宁波：人潮“甬”动，文旅融合唱响春天的故事

　　春天一来，春风一吹，宁波奉化的桃花便一树一树地开了。

　　千朵浓芳绮树斜，万枝丹彩灼春融。桃花如挂枝红霞，浓郁热烈，吸引着游客的目光。3月17日，2023年宁波奉化水蜜桃文化节正式启幕。

　　每一年奉化的桃花赏花季，可以吸引游客逾40万名，赏花带来的客流，迅速带动了当地乡村旅游业的发展。今年，奉化水蜜桃文化节设计了11项主活动和15项子活动，时间持续至8月。不仅赏景，还能品味当地文化、品尝当地美食，以桃为引、以花为媒，一幅串珠成链的文旅融合图景徐徐铺展。

　　

　　在宁波，如奉化一样以文旅融合为特色、唱响文旅产业春天故事的场景还有很多。比如，象山县花岙盐场凭借国家级非遗“海盐晒制技艺”，推出研学旅游，让传承千年的老盐田有了新活力；江北区达人村景区一款“走进农耕”的主题活动大受欢迎，预定团队量已超过11000人次，游客不仅可以欣赏油菜花，还能参与青菜种植体验。

　　紧扣文旅主线，积极培育融合业态、丰富融合场景，在“微改造、精提升”行动的不断深入下，宁波坚持文化先行、旅游领航，不断提升城乡风貌品质，做好文旅融合大文章，助力“两个先行”，畅想现代化滨海大都市的美丽图景。

　　调空间 优布局

　　“能融尽融”打开文旅融合新格局

　　历史悠久，人文荟萃，文化积淀深厚，在漫长的历史中，宁波孕育出内容丰富、形式多样的地域文化，留下了大量历史价值高、文化内涵深刻、地域特点鲜明的文化遗产；生态优渥、山海旖旎，风景处处留香，独特的资源禀赋，使宁波集聚了丰富的观光价值高、旅游内容多、休闲去处佳的风景。这座城，古老灵动而又现代繁华，高端大气而又婉约秀气，城市承载力、吸引力、辐射力不断增强。

　　立足“枕山、拥江、揽湖、滨海”城市特色，宁波市文化广电旅游局相关负责人表示，“十四五”期间，将聚焦“建设新时代文化高地和现代化滨海旅游名城”发展目标，全力构建“北绘翠屏山、东绣泛钱湖、南擎滨海带、西拓四明山、中优三江六岸”的文旅发展新格局。在加深文化和旅游融合方面，宁波以文塑旅、以旅彰文、和合共生，按照“宜融则融、能融尽融”的要求，用文化赋能旅游、丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、彰显文化魅力、促进文化繁荣，努力构建以产业融合为核心、空间融合为载体、服务融合为基础、交流融合为特色的文旅融合发展体系。

　　为打开文旅融合新局面，宁波以系统性思维塑造变革，以创造性张力推动变革，立足发展所需、群众所盼，高标准大格局谋划推进“精品线路、特色街区、亮点工程”（以下简称“精特亮工程”）创建，以此为牵引，深度融合区域各类资源要素，提升城乡品质、优化公共服务、促进产业重构，带动城市实现从“颜值”到“功能”的全面跃升。

　　同时，宁波市文化广电旅游局着眼打造体系化特色文旅产品，全面打造“甬菜百碗”“甬乡百宿”“甬城百礼”“甬人百艺”“甬市百集”文旅消费品牌，拓展“产业链”、撬动“大消费”，形成一大批宁波元素鲜明、能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅融合标志性产品。

　　在乡村文旅融合方面，按照“需求引领、供给创新”的思路，优化乡村旅游供给结构，推动旅游与生态农业、滨海渔业、健康养生、影视体育等产业融合以及乡村旅游业态迭代。截至2022年，全市已建成山地运动、果蔬采摘、水上运动、露营休闲等10类160余处乡村融合示范基地，丰富游客出行体验。

　　文旅融合的春天在宁波百花争艳。

　　微改造 精提升

　　“精特亮”工程提升文旅融合新能级

　　坐落于三江口的宁波老外滩，是展示宁波形象的重要窗口。

　　沿着江边，外国领事馆、天主教堂、银行、轮船码头等建筑一字排开，几乎记录了宁波开埠的整段历史。走在街区，中华老字号品牌状元楼，全省首家集社交会面、潮玩体验、餐饮文化、国际交流于一体的主题潮玩俱乐部……一个功能多元的繁荣外滩正逐渐呈现在市民眼前。漫步老外滩，舒缓辽阔的江景与建筑遗存串联成景，自然风光、历史人文和现代都市交织成一幅多彩画卷，构成了外滩别具一格的魅力。

　　老外滩年吸引客流量3000万人次，并成功入选全国首批夜间文化和旅游消费集聚区。这不得不归功于宁波市大力开展创建“精特亮”工程，以小切口催生大场景，以小改造驱动大变革。利用“精品线路”，串联起生产、生态、生活“三生融合”的发展轴线；利用“特色街区”，注重挖掘特色文化底蕴，点亮历史与现代交汇的城市客厅；利用“亮点工程”，补齐发展短板，重构产业格局，引领经济发展的转型升级。

　　一条条精品线路、一个个特色街区、一项项亮点工程，处处能感受到宁波蓬勃跃动的发展之美。截至2022年，全市已推出560个“精特亮”创建项目，累计完成投资5393.61亿元，累计完成投资率58.1%，累计完成创建项目254个。

