＂中国资本的力量＂...tvN《女神降临》中登场的中国企业广告＂争议＂

　　最近在韩国播放的电视剧中出现了中国企业的广告，引起了争议。 虽然不熟悉的中国品牌和产品的登场引起了反感，但也有人预测今后类似的事例还会增加。

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　　（tvN电视剧《女神降临》海报）

　　中国网民"为国争光！"

　　根据NAVER网络漫画改编的tvN电视剧《女神降临》中，中国企业的广告露骨地登场。 例如，电视剧中的人物在等待巴士的车站上设置中文广告，或者在装着衣服的箱子中标注中国企业品牌等。 另外，在韩国，网上购物中心中只能买到的中国产即食火锅，在便利店露天餐桌旁吃火锅的场面也在出现。

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　　tvN电视剧《女神降临》中的部分场面

　　赞助女神降临的主要中国企业有中国的电子商务企业京东（JD.com）、以速食火锅闻名的速食食品品牌慈海国等。 香港的国际沙司品牌"李锦基（Lee Kum Kee）"也被标为赞助商。

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　　中国电子商务企业京东标志

　　韩国国内网民的反应还算冷淡。 在部分场面中，中国品牌或产品被暴露，因此很多人指出，就像看中国电视剧一样，存在异质性。

　　相反，看到该视频的中国网民却表现出极大的关注。 微博等中国SNS上（女神降临）中国企业广告非常引人注电影先生目。 因为出演了韩剧，所以大家纷纷表示"国家要发光"、"中国资本的力量"、"幸好在韩国电视剧中看到了中国品牌"等。

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　　中国SNS上共享的tvN电视剧《女神降临》中的部分场面（微博晕头转向）

　　韩国电视剧将用于增加消费者和全球攻略

　　中国赞助韩国电视剧广告并不是第一次。2014年SBS电视剧《Three Days》中出现了剧中人物为了预约饭店而使用"淘宝"应用程序的场面。 阿里巴巴的网上购物商城淘宝成为中国企业首次赞助韩国电视剧的企业。 之后在2016年tvN电视剧《鬼怪》中出现了中国鸡尾酒品牌RIO的产品，在2018年播出的KBS2电视剧《你的房奴》中，中国产SUV和货车以间接广告的形式出现。

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　　SBS电视剧《Three Days》中登场的"淘宝"应用程序（网络社区）

　　据推测，中国企业如此赞助韩国电视剧不是因为韩国市场，而是因为瞄准了本国和全球市场。 这是为了通过在中国也大受欢迎的韩国电视剧，向本国消费者宣传品牌，介绍产品，以此作为增加销售的机会而采取的战略。

　　特别是，韩国文化产品在世界范围内大受欢迎，因此这种间接广告营销除了在中国以外，在其他国家也能收到效果。 通过韩国电视剧的PPL，可以在亚洲及全世界宣传品牌，因此使用率很高。 考虑到各种波及效果，广告赞助费用反而更低。

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　　隐含危险性的中国资本"难以为继"

　　但是，中国企业的植入广告不能自然地融入剧中，这是问题所在。 如果继续出现像女神降临中登场的"便利店火锅饭"那样荒唐的场面，故事的走向就会被打破，稍有不慎就会对收视率产生负面影响。 这样的场面通过网民上传到SNS或网络社区等，成为嘲弄的对象，因此甚至有可能导致电视剧整体评价的下降。

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　　tvN电视剧《女神降临》中登场的中国速食火锅品牌"慈海锅"

　　另外，如果拥有巨大资金实力的中国企业进入韩国国内电视剧的间接广告市场，提高制作支援费，那么无法承担高费用的韩国中小企业将失去宣传品牌的机会。 如果只吸引一部分企业，广告市场的多样性也会消失。

　　中国资本的投资金额越大，其影响力就越大。 这无疑是妨碍自由创作活动的余地。 实际上，随着中国资本在美国好莱坞的影响力越来越大，制作公司"自己爬"的事情经常发生。 例如1997年上映的布拉德皮特主演的《在西藏的7年》之后，没有一部好莱坞作品触动中国政府的心。 即使由导演处理，也是看中国政府脸色的制作公司事后进行编辑。

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　　'在西藏的7年'海报

　　中国资本虽然隐藏着这种危险性，但是日后对国内文化信息市场产生的影响力将会更大。 因为对于电视台来说，中国企业的广告赞助是为支付巨额制作费而做出的选择。

　　某电视台相关人士表示:"考虑到最近每集数亿韩元的电视剧制作费，在没有对策的情况下，很难无条件地拒绝能够花费巨额资金的中国企业的赞助"，"预计今后希望从制作阶段开始参与制作的韩国电视剧的中国企业会越来越多"。

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