原创CBA真香！新星涌现，中生代独领风骚，联盟迎来新商业格局

　　原标题：CBA真香！新星涌现，中生代独领风骚，联盟迎来新商业格局

　　疫情结束后的首场CBA全明星赛、大学生球员杨浩的惊艳扣篮、张镇麟和曾凡博的吊球、王兰溪的突破……这个周末，总有一些瞬间被球迷传唱，成为社交媒体。球迷热议的话题和梗，酝酿着一个又一个属于CBA的故事。

　　而全明星也是联盟精神和发展格局的集中展示，无论是当红球星还是后起之秀，亦或是像特鲁姆普一样坚守战场的老将，明星赛中的职业赛场.梦寐以求的大学生球员……CBA全明星，篮球梦想成真的地方，汇集了不同的球员，让全世界的球迷在这一刻尽情享受篮球的魅力。

　　文/刘金涛

　　编辑郭阳

　　全明星加时赛！北区取胜结束五连败

　　这是一场充满欢乐和不确定性的全明星赛！最终，北区明星队在加时赛中以117-113战胜南区明星队，结束了5连败。来自新疆队的阿不都沙拉木获得了AMVP。

　　此外，徐杰获得技巧挑战赛冠军，青岛队王睿泽获得三分远投大赛冠军。在备受瞩目的扣篮大赛中，来自CUBAL的杨浩凭借翻身扣篮获得了最终的冠军，让命中终于成为现实。

　　杨浩终于赢得了扣篮大赛。资料来源：Osports所有体育媒体

　　全明星引入民间扣篮的做法，是近年来CBA的传统。易劲宏在2020年全明星飞扣中获得“扣篮王”称号，拉开了新时代的序幕，大洋彼岸的NBA也开始“效仿”。事实上，民间扣将拥有专业的身体素质，比起职业球员，他们更看重这场大秀。他们乐于展示压箱底的技术，为扣篮大赛增添不少看点。

　　面对现场数万人的欢呼声，CBA深知球迷想看到的是什么。现场气氛火爆，灯光璀璨，尤其是中生代球员郭艾伦、赵睿、王哲林，不断贡献赛场名场面：郭艾伦助飞曾凡博，张镇麟放空，老队长周鹏能打内外线，王哲林云球晃开，郭艾伦上篮……

　　资料来源：Osports所有体育媒体

　　这批中生代球员也正在占据CBA的核心话题。在赛前采访中，在听到赵睿“扣篮大赛能打郭艾伦”的狠话后，郭艾伦也开玩笑说，“我现在扣篮都难了，但他能打我……但他现在跳得不高，我觉得他长胖了一点，现在估计有250斤左右。”扣篮大赛表现出色的张镇麟被问到最喜欢扣篮的是谁，先是脱口而出卡特，还胡乱改名郭艾伦，尤其是被问到会不会扣郭艾伦来增加节目效果，张镇麟反问说：“那我怎么回辽宁队呢？”

　　一代球员终究会老去，但CBA总有年轻人。本赛季，球迷对新星的讨论，对最佳新人的期待，似乎远大于对MVP的讨论。林伟、崔永熙、孔夫子、王兰仪等新秀成为CBA的热门话题。她们颜值高，演技出色，不断给我们惊喜。

　　纵观篮球历史，乔丹、拉里伯德、艾弗森、科比、詹姆斯、库里等后卫和锋线球员，有着灵动优美的身姿和狂暴的审美，是球迷比较关注的位置。在球鞋圈也流传着这样一句话。俗话说“中锋不卖鞋”，所以CBA的高手也更多集中在前锋、后卫等位置。这对新玩家来说是一个机会。

　　成为全明星是一种荣誉，一种激励，更重要的是一种吸引力。尤其是对于大学生球员来说，CBA对他们是开放的，就像场上的张宁、王澜一、李一洋，以及王少杰、祝铭震、赵柏清等优秀的大学生球员成功站出来一样，已经证明大学生人才选拔机制已经走通了。

　　推介会背后，CBA开启体育营销新纪元

　　这场全明星不仅吸引了整个中国体育迷的目光，也演变成篮球圈的一场行业盛会。以此为契机，首届CBA商业高峰论坛正式拉开帷幕。

　　联赛的发展，关系到中国篮球乃至体育产业的成长。姚明在致辞中提到，“在这个机遇与挑战并存的时代，我们邀请了长期关注联盟发展的专家学者、合作伙伴、政府领导等参加本次会议。为提供更多为我们联盟提供最前沿、最前沿的发展思路和方向。”

