焕新归来，“虎牙直播星盛典非凡之夜”热血不息
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走进商业背后的故事
虎牙还将继续创造 " 非凡 "
撰文/?李觐麟
编辑/? 星晚
似乎几个月前，我们都还在翘首以盼 " 等春来 "，而转眼间，和煦的春风已经吹绿了长江两岸，一切都已是欣欣向荣的景象，而在这万物复苏的时分，我们过去几年缺失已久的狂欢，正加速回归。
依稀我们还记得去年此时，本是各家盛典落地，互相争抢声量，为观众提供狂欢夜的时候，但在那些 " 隐形 " 的结界和困难中，最终几乎所有年终盛典都妥协为录播或干脆 " 流产 "。那时，在一片萧瑟之中，落地澳门的 "2021 虎牙直播星盛典非凡之夜 " 成为了几乎唯一一个如期落地线下大型场馆、明星阵容堪称豪华、舞台设计引领内娱的晚会盛典，更展现出了破圈、年轻、热血的 " 非凡 " 一面，给当时的观众们带去了一些安慰，更为整个线下演出市场带去了生机与希望。
而在本月 4 日晚，曾给我们带来惊喜的 " 虎牙直播星盛典非凡之夜 " 焕新升级，再次来袭。此次盛典，虎牙携手房东的猫、符雅凝、华少、赖美云、林晓峰、毛不易、任贤齐、王心凌、小鬼王琳凯、希林娜依 · 高、于文文、郑秀妍（按姓名首字母排序）等知名艺人以最诚挚的情谊将虎牙与用户、主播、公会、行业和合作伙伴连接起来，为线上线下观众奉上了一场张力十足、非同凡响的视听盛宴。
据统计，此次 " 虎牙直播星盛典非凡之夜 " 直播最高人气突破 2200 万，包括弹幕发言和专题页互动、直播间抽奖等在内的互动总次数近 210 万次，人气及互动次数均破历届盛典历史记录。而在现场，当晚近 7000 位观众齐聚一堂，近三个小时的演出中，欢呼与掌声几番淹没了整个金光综艺馆，微博、抖音双端热搜热点更是突破百条。
虎牙直播星盛典非凡之夜现场座无虚席
打破次元壁，视觉盛宴来袭
如果说 2021 年的 " 非凡之夜 " 更偏向于呈现出年轻与生机，那么今年的春天，2022 年虎牙直播星盛典非凡之夜则展现出了更多元、更融合的新时代。
盛典刚开始，两位主持人就分别带领 " 虎虎游戏队 " 和 " 牙牙娱乐队 " 两大阵营，迅速调动起线上线下观众的参与感，丰富了盛典的娱乐性。
盛典当晚，甜美可爱的元气小七赖美云隆重推出新歌首唱，以一首甜蜜轻快的《Like you》将现场氛围打开；唱作二人组房东的猫以干净澄澈的嗓音娓娓唱来，用温暖治愈的《所念皆星河》与《云烟成雨》告诉大家 " 你是最亮那颗 "。在 " 音乐诗人 " 毛不易的音乐里，满满蕴含着人间烟火，或许 " 从没有过热血的人生 "，但今天不会 " 错过日落 "；在《平凡的一天》里不会担心没有洗头，因为生活本不复杂。
赖美云虎牙直播星盛典非凡之夜献唱，甜美可爱
组合房东的猫献唱，嗓音温柔引发全场合唱
毛不易献唱非凡之夜，温柔讲述音乐故事
王心凌登台引发全场欢呼，三首热单联唱唤醒青春回忆
随着 " 甜蜜天后 " 王心凌唱起 " 情话多说一点，想我就多看一眼 "，? 瞬时现场的 " 王心凌的男孩、女孩 " 们在场馆内掀起合唱热潮，为美好青春喝彩；一首《当你》，让眼睛眯着笑的你许下对未来的美好期待。
郑秀妍表演歌曲《Fly》的惊艳舞台效果
老朋友希林娜依 · 高带着英雄联盟 S12 赛季主题曲《STAR WALKIN'》又来了，" 舞台大魔王 " 用自己的爆发力和表现力震撼全场，曲中那句被译为 " 即便意外也会长出奇迹 " 的歌词更抒发出所有玩家内心的那份热血。
希林娜依 · 高演唱《STAR WALKIN'》
歌手、音乐唱作人于文文以《体面》和《Beautiful》告诉我们在伤心时 " 尊重故事结尾 "，坚信 " 爱的人会为你赴约而来 "。
于文文献唱非凡之夜
