study
【BRAND】
阿根廷非政府组织“生命大游行（Marcha Por La VidaMarch For Life）”
巴西戈亚尼亚市玛尼斯塔公寓（On Marista Design）
巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）
葡萄牙《快报（Expresso）》
意大利“营养之星”公司（Nutristar）
大赦国际（Amnesty International）
英国马丁大夫鞋（Dr. Martens）
日产汽车（Nissan）
【PUBLISHED/AIRED】2020年1月
【品牌】阿根廷非政府组织“生命大游行（Marcha Por La VidaMarch For Life）”
阿根廷非政府组织“生命大游行（Marcha Por La VidaMarch For Life）”是全球“生命大游行”（Marcha Por La VidaMarch For Life）的一部分。
自70年代以来，在整个西方世界，随着反堕胎法和反堕胎运动的发展，出现了一种积极保护无辜生命的新意识。
他们公开声明：生命是一种权利，必须从受孕的第一刻起，就得到尊重。没有堕胎的权利，只有生存的权利。
世界各国、各种社会条件和不同文化的公民开始组织起来，公开重申儿童在子宫内的生命权利。
多年来，在没有任何媒体支持的情况下，在西方的主要城市（美国、欧洲、拉丁美洲和现在的非洲），成千上万的人走上街头，对堕胎说“不”，对生命说“是”。于是出现了“生命大游行（Marcha Por La VidaMarch For Life）”的现象。
他们经常引用加尔各答的特蕾莎修女（Madre Teresa de Calcuta）1994年3月2日说过的两句名言：
“对和平的最大威胁是堕胎（La Mayor Amenaza Para La Paz Es El Aborto The biggest threat to peace is abortion.）”
“如果有人不想要孩子，告诉我，我真的想要（Si Alguno No Quiere Un Hijo, Denmelo, Yo Si Lo Quiero If Someone Doesn't Want A Child, Tell Me, I Do Want It.）”
文案：
1. 根据美国大屠杀纪念馆的数据，54个月的奥斯威辛集中营遇害者的大致数字是公开，大约有100万受害者（Approximate Numbers Calculated On The 54 Months Auschitz Was Open And On The 1.000.000 Victims According To The United State Holocaust Memorial Museum.）。
4分钟，奥斯威辛集中营大约就有2位受害者（2* Auschwitz Victims In 4 min.）
谈论规模，是不要忘记的第一步（Taking Dimension Is The First Step Not To Forget.）
国际大屠杀纪念日（International Holocaust Remembrance Day
Commemoration）
2. 根据美国大屠杀纪念馆的数据，54个月的奥斯威辛集中营遇害者的大致数字是公开，大约有100万受害者（Approximate Numbers Calculated On The 54 Months Auschitz Was Open And On The 1.000.000 Victims According To The United State Holocaust Memorial Museum.）。
2天4小时38分，奥斯威辛集中营约有1.489位受害者（1.489* Auschwitz Victims In 5days 4hrs 38min.）
谈论规模，是不要忘记的第一步（Taking Dimension Is The First Step Not To Forget.）
国际大屠杀纪念日（International Holocaust Remembrance Day
Commemoration）
3. 根据美国大屠杀纪念馆的数据，54个月的奥斯威辛集中营遇害者的大致数字是公开，大约有100万受害者（Approximate Numbers Calculated On The 54 Months Auschitz Was Open And On The 1.000.000 Victims According To The United State Holocaust Memorial Museum.）。
5天4小时58分，奥斯威辛集中营约有3.542位受害者（3.542* Auschwitz Victims In 2days 4hrs 58min.）
谈论规模，是不要忘记的第一步（Taking Dimension Is The First Step Not To Forget.）
国际大屠杀纪念日（International Holocaust Remembrance Day
Commemoration）
4. 根据美国大屠杀纪念馆的数据，54个月的奥斯威辛集中营遇害者的大致数字是公开，大约有100万受害者（Approximate Numbers Calculated On The 54 Months Auschitz Was Open And On The 1.000.000 Victims According To The United State Holocaust Memorial Museum.）。
