美图终于等来 AIGC 的春天

　　作者｜陈 妍

　　编辑｜大 风

　　人类历史上，经历过三次科技颠覆时刻。

　　第一次是上世纪 90 年代，PC 互联网的兴起，开始把全世界连接到一起。1995 年，以雅虎为代表的企业，开创免费门户网站的互联网行业商业模式，带领人类走向信息爆炸时代。

　　第二次是 2000 年以来，智能手机的诞生以及移动互联网时代的来临。其中，标志性事件是 2007 年，乔布斯发布了苹果公司第一款 iPhone，以 " 触屏＋应用 " 的模式重新定义了智能手机，也将手机从硬件时代带入软件时代。

　　第三次，也就是现在，人工智能正席卷全球引发一场技术革命。今年以来，Open AI 推出的 ChatGPT 引起各界关注，其背后的 AIGC 技术，即利用人工智能技术来自动生产处理内容，也被视为突破互联网行业发展瓶颈的革命性技术进步。

　　AIGC 带来了继 PGC 和 UGC 后的全新内容创作模式，创作者将大幅提升内容的生产效率，从而让内容规模也获得指数级增长。可以说，AIGC 在这个时代所创造的颠覆性改变，不会亚于前两次。

　　每一轮科技浪潮，都会让一些科技公司站到时代的风口上，带动整个行业的发展，同时成为资本市场上教科书般的商业案例。而这一轮 AIGC 带来的数字经济浪潮，也正等待更多科技公司，来发挥技术优势，创造行业奇迹。

　　近日，美图公布了 2022 年年度业绩报告。财报显示，公司全年营收为 20.85 亿元，同比增长 25.2%，净利润为 1.11 亿元，同比增长 29.9%。对比 2021 年同期净亏损约为 4450 万元，第一次，美图公司真正实现了扭亏为盈。

　　值得一提的是，美图公司首次派息人民币约 7800 万元，派息反映出美图管理层对未来持续健康经营的自信，既能提高原有投资者对公司的期待，也有利于进一步募集市场资金，为后期再融资增发股份提供便利。

　　在二级资本市场，美图自去年 11 月低点以来，其股价累计涨幅超三倍，目前总市值突破 114 亿港元。

　　美图能够取得这样的成绩，主要原因是，美图属于众多中国科技公司在 AIGC 领域的代表性企业。毕竟美图从 2010 年开始，就持续在相关领域进行探索，2022 年底至今，更是连续实现技术性突破，进行产品落地实践。

　　凭借技术优势，美图可以不断拓展落地场景，向个人以及中小企业开放领先影像技术，还能借助 SaaS 相关业务，能够帮助实体经济实现数字化转型。

　　蛰伏多年的美图，终于迎来了自己的时代。

　　稳固营收结构，AIGC 技术做底

　　国内 AIGC 领域又迎来突破，继文字、图片之后，AI 视频内容生成也有新的进展。

　　如果你用过美图公司的 AI 动漫功能，会感到神奇，甚至震撼。它在美图旗下短视频剪辑应用 Wink 上线，面向所有小白用户推出。操作非常简单，用户只要将视频上传，稍等一会儿，就能将视频转化成动漫效果。

　　要知道，一般的动画制作过程非常复杂，包括策划、画分镜、设计稿、原画、动画等不少于 9 个步骤，才能完成一部完整的动画。AIGC 技术介入后，将极大释放创作生产力，为动漫创作方式提供更多选择。放到更长的时间维度上看，美图公司此次推出 "AI 动漫 " 功能，或许能对整个二次元动漫行业产生深远影响。

　　而在美图更擅长的图片领域，此前它也接连上线了 AI 绘画、AI 简笔画等功能，加速 AIGC 技术的落地，一句话表述就是，让人人都有机会成为 " 艺术家 "。

　　不仅如此，AI 绘画功能在日本、美国、巴西等十多个国家和地区引起强烈反映，一度赢得多个国家和地区的 App Store 免费总榜第一名。来自 data.ai 的数据显示，AI 绘画功能推出后，2023 年 1 月中国非游戏应用出海收入排行，MeituPic（美图秀秀海外版）前进至第 18 名，而美图公司的整体营收则排名中国公司第 4 位，前三位是字节跳动、欢聚集团和腾讯。

　　来源：data.ai

　　事实上，拆解美图的财报就可以发现，在不断地技术投入和研发下，沉下心来做事的美图，正在收获市场的回报。

　　根据财报，美图最主要的收入有三部分，分别是 VIP 订阅业务、在线广告业务和 SaaS 及相关业务。数据显示，2022 年，VIP 订阅业务收入同比增长 57.4% 达人民币 7.82 亿元，快速成长为美图公司第一大收入来源。