此外，歌手林晓峰以及 " 小鬼 " 王琳凯、符雅凝等艺人登台献唱，与现场观众和粉丝一起为 " 非凡之夜 " 带来了一轮又一轮的高潮。
林晓峰演献唱非凡之夜
小鬼王琳凯献唱非凡之夜
而在盛典最后，陪伴了我们宝贵青春的音乐前奏响起，" 小齐哥 " 任贤齐现身星盛典，以三首经典歌曲《我是一只鱼》《伤心太平洋》和《兄弟》将这 " 非凡之夜 " 氛围推升至高潮。那再熟悉不过的词曲引发全场共鸣，线上用户以弹幕纷纷高呼 " 爷青回 "，为整个盛典表演画上了完美的句号。
任贤齐的表演为盛典画上完美句号
除了一众明星艺人外，虎牙的头部主播们也在非凡之夜中献出了精彩纷呈的表演，例如萧璇、幼梨、陈莫沫、朴允烟带来《九天揽月》，精美的舞台设计搭配国风舞蹈，不少粉丝在弹幕中直呼 " 绝绝子 "；柯南、幼熙、晗仔在林晓峰独唱完《海阔天空》之后，与其共同演绎《友情岁月》，呈现出一股时代交替的味道。
但非凡之夜并非仅仅拥有娱乐性，从内容创意层面来说，2022 虎牙非凡之夜盛典在去年的基础上升级设置了四个篇章：" 如约而至 "" 星秀耀眼 "" 火力全开 "" 非凡荣耀 "。另外，虎牙还颁发 " 年度十大合作厂商 "" 年度金牌公会 "" 年度十大游戏主播 "" 年度十大娱乐主播 "" 年度正能量主播 "" 年度公益合作伙伴 "" 岁月情长奖 " 等重量级奖项，以全程直播的形式传递喜悦之情，并与广大用户、主播、公会和合作伙伴共同分享多年来虎牙直播平台携手多方在公益实践中的那些动人时刻。
虎牙公司颁布 2022 年度三大正能量奖项
值得一提的是，非凡之夜开幕前两日，由虎牙主办的 "2022 虎牙星盛典非凡之战 " 已拉开帷幕，此次 " 非凡之战 " 融合了《英雄联盟》《王者荣耀》《第五人格》等时下热门竞技项目，同时撬动嘉羿、喻言、赵磊、朱主爱四位知名艺人，携手 Letme、青蛙、AmazingJ、小予神、林七七等虎牙人气主播现身电竞赛事现场，开展了为期两天精彩夺目的竞技比赛，为观众和玩家们带来了一场 " 打破次元壁 " 的电竞盛宴。
作为国内游戏直播行业的领军者，虎牙又一次促进了电竞与多业态的融合，实现了直播与电竞的双向赋能，扩充了电竞内容生态。电竞产业的新蓝海中，" 非凡 " 的虎牙还将继续破圈。
重重实力加码，虎牙的娱乐基因引燃非凡
为什么虎牙，能再一次刷新着观众的期待与体验？
强根基是基础。虎牙 2022 年第三季度财报显示，该季度虎牙公司总收入达到 23.8 亿元。美国通用会计准则（GAAP）下，2022 年第三季度净利润为 6040 万元。同期，虎牙直播移动端 MAU（月均活跃用户数）达 8600 万，实现同比、环比增长。
虎牙通过努力推动改善用户互动体验，并带来具有吸引力的游戏和娱乐内容，不仅扩大了用户规模，还提高了整个平台的用户参与度。该季度，虎牙直播 APP 移动端的用户日均使用时长同比增长 7%，次月留存率稳定在 70% 以上。
而同一时期，曾经与虎牙的竞争对手斗鱼营收则为 17.98 亿元，美国通用会计准则下净亏损 660 万元，移动端 MAU 则同比下降 7.7%。对此，花旗下调了斗鱼的评级，称其为 " 在一个结构缓慢的行业中较弱的参与者 "。
多元化的内容生态体系，则是虎牙的另一硬实力与娱乐基因所在。多年来，虎牙直播以 " 游戏 + 电竞 " 直播为核心构建了多元的内容生态体系，并通过持续提升用户观看体验、服务主播内容创造和创新拓宽直播边界等举措积极探索 " 直播 + 视频 + 社区 " 融合生态，进一步巩固行业领先地位。" 虎牙直播星盛典非凡之夜 " 凭借独具一格的创意理念和精彩丰富的内容呈现，赢得了良好的行业口碑，发展成为行业中的标杆性盛典。
希林娜依 · 高演唱 S 赛主题曲时的舞台呈现
