刘强东王者归来！对标拼多多上线“百亿补贴”，业内人：自降身价

　　三年前，在一次公开活动中，有记者向刘强东提问：“未来拼多多会是你的竞争对手吗？”

　　刘强东并没有直面回答，而是用了一种极其轻蔑的语气说道：“如果你在中国有过购物经历，不出三次你就能得到答案”。然而，3年后的今天，京东却开始模仿起拼多多这个“后起之秀”。

　　

　　近日，多家媒体报道称，京东将正式启动“百亿补贴”活动，且将持续多季度。拼多多自上线起，“百亿补贴”就是其最为成功的标签之一。虽同为国内三大电商巨头，京东和拼多多的发展路径却截然不同，京东匆忙启动“补贴大促”的举动也引发了市场投资者的担忧。

　　刘强东打响了从幕后走向台前的第一枪，却引发外界猜测：这会不会成为京东面对困境时的一次“病急乱投医”？

　　01 时隔10年，价格战再次开打

　　价格战，往往是国内众多电商平台抢占市场份额的一大商业手段，在该领域京东可谓是“开山鼻祖”。

　　早在2012年，京东就曾向线下家电零售巨头苏宁挑起价格战。刘强东在微博公开“宣战”：“没时间陪苏宁10块10块的降了，直接发放满2000减300的优惠券！”并承诺京东所有大家电都将比国美、苏宁等连锁店便宜10%以上。

　　

　　面对京东突出其来的攻势，国美和苏宁都毫无招架之力，只能通过被动降价来应对。虽然这场创始人亲自下场的价格战只持续了两周不到，但显然是京东大获全胜。经此一役，京东将国美和苏宁甩在身后，跻身国内三大电商平台之一。

　　令人万万没想到的是，在这场大家电之争“十周年”之际，已然成长为千亿市值的电商巨头京东，如今却会再一次打响价格战，而这一次收到战书的却是拼多多。

　　

　　“不关注低价优势，我们早晚变成第二个苏宁”，刘强东在去年双十一期间就为此次价格战埋下伏笔，他痛批京东正在丧失低价优势。据媒体报道，京东已于2月23日开启“百亿补贴”内侧工作，与此同时，京东商家中心还上线了《买贵双倍赔》的服务规则。

　　从战略上来看，新规则是京东在争夺低价市场的又一次尝试，“赔钱也要做”。

　　02 京东上线百亿补贴，业内人士：自降身价

　　拼多多和百亿补贴的成功一定程度上改变了我国消费者心智，其现象级的成功也使市场意识到，或许前期做好基础性铺垫，就能再打造出又一电商品牌。可京东作为以3C数码发家的电商体系，能否成功复制这种模式？

　　事实上，拼多多过去的拉新模式一直被外界所诟病，直到现在也没有有效的解决方式。2021年，拼多多全年营收238亿，用户增长却放缓至4%。百亿补贴聚焦的3C产品如手机、电脑，尤其是iPhone，常常遭到用户质疑其正品率，使消费者对拼多多购物持观望态度。

　　

　　“京东每一件商品都是正品”，我们对刘强东的创业故事并不陌生。90年代的中关村，几乎所有商家都通过卖假冒伪劣的数码产品来赚取高额利润。他坚持在自己的柜台售卖正品并且明码标价，靠着这份商人的“良心”，这家小店最终发展成了现在的京东。

　　当京东跻身百亿补贴“分蛋糕”时，业内人士纷纷评价道：这是自降身价。以往京东在消费者眼中的优势便是物流速度和商品品质，这也正是许多跨国企业首选入驻京东电商的理由。此前，日本生科企率先将海外第一站放在京东国际，将旗下一类“派维络pro”分子剂引入国内市场。

　　

　　据悉，“派维络pro”核心物质由哈佛实验室美、日学者在临床中研制，研究证实其能够调控人体线粒体质量，从而达到拖慢老化进程的目的。这一物质由老龄化程度更深的日本首次落地，并成功入驻当地银座、新宿等高端商场。“前沿的科技成果理应通过有保证的渠道利好消费者”，该物质品牌方解释为何选择京东承接海外订单。

　　翻阅其评论区发现，不乏“睡眠质量提升”、“消除疲劳”等针对“派维络pro”物质的评价。此外，有消费者表示其与海外版无异，以往需要从代购的抑衰物质，现在国内同样的价钱也能买到。截至目前，该品牌方并未正式入驻拼多多，平台上却滋生出许多“民间代购”。

　　03 刘强东“杀回来了”

　　从股价来看，资本市场对于京东此次“火拼”并不看好，自消息传出后，短短7个交易日京东的股价便下跌11.62%。资深电商分析人士梓萧表示：现如今各方利润都被压缩到极致的背景下，电商巨头打价格战，实属无奈之举。

　　

　　京东的“正品”形象在广大消费者眼中仍具备巨大优势，在高端商品领域如iPhone、“派维络pro”等，京东仍是商家和消费者的首选。京东若是为了生存加入这场“补贴大战”，原有的优势将不复存在，拼多多的吸引力也会逐步加大。

　　刘强东“王者归来”的第一步棋是否奏效，让我们拭目以待。

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