　　数据来源：美图 2022 年报

　　VIP 订阅收入大涨的背后，是美图在产品迭代的过程中，用户需求的满足，核心还是技术的升级，使得它能向用户提供差异化、多元化的 " 变美 " 服务。

　　数据来源：美图 2022 年报

　　截至 2022 年 12 月 31 日，美图的月活用户已经达到 2.4 亿人，拥有超 560 万 VIP 用户，但目前付费渗透率约为 2.3%。同时，凭借 AIGC 相关功能上线，美图海外的一款影像应用程序的付费渗透率能达到约 10%。

　　美图创始人兼 CEO 吴欣鸿对此有着清晰的认知：美图旗下大部分产品的 VIP 订阅业务渗透率还有较大上升空间，VIP 订阅收入占比还能更高。

　　另一个亮眼的数据，是美图在 SaaS 及相关业务上的表现。

　　工具软件 SaaS 化，是业内的一大趋势。这些年，国内从界面设计、图片设计到影像领域，已经跑出一系列工具类的 SaaS 公司，彼此间不断探索差异化技术、产品，竞争也愈发激烈。

　　尽管美图不是一家以 SaaS 闻名的企业，但它通过布局美得得、美图云修、美图宜肤等业务，在这一领域也取得了相当不错的成果。

　　据最新财报，美图 SaaS 及相关业务收入同比增长 1093.2%，从 2021 年的 3880 万元增长至人民币 4.63 亿元。美图 SaaS 业务业绩的增长，不仅向外界透露出深耕 SaaS 的决心，也表明其 SaaS 业务初步进入稳定营收阶段。

　　数据来源：美图 2022 年报

　　美图在官网上的表述是这样的：以 " 美 " 为内核，以人工智能为驱动。显然，美图已经逐渐找到了公司战略的主线。在 VIP 订阅、SaaS 及相关业务的迅猛生长下，美图在商业层面也迎来了更多机遇。

　　潜心技术，终迎 AIGC 时代

　　都知道 AIGC 的大船必须要上，但想要做好 AIGC 的布局并不容易，一般只有实力雄厚的国内外科技巨头，愿意花很多心思在里面。

　　放眼国内，由于技术发展不足以及需要投入的资金数量大，大部分企业都把 AIGC 视作公司的很小一部分业务，甚至是边缘化业务，这也间接导致了国内 AIGC 应用场景开发较少，技术深度有限，仅仅停留在讲故事、蹭热点阶段。

　　前不久，《互联网周刊》发布 "2022 年度 AIGC 应用创新 TOP30"，位列其中的是以百度、阿里巴巴、字节跳动、腾讯为代表的大厂。而美图凭借在 AI 领域的积累和创新，也和这些企业共同入围了该榜单。

　　来源：《互联网周刊》

　　客观地说，美图能和其他头部企业一起，站到 AIGC 领域的第一梯队，与它的自身基因有关。美图公司成立于 2008 年，围绕着 " 美 " 这个核心，先后创造了一系列如美图秀秀、美颜相机、等软硬件产品，改变了用户创造与分享美的方式。

　　创立两年后，美图就成立了核心研发部门——美图影像研究院（MT Lab），这个部门深耕图像识别、图像处理、AR 等人工智能相关领域的前沿性和前瞻性技术研究，早早就完成了 AIGC 相关的技术储备，在多个方向都处于世界领先水平。

　　从财报上也可以看出，美图近年来对研发的重视和投入。拥抱科技创新，已融入到企业的 DNA 当中。因此在 AIGC 的布局上，美图确实具有一定的先发优势。

　　数据来源：美图 2022 年报

　　从 AI 文字生成到绘画、视频，AIGC 正以难以想象的速度快速成长，在全球范围引发热潮。未来十年，得 AIGC 者得天下，企业不积极入局，就只能被迫出局。

　　据东吴证券预计，AIGC 在内容生成中的渗透率将快速提升，应用规模快速扩增，预计 2030 年 AIGC 市场规模将超过万亿元人民币。同时，据国泰君安研报，未来 5 年，AI 绘画在图像内容生成领域的渗透率将达到 10% — 30%，市场规模或超 600 亿元。

　　AIGC 向包括美图在内的所有影像处理公司都提供了一个机遇，连影像处理头部公司 Adobe 也在近日宣布加入 AIGC 战局，推出自己的创意生成式 AI 模型集 Adobe Firefly，试图提高所有创作者的生产力和创作表达。

　　必须要说的是，对国内用户而言，选择 Adobe 旗下产品可能会陷入一些困境。受地缘政治影响，假使 Adobe 公司收紧对华软件政策，用户会陷入被动局面，对工作、生产造成不利影响。类似的事情已经发生过了，去年 8 月，Adobe 旗下设计分享平台 Behance 中国区账号突然被封禁。