仅 2022 年第三季度，虎牙就直播了约 95 项版权电竞赛事，总观看人次达 6.6 亿，同比增长 12%。其中 " 英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛 "、" 王者荣耀职业联赛（KPL）夏季赛 "、" 穿越火线职业联盟联赛（CFPL）夏季赛 " 以及 "ESL 职业联赛 S16" 等均广受欢迎。值的一提的是，" 英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛 " 同时在线人数峰值（PCU）相比上一季增长了 57%。
自制内容方面，更是体现了虎牙的孵化 IP 的创造力和促进 IP 变现的工业化水平。2022 年第三季度，虎牙直播了 23 项自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达 1 亿。虎牙发起的主要自制电竞赛事—— " 虎牙王者荣耀雷霆系列赛 "、" 虎牙猛男杯和平精英全明星邀请赛夏季赛 " 继续表现优秀，展现出虎牙在手游电竞赛事活动方面的独特吸引力。
当下，电竞正成为年轻群体最为追捧的一项竞技类运动，电竞精神所传递的乐观、勇于追梦的态度激励着越来越多的年轻人。因此虎牙作为国内电竞赛事版权收录最多、电竞用户覆盖度最广的平台，在 " 星盛典非凡之夜 " 的 IP 框架内创立了 " 非凡之战 " 电竞赛事活动，融合了《英雄联盟》《王者荣耀》和《第五人格》，撬动国内顶级电竞主播、知名艺人和大湾区青年 " 打破次元壁 " 同场竞技，打造了首个落地澳门的综合性高端电竞赛事 IP，共同引燃 " 非凡之夜 "。
" 非凡之战 " 电竞赛事现场
重重实力的叠加、线上线下的联动，虎牙的娱乐基因还在不断强化升级——随着虎牙公司的国际化业务 Nimo TV 重点布局东南亚和中东等地区，" 非凡之夜 "IP 的地域也将获得进一步的扩展。在虎牙直播星盛典非凡之夜现场，虎牙公司高级副总裁、Nimo TV CEO 李萌现场官宣了 "NIMO TV 全球盛典 " 将于 4 月 8 号在越南胡志明市举办，并诚挚邀请大家莅临。据了解，此次 "NIMO TV 全球盛典 " 也将延续 " 非凡之夜 " 的一贯高水准，为全球观众和用户带来又一次激情澎湃的视听盛宴，也就是说，未来 " 非凡之夜 " 还会衍生出更多电竞、娱乐、赛事 IP，其带来的惊喜或许也会层出不穷。
2023 Nimo ? TV Global Gala
一年一度交锋时刻，沉默还是爆发？
经过近二十年的更迭，各平台的年终盛典规模已是越来越大，每年如期而至的盛典不仅承载着 " 秀肌肉 " 抢夺聚光灯的功能，更被赋予 " 会朋友 " 打造狂欢夜的意义。
内卷的内容包括舞台视觉、嘉宾阵容、盛典规格、观众数量、互动玩法等方方面面。如果说过去两年的疫情使得不少平台的线下盛典落空或延期，综合能力没能完全展露出来。那么随着今年线下活动的复苏，" 没内味儿 " 的平台盛典恐怕便难找借口了。
从 2022 年底到 2023 年初，剧集、慈善、时尚等各类主题盛典相继亮相，无一不拥有豪华阵容，但多个盛典却因环节设置有问题、广告植入过多、主持台词尴尬等原因被网友吐槽。
除此之外，2 月 26 日，YY2022 年度巅峰盛典在杭州落幕，曾一度位列互联网行业内必须提及盛会的 YY 年度盛典，如今却陷入了沉默。在这场盛典中，YY 邀请了吴克群、戴佩妮、詹文婷等明星来到现场，但似乎也没能带来太高的热度，其拥有的版权电竞赛事也不够多，整体盛典颇为寡淡，在各个平台也没有掀起水花，此情此景下，YY2022 年度盛典的静悄悄也不足为奇了。
再来看另一直播平台斗鱼，其去年仅以线上直播方式播出的 " 鱼你同行 · 快乐无限∞ " 鱼乐盛典不仅没有家喻户晓的大牌明星，更是连平台顶流主播 PDD、大司马、一条小团团都纷纷缺席，粉丝在弹幕上怨声载道，纷纷倾吐着自己的失望情绪。