　　精品线路的建设唤起了悠悠乡愁情愫，推动人文自然资源利用的全维度提升。海曙设计打造了全长7.6公里的“明州罗城环线”精品线路，串联永丰门、和义门瓮城、望京门以及天一阁、月湖等重要历史遗迹，涵纳秀水街、永寿街、莲桥街等文化街区，为市民游客带来“一路古迹阅千载，两城繁华秀今朝”的沉浸式文化体验。

　　

　　镇海聚焦项目建设和品牌创建，打造“济世兴学崇文线”等4条精品路线，串珠成链、串点成线，彰显海天雄镇风采，全域化旅游发展大格局雏形已现。2022年，镇海区获全省文旅产业稳进提质“赛马”宁波市第一。

　　各具风情的特色街区，已成为点燃甬城“烟火气”的重要载体。宁海规划建设前童古镇历史文化街区，相继打造了“诗路海韵”唐诗之路宁海数字馆、“诗路竹韵”竹编文化研学体验馆、童衍方艺术馆二期等文旅场馆，让游客领略别样的浙东诗路风情；北仑将见证城市发展变迁的摩天轮植入特色街区，通过融入科技、艺术、文化、商业等元素，构建“摩天轮+街区+购物中心”的多元业态组合。

　　亮点工程强产业、补短板，提升城市发展后劲。在象山，一半在陆地、一半在海中的亚帆中心，充分融入绿色低碳理念，构建起山与海、建筑与自然和谐共生的趣味空间。这里不仅将成为杭州亚运会重要的比赛场馆，还将在赛后转型为集水上运动、健身康体、度假旅游于一体的综合性水上运动基地，带动当地帆船、游艇等海洋运动休闲旅游的发展。

　　一项项数据攀高，一幅幅美景呈现，一批批打卡点走红，一轴共富共美的画卷正在山海依偎中铺展。在“精特亮”工程创建推动下，借助旅游业“微改造、精提升”行动，宁波文旅融合骤然加速，城市面貌焕然一新，产业能级不断跃升，区域高质量发展持续提速，老百姓幸福指数大幅提升。

　　添活力 增动能

　　“乡旅共富路”开启乡村振兴新篇章

　　新时代新征程，建设宜居宜业和美乡村正当其时。宁波以加快乡村文化发展和乡村旅游繁荣为抓手，扎实推进乡村振兴战略落地见效。3月17日，2023宁波乡村旅游季正式启动。10条精品旅游线路、60余项特色主题旅游活动、200多种特色产品，在接下来的5个月中，宁波全市34个重点旅游乡镇将举办运动休闲、田园采摘、乡野寻味、美食盛宴、文化节庆等5大类活动，持续带热乡村休闲旅游市场，有效带动农户增收。

　　发展乡村旅游是全面推进乡村振兴的重要引擎。宁波聚焦新项目、新业态、新运营、新链条、新赛道，靶向打造“乡旅共富路”，不断推进文旅融合，塑造乡村旅游新优势，有效激活乡村振兴新动能；在全省率先发布“1+4”体系，形成乡村旅游共同富裕示范区建设指南、乡村旅游共同富裕示范村认定条件、乡村旅游运营团队服务评价规范及民宿产业集聚区认定条件等“硬支撑”。2022年，全市乡村旅游累计接待游客1255万人次，同比增长8.72%，实现旅游经营总收入77.57亿元，同比增长4.95%，带动农村就业7万余人，占全市农村从业人员约19%，实现了经济效益、社会效益和生态效益的大丰收。

　　在打造乡村旅游竞争力方面，宁波挖掘乡村地域文化、生态环境、民风民俗、传统工艺等个性化资源，创建新赛道，通过艺术、数字、营销等多维度的叠加赋能，实现“一村一品、一村一韵”。如鄞州区城杨村选取“艺术乡旅”赛道，2020年7月起引入中国人民大学“小裤脚教授”团队入驻，实施艺术整村运营，两年多来，为村集体增收近40万元；奉化区大堰镇引入网络大V集体入驻打造“云上大堰”品牌，近五年来，实现旅游投资2.84亿元，旅游综合收入、旅游接待人数分别增长310%、64%，带动就业600余人，实现经济效益和社会效益双丰收。

　　在民宿领域，宁波积极探索“民宿+非遗”“民宿+艺术”“民宿+书屋”等融合发展方式，形成了以民宿带动多业联动、多业融合的乡村旅游新业态。海曙区龙观禅那、宁海县岚月山房被评为浙江省首批非遗主题民宿，江北区家春秋、慈舍和鄞州区集合里美学民宿被评为浙江省首批文化主题民宿。截至目前，全市登记在册的民宿1700余家，其中省级等级民宿122家，等级民宿创建总量连续两年全省第一。2022年全市乡村住宿设施累计接待游客705.35万人次，实现营业收入12.58亿元。

　　胜日寻芳甬江滨，无边光景一时新。等闲识得东风面，万紫千红总是春。在吹响文旅融合号角的甬城，一条条促进空间优化、拉动投资消费、深化城乡融合的风景线渐次铺展，一个个提升城市品质、做强产业能级、惠及美好生活的标志性成果不断涌现，这座现代化滨海大都市人潮“甬”动，漫山遍野都是春天。

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