　　姚明出席首届CBA商业高峰论坛并发表演讲

　　在一场属于球迷的活动上讨论联赛的发展，可见CBA对行业的诚意，联赛的发展备受关注。

　　尤其是在被问及扩军话题时，CBACEO张雄表示，联赛将进一步提升赛事管理水平，妥善解决联赛发展中的各种问题，条件成熟时考虑扩大联赛规模。成熟。

　　CBA公司首席执行官张雄

　　随着联赛门票的开放和观众的入场，太多城市的球迷都渴望在自己的家乡拥有一支球队，更近距离地感受CBA的魅力。在高峰论坛上，CBA商务运营部王亚博展示了很多联赛数据和未来规划。据悉，本赛季CBA推出了“周末夜赛”主题观赛活动，每周末有3场焦点比赛。从3月1日至今，3个周末夜场的9场比赛共获得171次全网热搜，总阅读量超过10.9亿；咪咕视频网页和手机直播总浏览量达到4611万；其中#林娟绝杀、#JonesCBA新万分等话题，仅在新浪微博就有超过2亿的阅读量。

　　本赛季第三阶段一开打，CBA就呈现出一票难求的火爆场面，显示出观众加速回归观赛，也让“去现场”变成了热词。中国体育。热情很快就被释放了。

　　例如，厦门全明星赛共有14500张可用门票，售票后一天内全部售罄。除了全明星之外，联赛期间，3月10日，辽宁本钢在主场迎战山东高速。辽宁体育馆12000个座位座无虚席；山东队作客，主场买票最长排队300米；广东宏远因为短时间内买票的球迷太多，售票系统甚至一度瘫痪。3月1日以来5场主场比赛的平均上座率达到95%，场馆几乎座无虚席。

　　不仅是这些强队，尽管浙江省有3名CBA球员，宁波队虽然得分垫底，但近5场比赛宁波队的场均出勤率达到了84%。其中，3月3日对阵辽宁的出勤率为100%。与北京首钢的日本队比赛上座率高达95%。

　　CBA全明星赛座无虚席

　　这就是CBA的号召力，而这样的热情，也让大众忍不住进场签到，发朋友圈，引发社交。不仅是CBA自己的努力，包括首创主客场制，各队降票吸引球迷，中生代球员和新星的出现带来不少话题……也是因为联盟抓住了机会观众入场和释放时代中国体育人群的观赛需求和热情，以及国内各大体育联赛恢复缓慢的情况下，CBA用独特的观赛体验，逐步释放联赛的吸引力和商业价值。

　　上赛季，CBA上赛季总收入超过10亿元，其中广告赞助收入占比超过45%，是最大的收入来源。这是因为中国移动、中国人寿和李宁这三大赞助商的续约。CBA在商业层面的基本面仍然稳固。

　　本赛季发布会上，CBA授权产品总收入为3448万，同比增长213%——这笔收入主要来自球星卡、CBA比赛等授权产品的版权和销售分红，以及明星人物。事实上，早在2020-21赛季，CBA授权商品电商业务和首款授权游戏就已经上线，营业收入超过1000万元。更受欢迎的联赛也包含更丰富的内容。除了比赛本身，现场的吉祥物、啦啦队舞蹈、颁奖仪式以及选手与球迷的互动也同样精彩纷呈。高峰论坛上，CBA展示了多种合作形式，可满足合作伙伴的多样化诉求——无论是加强政府合作、获取顶级资源、获得专业背书，还是品牌曝光、多平台媒体矩阵加持、人群聚集在价值和构建完整营销体系方面，CBA将提供整体解决方案。

　　国联的营销价值在不断释放，尤其是线下场景回归后，CBA的能量释放有了更广阔的空间，那些创造性的手段终于有了大展拳脚的地方。

　　CBA开发子IP，搭建线下多场景触达粉丝

　　从体育法的角度看，联赛本身不仅是赛事的产物，更是一个多元化产品矩阵的“篮球基地”。

　　通常，在赛季期间，我们都能看到CBA与传统节日相结合的焦点赛事，包括揭幕战、冬至、新年、春节大战、全明星、季后赛、总决赛等。赛前和各种球员活动.