而今年的斗鱼鱼乐盛典则迟迟没有音讯，斗鱼是否还将如期带来鱼乐盛典还尚未可知，但在首先需要 " 秀肌肉 " 的年度盛典筹备上，斗鱼恐怕已经掉队了。
而虎牙直播星盛典非凡之夜却在稳步发展、更新迭代，无论是在疫情间的 " 凛冬 " 还是眼下的 " 春天 "，虎牙公司对技术创新的不懈追求不仅体现在产品层面，还体现在每年星盛典舞台呈现和互动玩法方面的创新升级。
在舞台创意上，星盛典采用创新立面折角屏设计，探索视觉呈现 3D 裸眼新玩法；同时，多种数控灯架造型可进行排列组合，创意构造丰富的舞台造型，整体呈现极具视觉冲击力的舞台效果。
本届虎牙直播星盛典非凡之夜 3D 裸眼舞台
同时，本届星盛典以全新升级的虚拟舞台首次打破了虚拟与现实的壁垒，以电竞对抗性的方式将电竞与娱乐深度结合，激发互动热情，让直播间用户 " 零距离 " 感受 " 非凡之夜 " 现场；线下观众亦可进入虚拟直播间体验，收获加倍快乐。
在非凡之夜，虎牙通过技术与创意的结合实现了与用户共创、和双向互动。当晚，小鬼王琳凯在《死线》歌曲表演中邀请线上观众发挥想象力，用虚拟涂鸦道具一同进行线上创意绘图，直播间用户的涂鸦同步呈现在线下舞台表演屏幕上，收获满满惊喜。这既进一步拉近了用户距离，又彰显了虎牙技术驱动娱乐的内核。
当东风已备，自然收获满满。凭借着独具一格的创意理念和精彩丰富的内容呈现，虎牙非凡之夜年终盛典的行业口碑得到不断夯实，呈现出了强势的协同能力和对活动的成熟掌控力，一步步发展成了行业中的标杆性盛典。
春已至，谁如期盛放？
2021 年 7 月以来，受监管政策、游戏版号审批暂停等因素影响，整个游戏产业一度步入寒冬。
虽处在行业监管趋严、发展放缓的大背景下，但虎牙却将每一分钱都用在了刀刃上，例如，在赛事版权采买方面，虎牙继续坚持以投入产出比为导向的策略。虎牙还十分重视技术与运营水平的提升，长期拥抱虚拟直播的发展趋势，包括研发数字人以及推出虚拟形象直播工具等。不久前，虎牙还在小程序平台上推出了 " 虚拟直播间 "，可以为主播带来全新的直播场景，并自动识别主播形象和动作。此外，虎牙与《穿越火线》游戏的合作，也是基于虚拟现实技术的深耕。
还值得一提的是，虎牙本届非凡之夜以视频短片形式与广大平台用户和现场观众一同回顾了过去五年的公益之路。数据很直观，过去五年，虎牙与用户一起，通过 20 多种直播类型共同参与和见证了 21600 余场正能量直播，参与的虎牙主播达 30000 余人次，直播时长超过 25 万小时。
虎牙公司高级副总裁、Nimo TV CEO 李萌就公司运用 " 直播 + 公益 " 等创新模式，在乡村振兴、护苗成长、非遗活化、守护网络安全、关爱残疾人群体、动物和环境保护等领域的公益实践进行经验分享。随着 Nimo TV 重点布局东南亚和中东等地区，虎牙将联动国内外合作伙伴让公益内容变得更加多元与包容，运用 " 直播 +" 的方式带动国内和国际用户怀有公益之心并行动起来，为维护清朗的网络空间 " 益 " 路同行，守护更多善意和美好。
全方位的发力，为虎牙带来了 MAU 的不断增加、持续可发展的经营模式以及日趋稳固的行业领先地位。
一年一度的 " 非凡之夜 " 正是虎牙展示自身硬实力的一扇窗口，其既为广大用户带来了全方位娱乐体验，也彰显了平台、主播和公会彼此支持与成就的高光时刻。更重要的是，虎牙为其他更多从业者提供了发展的思路与经验。
非凡之战，展现不凡，虎牙又一次交出了令人满意的答卷。春天已至，蛰伏与等待已经成为过去式，谁能如期盛放，结果已然分晓，而我们对虎牙的期待更不止于此——明年的虎牙将如何继续 " 不凡而非凡 "，让我们等待明年在非凡之夜再次相遇。