《李茶的姑妈》为什么没有成为国庆档的爆款？

　　开心麻花的金字招牌失灵了。

　　从《夏洛特烦恼》开始到《羞羞的铁拳》，再到今年国庆档的《李茶的姑妈》一部电影比一部电影评分更低。想吃麻花现给你拧的开心麻花似乎正处在失宠的边缘，观众好像不太好这口了。

　　

　　一

　　2015年开心麻花凭借《夏洛特烦恼》斩获14亿票房，妥妥的票房黑马。

　　次年的《驴得水》尽管只拿到了1.4亿的票房，但是作为开心麻花影业第二部电影，它拿到了豆瓣8.3分。高评分之外，几乎是一边倒的好评，开心麻花靠着这部电影奠定了它区别于国产喜剧不一样的底色。

　　《夏洛特烦恼》和《驴得水》的成功让开心麻花看到了舞台剧改编电影的市场潜力，遵循一年一部电影的老规矩，今年国庆档开心麻花带来了《羞羞的铁拳》，并一举成为2017年国庆档最大的赢家，拿下了近20亿元的票房。

　　《羞羞的铁拳》尽管票房很高，但是观众对艾伦的印象远不如尹正和王智，而这二人的出场也成为这部电影最大的惊喜。所以由此看出《羞羞的铁拳》尽管赢了票房，但依然是在吃《夏洛特烦恼》的积攒的老本。

　　此前开心麻花在接受媒体采访时曾表示：“我们推出的三部电影都是改编自舞台剧，后面也会坚持这个主流方向，因为舞台剧经过数百场甚至上千场的演出，已经完成了艺术作品的孵化，也磨炼了团队，特别是经受了观众的检验，完成了电影蜜蜂试错，如果再改编为电影，成功率会比较高。”

　　事实上，从今年国庆档《李茶的姑妈》三天票房未过三亿来看，观众对开心麻花的“套路”已经审美疲劳了。

　　二

　　开心麻花从舞台起家，在不甚景气的话剧市场存活并成名，得益于他们对“逗人乐”这事儿十分拿手。而“成为中国最有影响力的喜剧公司”正是开心麻花的发展愿景。

　　从《夏洛特烦恼》开始，电影业务拓展已成为开心麻花整体布局中的重要组成部分。“话剧+电影”不只是营销手段，更是开心麻花的重要商业模式。

　　而在其影视剧制作中也有一套固定的动作，《夏洛特烦恼》玩穿越，《羞羞的铁拳》玩性别互换，《西虹市首富》玩一夜暴富，连非典型喜剧《驴得水》也有人冒充驴的荒诞。

　　核心的卖点其实就一个——小人物通过短暂的虚假身份扮演，体验上层阶级的生活。

　　《夏洛特烦恼》票房14亿，《羞羞的铁拳》22亿，《西虹市首富》25亿。对于开心麻花来说，这些既是曾经的成绩，也是一种无形的压力。截止10月3日9点《李茶的姑妈》票房为3.03亿元，但豆瓣评分仅5.2分。不少豆瓣网友直接给出了“低俗”“尴尬”“太差了”的评论，而这个分数可能还会更低。

　　三

　　创新和人才断档，是摆在所有喜剧人面前的问题。

　　一年一到两部的电影产量，已经在考验着开心麻花的后备人才储备，虽然有开心麻花品牌的护航，同时有着非常成熟完善的人才梯度挖掘机制，但闫非、彭大魔的师弟们并不都能像他们那样高质又稳定。

　　《李茶的姑妈》虽然开心麻花的第四部主控电影，但在这部电影中，开心麻花原有的两大台柱之一的沈腾只客串了2分钟，另一台柱马丽仍然缺席。选择32岁的年轻导演加上新人演员，是开心麻花试图扶持新人，构建集体平等创作生态的理想愿景，但现实反馈是有点冷淡。

　　从商业电影的操作上来说，敢于放弃沈腾、马丽这种已经广受观众认可的演员，不断地启用新人，可以看出开心麻花对自身内容和厂牌的自信，同时也意味着需承担很大的风险。

　　从今年整个国庆档平平的表现来看，《李茶的姑妈》还真不算是扑街，只是跟自己的过去相比差距慢慢拉开了。

　　一招鲜吃遍天的方式不太适合内容创作，毕竟观众真的太难取悦了。认真搞笑，真的不容易。

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