20天7小时12分，奥斯威辛集中营约有13.776位受害者（13.7763.542* Auschwitz Victims In 20days 7hrs 12 min.）
谈论规模，是不要忘记的第一步（Taking Dimension Is The First Step Not To Forget.）
国际大屠杀纪念日（International Holocaust Remembrance Day
Commemoration）
这个活动的目的是谈论在奥斯维辛集中营持续的54个月里被杀害的犹太人数量，并将1月27日定为“国际大屠杀纪念日（International Holocaust Remembrance Day Commemoration）”。
画面上，将密密麻麻被非法堕胎所终结的受精卵子暗喻为奥斯维辛集中营受害者。
“生命大游行（Marcha Por La VidaMarch For Life）”运动将“非法堕胎”视为“奥斯维辛集中营”的大屠杀，以此向世界表明自己的“反堕胎”的坚决态度。
【品牌】巴西戈亚尼亚市玛尼斯塔公寓（On Marista Design）
玛尼斯塔公寓（On Marista Design）是位于巴西戈亚尼亚市（Apartment complex in Goinia, Brazil）。
由IM房地产公司（IM Real Estate）开发。
文案：Marista现在有狗窝（On Marista now with Dog Place.）。
Not every pet can be the man's best friend. The relationship between man and dog is so valued that inspired the creation of a space for interaction and fun at On Marista Design, a residential development in the city of Goinia. The solution certainly caused jealousy in other pets, as the space is exclusive to dogs and their owners.
不是每只宠物都能成为人类最好的朋友。
人与狗之间的关系是如此重要，激发了玛尼斯塔公寓（On Marista Design）设计的灵感，创造了一个互动和有趣的空间。
这是戈亚尼亚市（Goiania）的一个住宅开发项目。
这个解决方案肯定会引起其他宠物的嫉妒，因为这个空间只属于狗和它们的主人。
广告中，其它的动物，如鹦鹉、猫和兔子等，出于嫉妒，都像出席假面舞会一样，戴着小狗的面具，来到玛尼斯塔公寓（On Marista Design）。
表现有趣幽默，将玛尼斯塔公寓（On Marista Design）带有“狗窝（Dog Place）”的特点生动地展现出来。
【品牌】巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）
巴西健康保险公司，UNIMED有30多个办事处。每个办公室独立运作，
巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）是全球卫生领域最大的合作系统，也是巴西最大的卫生保健网络，覆盖全国84%的领土。
1967年，爱德蒙多·卡斯蒂洛博士（Dr. Edmundo Castilho）在Unimed Santos （SP）的基础上创立了该系统。
今天，巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）由345个医疗合作社组成，向1800多万受益人提供援助。
拥有全国31%的医疗保险市场份额。
巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）的客户拥有超过11.4万名医生，132家自有医院和2730家认证医院，此外，还有急救护理、实验室和救护车。
趁现在还不太晚，赶紧打破各种顾及吧（Break Before It's Too Late.）
这是巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）为“前列腺癌宣传月（Prostate Cancer Awareness Month）”投放的广告。
前列腺癌早期预防和治疗最大的问题是“羞愧（Shame）”和“禁忌（Taboo）”。
所以，广告鼓励大家，用“安全锤”敲碎这些顾及，大胆地区做检查和治疗。
【品牌】葡萄牙《快报（Expresso）》
葡萄牙《快报（Expresso）》是葡萄牙领先的周报，也是全国阅读最广泛的报纸，拥有50多万读者，每周六发行。
《快报（Expresso）》成立于1973年。
总部位于里斯本。
《快报（Expresso）》采用葡萄牙语进行报道，主要报道政治、经济、社会、文化等领域的新闻和分析，也十分关注多位评论员的多元意见，以及国际新闻和体育。
2019年1月5日，《快报（Expresso）》装在纸袋里发行。
1. 这是保护环境的方法吗（Is this the solutionto protect the environment?）?