　　现在，随着线下场景的回归，CBA也在努力继续发展，接触到越来越多的球员。据了解，CBA子IP目前包括CBA中国篮球发展联盟、CBA夏季联赛、少年CBA和青少年篮球小CBA、主打爱心公益的CBA你我TA、实体空间等。CBA篮球公园等。

　　其中，少年CBA全国挑战赛为全场5V5赛事。近两届，面向U15年龄段，覆盖全国10个省份13个城市，172余支队伍、2580名选手参赛。今夏第三届，拟增设海选，形成海选-城市赛-全国总决赛晋级之路；而在规模上，城市赛事将从去年的8站扩大到12站；而1V1将加入单挑赛、精英集训等新规则。

　　在CBA呈现的蓝图中，全国总决赛不仅要完成室内场馆的比赛，更要结合当地风土人情，体验当地文化，学习历史，在篮球比赛之外加入人文内容，给孩子们一个新的和难忘的经历。经验。

　　确实，体育联盟在吸引和帮助年轻人方面具有先天优势。它们不仅传递振奋人心的力量，增强奋发拼搏的意识，而且对青少年的健康成长产生积极影响，让他们在玩乐的同时增强体质，健全的个性。

　　少年CBA小记者梦想计划是一项面向9-12岁学生的篮球主题暑期实践活动。今年计划完成4场城市运动会和1场总决赛梦想训练营。两大“少年产品”的业务体系也独立于CBA联赛，目前分为主赞助商、战略合作伙伴和赞助商三个层次。

　　在此过程中，CBA为青少年开辟了一条全新的营销渠道。以童装为例，据欧睿咨询数据显示，2015-2019年我国童装行业市场规模逐年增长，2019年行业市场规模约为2391亿元。与此同时，运动童装仅占整体运动装的7%，相比英国的22%和美国的13%，增长空间和潜力巨大。尤其是除了优生优育、后疫情观念之外，疫情之后全民健康观念发生了变化，儿童运动服饰的消费支出将持续攀升。

　　除了面向年轻人，还将推出更广泛的全国线下产品——CBA篮球公园。

　　未来，CBA将根据所在城市的不同，分为5个俱乐部城市和4个非俱乐部城市。其中，目前有4个非俱乐部城市：内蒙古包头、湖南长沙、广西南宁和江西南昌。大力拓展，力争实现省会城市和一二线城市全覆盖。

　　据了解，在下线过程中，CBA篮球公园将发挥重要作用。除了满足运动功能外，也是CBA品牌在空间上的延伸。不仅可以承载青少年活动、球迷观赛等活动。在活动内容上，还需要实现CBA官方授权的产品体验和销售终端的功能，将CBA篮球公园打造成当地的篮球高地和CBA球迷社区。

　　当观看比赛恢复时，篮球线下产品的玩法也将被激活，而我们期待的篮球世界也终将继续扩大，而CBA无疑将是这一过程中的领头羊。更多的群体关注和爱上CBA，这依然是我们CBA联赛前进的目标。

　　从疫后首场复赛，到赛场迎观众，再到举办公益活动承担社会责任，再到如今的火爆开单，近几年的CBA始终踩着时代的步伐，也对得起中国的体育人群和大众。认出。

　　在此基础上，CBA人才的成长和更替依然稳定，高校选秀通道的美好前景也令人期待，尤其是随着越来越多的儿童青少年继续拥抱篮球，进一步巩固了人才和篮球人口.增长的基础。

　　去年12月，中国篮协发布的显示，中国篮球人口约1.25亿，篮球已经是中国的第一运动。其中，篮球核心人口约7610万。在15-25岁年龄段，28.8%的男性打篮球，8.3%的女性打篮球。篮球已经成为中国第一运动。CBA处于这个篮球时代的中心。随着联赛的边界不断扩大，更多的观众走进赛场，我们期待能够在CBA承载全民的体育热情。在众多合作伙伴的帮助下，继续向国人讲述中国篮球的故事，让体育文化在篮球故事中发生更多的变化和成长。

　　正如姚明在发布会上的致辞中所期待的那样：“现在是春天，这是大家非常开心的一天，也是万物复苏的一天。”

　　全明星赛之后，更加激烈的季后赛席位争夺，季后赛的正面交锋，将成为联盟下一个核心话题。我们期待新兵打球，等待新王的到来，期待更好的CBA，期待更美好的篮球世界。

　　责任编辑：