3月艺人观察 ｜ 85花霸榜高奢，爱豆代言回春

　　

　　

　　作者/秋秋

　　这两天海澜之家很忙。好不容易把“启强哥”张颂文的代言谈下来，却因为先斩后奏的官宣（以及审美出走的海报），紧急撤下所有地推广告物料，还被吐槽“吃相难看”。

　　

　　Anyway，三月的娱乐圈不止有微博之夜，也迎来品牌娱乐营销的春天：

　　“本哥”张新成戴上了联名限量款木卒眼镜，霸总“时宴”王鹤棣喜提新途岳品牌代言人，巧乐兹赶在夏季到来前宣布时代少年团成为新任代言人，周也在连着接下潘婷、立白大师、Swisse me等商务后，近日又解锁力士沐浴系列品牌大使.....

　　购物节和换季的到来让各大品牌商出手阔绰 ，根据桃叨叨的不完全统计， 3月新增艺人代言多达103个 ，庞博与“大姐”高叶分列男女艺人代言之冠，肖战×奥利奥、刘亦菲×宝格丽的代言刷屏社交媒体。

　　

　　问题来了：你会因为明星效应，而种草什么产品呢？

　　

　　演员余温褪去?

　　日化品牌唯爱男爱豆？

　　3月男艺人在新宣合作与代言上达成40+。

　　

　　张颂文老师的首个代言能否花落海澜之家尚未可知，《狂飙》王秘书的扮演者郑家彬，倒是顺利拿到了轻奢PETUNIA品牌大使的身份。

　　肖战成为奥利奥代言人贡献了本月最高声量，更是直接把奥利奥送上微博热搜高位。

　　手握《狐妖小红娘》、《安乐传》等待播热剧，龚俊本月新增巴黎欧莱雅和德佑2个代言。正在《折腰》剧组的刘宇宁，因为史上最快辟谣“没孩子”圈了一波好感，也收获了纪梵希美妆彩妆的青睐。

　　

　　不过总体来看，演员在3月男艺人新增代言中数量陡降， 而喜剧艺人在本月新增代言的表现中备受瞩目。

　　2023年至今，庞博开启劳模模式，不仅在《半熟恋人2》《最强大脑第十季》《种地吧》《嗨城市猎人》等备受关注的综艺项目中常驻，脱口秀颜霸拥有极高的路人缘，让伊利、肯德基、报喜鸟西装纷纷买股。

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　　另一边呼兰、何广智也有新增合作，分别喜提海飞丝、清扬等品牌的商务合作。

　　

　　演员熄火，喜剧人有限，被遗忘的的爱豆们终于又重新回到品牌的代言人名单中。

　　蔡徐坤与蜜丝婷的“蜜月”仍在持续，为代言人安排的户外大屏秀排面十足；王嘉尔一边忙演出，一边忙TEAMWANG的工作，悄悄还拿下了百威啤酒亚太区品牌代言人的title。音乐、舞台和啤酒，怎么不配呢～

　　即将毕业的INTO1成员刘宇、赞多、米卡，分别拿下了TOMMARK、须尽欢和DIESEL的合作；奢侈品品牌蒂芙尼、华伦天奴，则相中了两位在韩务工人员刘宪华与董思成。

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　　尤其即将进入夏天， 为了拉动第一波销量宣传新品，防晒和雪糕的品牌们简直爱死了流量们。

　　鹿晗、时代少年团分别被宣甄稀与巧乐兹签下，爱豆们直接霸屏今年的雪糕行业。?

　　3月男艺人新增代言总体无功无过，在代言届，口碑常青的当红演员稀缺，但粉丝购买力惊人的流量很多，短期代言、项目制商务成为品牌签约艺人的优先选择。

　　

　　女艺人商务飞升：是虚假繁荣

　　还是大女主时代开启？

　　女艺人方面，3月新增的60+代言似乎在预示着她经济全面起飞。

　　

　　“京海三美”本月表现都很不错，挑中高叶做品牌挚友，要说玛莎拉蒂还是有品味！网友纷纷求“能坐副驾么”；

　　

　　李一桐紧追其后，4项代言主要集中在日化领域。《狂飙》过后又有《九宵寒夜暖》接档，3月中后期反而新增了3个代言。

　　

　　“高启兰”隆妮在剧中走清冷高知风，每一根发丝都透露着精致，或许也是因此被潘婷选为品牌挚友，隆妮小姐姐最近也进组与于和伟老师拍摄《城中之城》了，资源肉眼可见地逐渐升级。

　　

　　另一边表现比较出色的是95后小花周也，手头待播《倒数说爱你》《捕鱼行动》《很想很想你》都备受期待，与王鹤棣的《我们的西南联大》只凭一张照片就在网上疯传许久，本月签下4个合作/代言也不算过分吧。

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　　时装周之后，中国面孔回归时装周向各大品牌释放出中国市场复苏的信号，高奢在title的发放上大方了许多。 尤其是在女明星的代言发放上，在小花们还在激烈竞争时，姐姐们承包了高奢代言。

　　宝格丽、积家慷慨的为刘亦菲、倪妮送上全球代言人这样的重量级title。

　　

　　宋茜在把LV代言人收入囊中后又登上了《时尚COSMO》4月刊封面。

　　

　　3月高奢代言的表现中，除了功成名就的前辈大花们，85花的表现实在吸睛。时尚圈偏爱刘亦菲，双顶奢代言在手，稳居85花top1。

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　　在代言的广度上，突破Q1集中在日化领域的现状， 代言品类涵盖范围不断拓宽。

　　手机、电器、日化等领域都有涉及。打破常规印象，女艺人代言僧多肉少的现象能够缓解。 连最难以想象的漆料品牌也找到了女性代言人。相较于Q1女性代言集中在日化、美妆领域三月份的视野开阔了许多。

　　原本偏爱沉稳形象男演员的手机、汽车品牌们，在本月却瞄准女性市场，通过官宣女代言人们，吸引女性受众。

　　比如关晓彤奥迪英杰汇璀璨大使，官宣海报的风格走个性精英风；最近《山河之影》热播，孙怡喜提阿维塔悦己大使，并在tvc短片中作为知性访谈者，袒露女性不同阶段的成长与思考。

　　

　　小米一下放出高圆圆、高叶、文淇三位影像推荐官，抓住女生爱拍照的特点，让3位不同年龄段的女明星来号召更广的女性受众。

　　

　　在影视剧方面，女艺人获得的机会也越来越多。

　　开年后的播出剧中都市剧《女士的品格》、《今生也是第一次》都主打细腻的女性视角，古偶剧《重紫》、悬疑剧《回响》均主打大女主，都市剧《爱情而已》则再一次把姐弟恋、职场励志主题搬上屏幕。

　　

　　待播综艺中，《乘风破浪4》《女子推理社》《漂亮的战斗》这样纯女明星构成常驻的综艺，也是大众比较期待的Q2节目。

　　

　　当然无论男女艺人，更多品牌资源的涌入，当娱乐行业由春入夏的步伐也更快了一些。叨叨也期待着，接下来会有更多梦幻联动的官宣，能够让这个夏天燥起来~

　　○ 记 者○

　　

　　视觉| 蛋蛋

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