了解世界，就是看到未来（To understand the world is to see the future.）。
2. 新领导人威胁民主吗（Is democracythreatened by new leaders?）?
了解世界，就是看到未来（To understand the world is to see the future.）。
3. 性别平等是一个时间问题吗（Is gender equality a matter of time?）?
了解世界，就是看到未来（To understand the world is to see the future.）。
4. 为了拯救地球，我们必须做出什么改变（What will have to change to save the planet?）?
了解世界，就是看到未来（To understand the world is to see the future.）。
5. 有多少人将被迫离开家园（How many millionswill be forced out of their homes?）?
了解世界，就是看到未来（To understand the world is to see the future.）。
6. 在不久的将来，我们会有什么冲突（Whatconflictsare we going to have in the near times?）?
了解世界，就是看到未来（To understand the world is to see the future.）。
葡萄牙《快报（Expresso）》发起这一活动是为了引起人们对“新的十年（A new decade）”的挑战的注意。
因为忽视现在，就等于忽视未来，《快报（Expresso）》必须提出问题，并给出答案。
通过《快报（Expresso）》的参考新闻，读者将有内容思考和预测一个变化的世界。
【品牌】意大利“营养之星”公司（Nutristar）
意大利“营养之星”公司（Nutristar）成立于1997年，是一家专业从事奶牛营养的企业。
它致力于开发生产安全高效饲料的创新技术，并为欧洲奶牛养殖户提供最先进的sistems技术支持。
公司总部在意大利雷焦艾米利亚省的首府雷焦艾米利亚（Reggio Emilia）。
“营养之星”公司（Nutristar）产品远销意大利等6个国家，并以出口和增加全国分销为主要发展动力。
文案：
怀孕的母牛比你想象的还要脆弱（A Pregnant Cow is More Fragile than You Think）
全混合日粮饲喂监控系统，产前补饲（TMR Steaming Up.）
你需要的一切，仅此而已（Everything You Need，Nothing More）
广告是推广“营养之星”公司（Nutristar）的“全混合日粮饲喂监控系统（TMR）”技术。
怀孕，对奶牛来说是一个艰难的时期。
它们特别脆弱，需要比平时更多的关注，包括一个专门的营养项目。
所以，广告将怀孕的母牛比作脆弱的需要精心照料的瓷器。
多亏了“营养之星”为怀孕的奶牛开发的“全混合日粮饲喂监控系统（TMR）”技术，农民可以用更简单、更便宜的方式，解决许多与怀孕奶牛有关的问题。
【品牌】大赦国际（Amnesty International）
大赦国际（Amnesty International）（Amnesty International，缩写为AI），是一个国际非政府组织。
总部位于英国伦敦。
它致力于推动全球人权事业的发展，在全世界范围内拥有大约七百万成员及支持者，是全球最大的在地人权组织。
该组织的工作方针是对人权状况进行调研，采取相应行动，寻求终结各种侵犯人权的行为，并且为那些遭受迫害的人们伸张正义。
大赦国际（Amnesty International）旨在让公众更多地去关注侵犯人权的事件，以及依照国际法准则及其精神而举办的各类活动；亦旨在动员公众舆论，对侵犯人权的政府施加压力，以期改变。与此同时，国际特赦也对各国实行的死刑制度进行了批评，认为死刑制度就是对人权“最为终极”、“最为彻底”的否定。
大赦国际（Amnesty International）因其进行的反酷刑运动和所做出的贡献，荣获1977年的诺贝尔和平奖，亦获得了1978年的联合国人权奖。
文案：
1.为了打破国界而写作，参加写作马拉松（Write to break borders.Participate in the Writing Marathon.）
