中国企业成为 2022 卡塔尔世界杯最大赞助商

　　世界杯本身就是一项可以激发民族自豪感的国际赛事，既然国足没机会加入，国产赞助商加入也能让我们为企业感到自豪。要知道中国企业在竞争中的主导地位，反映出企业希望将扩大其品牌在海外的知名度，和不断增长的规模和国际影响力是相匹配的。

　　

　　这四家赞助商虽然在国际不能说是家喻户晓，但它们是拥有数十亿美元收入和数千名员工的大型企业。所以更需要世界杯的“东风”助一臂之力了。

　　当然赛事的最高点并非赞助活动的终点，想要系统地激活世界杯背后的商业价值，企业不仅要把握赛事期间的黄金时机，还需要在赞助合同有效期内，像海信一样充分用好赛前的铺陈和赛后的衍生机会，比如和国际足联在南非共同发起了“消失的球场”系列公益活动，还通过世界杯抽签仪式、弹珠世界杯分组赛等活动进行营销，这都是在为一步步走向国际市场打基础，这种投入必将有回报。

　　中国市场经济一片大好！中国企业已经走向了世界！在世界上扮演了重中之重的角色。世界杯国内合作商盘点大比拼！[加油]2022年卡塔尔世界杯共有4家中国赞助商分别是万达、海信、蒙牛和vivo。

　　

　　万达是国际足联（FIFA）合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。手机端vivo成为2022年卡塔尔世界杯唯一官方手机。另外，[给力]阿根廷有万达体育、盼盼食品、广汽三菱、网易传媒、万家乐、库迪咖啡赞助签约；

　　法国有网易传媒、巴西有TCL、德国有万和电气、葡萄牙有华帝、西班牙和比利时有小红书分别签约赞助；[赞]欧洲黑马塞尔维亚有国内头部品牌当贝投影赞助。

　　2022年世界杯小红书、当贝投影、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐5家中国企业是今年世界杯赛场营销新品牌。

　　2022卡塔尔世界杯奖金方案出炉，总奖金达4.4亿美元，具体分配如下： 冠军：4200万美元亚军：3000万美元 季军：2700万美元 殿军：2500万美元 第5到8名（8强战败方）：1700万美元 第9到16名（16强战败方）：1300万美元 第17到32名（小组赛出局）：900万美元 为迎接2022年卡塔尔世界杯，中国企业已投入13.95亿美元的赞助费，成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。

　　

　　如果告诉你vivo、蒙牛和海信，早已是响当当的国际品牌，意不意外，惊不惊喜？

　　1、海信：中国人都知道，买电视肯定是海信。我家十年了，质量仍旧杠杠。据中怡康 6 月数据统计,海信彩电零售额市场占有率18.67%, 位居行业第一。这也是海信连续第十三年占有率第一。

　　但是，我们忽略了另外一个事实。我们国产电视早已走出中国，成为了全球霸主之一了。从今年的一二季度全球电视销量来看，tcl和海信两个国产品牌已占据全球第三和第四的交椅。和第二名韩国lg仅差1.5个百分点。

　　这也就不难解释，海信投入3500万美元营销费用，完全符合市场行为，我们期待世界杯后，这帮韩国棒子给我交出前两名交椅，指日可待啊。

　　2、蒙牛：从营收规模来看，国内营收超百亿元的乳企有3家，分别为伊利、蒙牛乳业和光明乳业，营收分别为634.63亿元、477.23亿元和144.11亿元。蒙牛位于老二。

　　但同样蒙牛在海外的业绩也是相当出色，荷兰合作银行(Rabobank Group，拉博银行)日前发布2022年“全球乳业20强”榜单(Global Dairy Top 20，2022)。兰特黎斯蝉联榜首，雀巢位居第二，达能升至第三位。中国的伊利保持第五名，蒙牛升至第七名。

　　蒙牛集团连升两名、位列第七，成为榜单上唯一实现排名上升的中国乳企。这次世界杯蒙牛投入6000万美元，和其137亿美元的销量相比，营销费率占比0.6%，算是一个非常合理的市场投入。

　　3、vivo。此次世界杯的唯一手机赞助商，总投入4.5亿美元。对于手机而言，国人影响一般是华为和苹果，也或者小米，但事实上，根据canalys的统计结果，2022年第二季度全球手机销量，中国三大手机小米、oppo和vivo仅次于三星和苹果。

　　中国手机早就在全球市场占有重要份额。作为排名末尾的vivo当然要借着此次世界杯东风，打一个漂亮的翻身仗，按照以往经验，vivo 和oppo每年在广告上将近花费20亿人民币，目前来看，4.5亿美元，vivo的确下了血本了。

　　无论是vivo、蒙牛、还是海信，我们发现他们都目前在国内处于老二或者老三的位置，vivo要打败同样套路的oppo，海信要追赶国外领先的tcl，蒙牛的老大哥一直是伊利，因此，这些属于发力追赶的第二军团，真金白银投入世界杯，这是理所当然的企业行为，值得鼓励。

　　让人意想不到的反而是万达集团的参与了，投入8.5个亿，近60亿人民币，是为了满足万达王健林的体育情怀，还是真心要提升万达的国际形象，方便到国外盖购物中心吗。

　　众所周知，曾经一度看好的万达体育目前正陷入泥沼。

　　“万达体育的目标是成为全球第一个体育产业收入突破百亿美元的企业。”2015年12月底，万达集团董事长王健林在前者成立时说道。

　　2015年，也可谓是万达集团的新“体育元年”。

　　除收购世界铁人公司外，2015年年初（1月21日），斥资4500万欧元收购西甲冠军——马德里竞技足球俱乐部20%，成就了中国对欧洲顶级足球俱乐部的首笔投资。

　　20天后（2月10日），万达集团又牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元购得瑞士盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股，股权为68.2%。

　　2015年5月，该集团完成了对乐视体育的A轮领投，并在下半年向德甲美因茨俱乐部注资2.6亿欧元。

　　而正是在这个背景下，风光无限的王健林选择投资60亿，成为了FIFA官方合作伙伴，协议时长为15年。（这钱花的真是一个字：爽）

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