　　Adobe 软件

　　另外，从经济的角度考量，Adobe 也不是最优选择，光是正版 Photoshop 一年的会员费用就将近 900 元。这对个人用户以及中小企业都是不小的负担。

　　因此，国内企业、个人有必要寻找一款适合的国产影像替代软件，以备不时之需。目前，在全国众多影像科技公司中，美图显然是在应用矩阵、技术储备、运营能力上做得最充分的，并且也拥有足够的用户数量，适用于多行业用户跨界合作。

　　某种程度上，美图已经成为影像办公这条赛道最具实力的国产替代化选手。但美图是否有此计划，我们不得而知，还需要继续观察它在非生活领域即专业领域的最新动态。

　　借数字化浪潮，助力企业转型升级

　　AIGC 来势汹汹，它正和整个社会产生更紧密的连接，人类生存方式、企业运作等等都在这个过程中发生永久性改变。但另一方面，必然会有一些传统企业、部分人群一时跟不上科技颠覆下的新时代。由于应用技术能力而产生的两极分化，可能会进一步加剧。

　　如美图创始人吴欣鸿在 2022 年的一次演讲中所说，数字鸿沟已成为人们无法忽视的问题。如何让数字化成果惠及更多人，包括美图在内的科技公司必须要思考并付诸行动。

　　美图创始人吴欣鸿发言

　　想要弥合数字鸿沟，究其根本，就是要让部分企业和个人接受数字化、智能化时代浪潮的洗礼，得到参与新经济的机会，一同分享数字红利。二十大报告也提到，要 " 促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群 "。

　　从公开信息看，美图已经参与其中。作为在 AI 领域深耕多年的优势企业，美图结合产业上下游，依托影像领域的核心技术驱动创新，通过数字化解决方案服务实体经济。

　　美图全系列产品服务都与 AIGC 高度融合，它提出 " 从 life 到 work" 的业务部署，在帮助 C 端用户 " 变美 " 的同时，向 B 端不断渗透。

　　比如，一开始，美图推出了美图秀秀软件，帮助个人用户实现修图自由。但通过对市场的观察，美图发现，在商业摄影领域存在大量修图需求和未被满足的市场缺口。商业摄影一年能超过 100 亿张，且整个过程重复性、技术门槛高，给商业摄影相关企业带来不小的成本压力。

　　基于这样的痛点，美图公司专门发布了能 AI 修图的美图云修，一键即可完成数千张照片的批量精修，大幅提升修图效率与修图品质，从而降低企业人力与经营成本。美图数据显示，目前美图云修已被超万家商业摄影机构采用。

　　除去 AI 修图，美图还有负责 AI 设计的美图设计室，负责 AI 测肤的美图宜肤，负责 AI 修视频的 Wink 等等。借助 SaaS 及相关业务，不断拓展产品在商业摄影、医学美妆、ERP 管理、视频剪辑等领域的落地场景，助力实体经济数字化转型升级。

　　凭借着 AIGC 技术的加持，美图公司也成为了资本市场的新宠儿，近期股价一路高歌猛进，从 2023 年涨幅来看，美图已成港股最热门的股票之一。

　　同花顺数据显示，AIGC 概念指数年内上涨近 60%，多只 AI 概念股实现大幅上涨，整个 AIGC 领域未来将保持长期向上发展趋势。

　　来源：同花顺

　　股市率先反映了潮水涌动，但 AI 只是技术手段，最终将以公司为载体影响市场。

　　中长期看，AI 会是未来几年非常重要的投资线索。AI 产业的商业模式可以分为三个层次，提供大模型和算法的巨头公司是底层，落地者和服务商是中间层，以及而应用层公司位于顶层。

　　由于应用层最接近消费者，也拥有最大的变现潜力。随着 AIGC 技术的不断成熟，位于应用层的企业值得重点关注。从这一层面讲，在技术实力和服务能力上有先发优势的美图，每多延伸一点的能力边界，背后就是百亿元的市场营收。目前它的市场表现仍是被低估的，其长期价值还有待进一步挖掘。

　　人工智能发展的奇点已经来临，AI 浪潮将长期影响各行各业，在这过程中，美图的潜在实力将不断激发。

　　结语

　　互联网行业经过多年竞争，已逐渐进入疲乏期，如今 AIGC 技术的来袭，重新给市场带来新的活力。

　　在这个档口，必然会有一些科技企业把握住时代脉搏，在人工智能时代创造属于自己的时刻。与此同时，公司之间的竞争也会更加激烈，不断寻求突破，竞相打造颠覆性产品和商业模式，提供更成熟的服务，这才是取胜的关键。

　　美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿表示，从 AI 的角度，很多行业、很多领域、很多产品都可以重做一遍，这其中当然也包括他一手打造出的美图秀秀、美颜相机。不难看出，如今的美图不光有技术优势、用户优势和产品优势，更在战略的清晰度层面进步太多。

　　在 AI 席卷全球的大背景下，美图或许迎来了新的时代。