2.为了重写法律而写作，参加写作马拉松（Write to rewrite the law.Participate in the Writing Marathon.）
3.为了推翻力量而写作，参加写作马拉松（Write to overthrow power.Participate in the Writing Marathon.）
4.为了被聆听而写作，参加写作马拉松（Write to be heard .Participate in the Writing Marathon.）
5.为权利而写，参加写作马拉松（Write for Rights.Participate in the Writing Marathon.）
这是大赦国际（Amnesty International）为支持今年在加拿大举行的写作马拉松比赛投放的平面广告。
活动目的是传达这些信件对个人和政府都有影响的信息。
广告中，有一些著名的建筑的大门，创意将由手电筒和它的光柱，构成了一个铅笔的形状，锋利的铅笔笔尖，刺破了各种藩篱大门，激励人们运用写作，给更多人带来光明。
每年12月10日国际人权日前后，大赦国际（Amnesty International）都会组织一次全球书面马拉松。
世界各地成千上万的人代表他们从未见过的人，发送信件或电子邮件。
这些信息有助于说服政府官员释放因发表意见而被监禁的人（大赦称为“良心囚徒”），停止使用酷刑，减轻死刑，并结束其他侵犯人权行为。
【品牌】英国马丁大夫鞋（Dr. Martens）
马丁大夫（Dr. Martens）是英国的鞋类和服装品牌，其中以“马丁鞋”闻名。
马丁鞋是第二次世界大战期间曾是德国军队的一名医生克劳斯·马汀（Klaus Martens）设计的。
该品牌除马丁博士称呼外，也通常被称为Doc 。
1960年代，马丁大夫（Dr. Martens）的靴子与鞋子尤其受到光头党、朋克文化、摇滚与其他各种青年文化欢迎。
其后，在1980年代末曾经处于最高峰发展。
不过，到了1990年代中起销售量下降。
2003年时更宣布停止在英国进行生产，并将生产线迁至中国及泰国。
2004年，公司恢复在英国进行生产，并以“古著”为生产线，使近年不少青年均穿用该牌的的靴子。
文案：
1.1989年：拆除德国的柏林墙（1989：Tearing down of the Berlin Wall Germany.）
2.1963年：华盛顿马丁·路德·金·民权游行（1963：Martin Luther King-Civil Rights March,Washington.）
3.1969年：纽约伯特利伍德斯托克音乐节，（1969：Woodstock Festival，Bethel，New York）
20世纪下半叶是一个巨大的变革时期，全球数百万人反对不平等、战争和冷漠。我们可能永远都不知道那些默默无闻的人的名字，但是他们都是为抵抗现状而艰苦奋斗的人。
该平面广告借助马丁大夫（Dr. Martens）的标志性鞋底设计和三大历史性事件，提醒着人们着眼于脚下，重新创造历史性转折点，并向无数伟人和英雄致敬。
【品牌】日产汽车（Nissan）
日产汽车（Nissan）是源自日本的跨国汽车制造商。
它是日本历史上第一家专做汽车为主的企业。
1912年成立。
总部位于日本神奈川县横滨港未来开发区。
旗下拥有“日产（Nissan）”、“英菲尼迪（Infiniti）”、“达特桑（Datsun）”等多个品牌。
日产汽车（Nissan）为日本第二大汽车制造商，年产量仅次于丰田汽车，也是世界第六大汽车制造商。
文案：
得到芬兰人认可的自动距离控制装置（Automatic Distance Control. Approved by Finns.）。
日产的ProPILOT智能领航技术，自动与前方车辆保持安全距离（Nissan’s ProPILOT technology automatically keeps a safe distance to the vechicle ahead.）。
芬兰，是一个尊重个人空间的国家。如当芬兰人等公交车时，与美国或其他国家看到的相比，人群通常会分散得会更开些，且自觉保持一定距离。
他们被有趣的路人拍摄，呈现典型的早晨或傍晚通勤场景，芬兰人远距离地站着，避免了所有互动。
日产汽车（Nissan）的新平面广告捕捉了芬兰文化中的典型场景，突出了日产汽车（Nissan）制造商的ProPILOT智能领航技术，该功能可调节道路上的安全距离。
对公交车站的戏谑证明，挖掘当地文化可以为品牌带来魔力。
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