忙碌的分享会告诉我们微短剧的玩法已经重复了
千家企业、一万部作品、亿级账号分享……都说2023年微短剧《千》程远大，蓝海变红，苦苦挣扎的新老玩家也忍不住但困惑：单集三分钟和单集十五分钟微短剧，创作思路是一样的吗？微短剧是否应该像长篇剧一样融入题材创新？微剧、短剧在长视频平台的收益除了分账还有更安全的变现方式吗？
在青岛电影电视周微短剧主题分享会上，我们找到了这些长久以来的疑问的答案。
昨日，以新技术、新视野、新影城为主题的青岛电影电视周圆满落幕。其中，4月8日上午举行的微短剧主题交流会，无疑是整个影视周最引人注目、气氛最热烈的一场。议程项目之一。
分论坛的主题是“微短剧‘淘金’时代如何推动产业可持续发展”。谈及平台与电影制片厂的合作与创新，众多资深影视从业者议论纷纷。达芒短剧的负责人湛亚莉更是在台上直接公布了自己的电话号码，表达了提升创作的决心。
窗口期总在，黄金期不在
青岛电影学院媒体管理系主任孔彭湛晖在会上发言时说：“据测算，2022年微短剧总量将超过2.5亿部。”
如今，行业内申请量和在线数依然每个月都居高不下，预示着微短剧的涌现还会继续。目前，行业内的领军工作和制作团队逐渐涌现。谈及“风口”，从业者表示，今明两年仍是进军微短剧的好机会。
云禾数据创始人李学林认为，微短剧的爆发应该从数量和播放量两个角度来看。”云禾数据显示，2022年下半年，微短剧数量的爆发式增长已经放缓，从翻倍到百分比。与此同时，可喜的是，微短剧的整体流量增长较高比起在线量的增长，可见去年以来微短剧质量的提升快于数量的提升。
“用户不会离开。”国云文化集团董事长任晓峰认为，去中心化时代，微短剧的发行特点契合了碎片化的观影习惯。巨大的内容需求将支撑行业产能的进一步提升。未来，微短剧将与长剧、电影、并驾齐驱，成为娱乐内容的四大业态。
资金和生产的可及性以及短周期正在吸引越来越多的创客。中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马谡形容接下来一年的行业生态是“百舟争流，大浪淘沙”。.
火风燎原影业创始人蒋毅表示，微短剧的灵活性会保持行业的窗口期，但黄金期不会特别长。“我个人认为需要1-2年时间，可能今年年底就上轨道了。”制作组可以解决。“
分会期间的圆桌论坛聚焦微短剧的不同形式和特点。今年，广电总局网络学生内容备案制度将网络微短剧单集时长由“10分钟以内”放宽为“20分钟以内”。但是，2-3分钟的短视频系列和长视频平台15分钟左右的微短系列的制作逻辑和商业模式是完全不同的。
蒋毅认为，单集15分钟以上就已经有了故事空间，不至于输给长剧。“我们内部会区分3-5分钟的单集和15分钟的微短剧。后者的叙事潜力更大，甚至可能与我们公司的一些定制网剧相媲美。”李雪琳还表示，内部对她公司的微短剧还有时长的分类。“竖屏、5分钟以下的剧集统称为微剧；5-20分钟的统称为短剧。这种叙事广度和商业模式与传统网剧非常接近。”
对于这两类微短剧，目前的商业变现主要以分号和软植为主。相对而言，目前单集时长在5分钟以下的短视频平台剧变现渠道更多，品牌营销成功案例更多。陈逸夫以快手最近大热的《东栏雪》为例：“古装剧一般很难与客户需求结合，但《东栏雪》成功与京东新百货达成合作。”主线下，《东栏雪》JD主创专属剧集和定制化直播，让不少节目粉丝在评论区“谢谢金融家爸爸”。
尝试将思维“开发”成商业变现
故事是制作的重中之重，微短剧的题材也从甜宠情感向更多元化的方向发展。如今，各平台青睐的微短剧题材各不相同。快手围绕用户喜好定义了五大类：童年励志、民谣老派、家庭共情、时代旋律和都市职场，面对科幻、悬疑等硬核类型态度相对稳健。
湛亚莉在圆桌论坛上表示，在探索大芒短剧初期，他倾向于开发流量更大的类型，比如甜宠、古装情感，但从2021年开始，他开始尝试走出舒适区，做更提供现实、悬疑、科幻等多元题材的表达机会。.今天，大芒在非交通主题上进行了受欢迎的创新短剧。
“大蟒的短剧以优质定制为主，很多中小团队担心小众题材的账号分享数据不好，平台定制可以分担前期资金投入，降低成本风险。”
无论主题如何，一个好故事的基础是精神共鸣和价值表达。在交流过程中，嘉宾一致认为，微短剧的好坏意味着作品的深度和广度，同时作品的估值与用户的观影需求不冲突。
谈到剧集市场的热播作品，任晓峰认为，酷炫复仇剧确实能在短时间内满足观众的多巴胺，酷炫也确实能带来热度，但真正优秀的酷炫剧内核往往都是轻的。和热量。酷剧的需求量很大，尤其是作品情感价值以外的价值表达很重要。谈及对现实冲突的刻画，杭州浅易传媒内容合作方周沫认为，反派不应该无缘无故出现在作品中。比如伦理剧中的婆媳冲突，我们会以剧情为指引，让家庭关系如何相处得更融洽。”
谈到拓展和完善微短剧的商业模式，周墨认为，微短剧的变现也需要“修炼”的思考。短视频平台微短剧的核心是“人”，每部作品都要围绕人的账号来做，提升角色的特色，吸引匹配的品牌和产品。周墨以千亿传媒旗下的@一个卢为例：“@一个卢的特点是时尚感很强，动作干脆利落。每一次，剧本都会被修改并适应这个人的性格。随着作品的积累，@依依露得到了越来越多时尚品牌的合作，如今也有了自己的服装品牌。
千一传媒还开发了10-20分钟（单集）的微短剧类型。“如果电视剧不再为‘人’服务，我们的内容应该如何与合作伙伴相匹配？”周沫认为，微短剧也可以选择一个品牌来匹配内容的调性，共同成长，增加受众。“正如直播空间让很多当红的国产品牌活起来一样，微短剧不断增加的流量和口碑效应，或许也为品牌商打开了新的机遇。”
“修”就是长期的思考和连载。蒋毅认为，微短剧连载是值得深耕的。“作品上线前口碑和热度的不确定性，使得长剧的系列化制作准备难度较大。但微短剧周期短，上线速度快，陷阱成本低像这样的第一个‘试播集’会很快得到反馈，从而更容易开发连续剧。”
产学研“三强”联盟提升质量
之前采访微短剧从业者，大家认为这个领域的故事和IP核心在“人”，尤其是要和长剧、电影竞争形成新的业态，更需要懂的策展人才并创造产业。
人才的源源不断输出，靠的是教育。彭湛晖提出了当前微短剧行业的主要问题：目前影视人才培养理念不能满足市场对微短剧的需求。例如，学生的创作被严肃深刻的文艺片概念所引导，缺乏网络感，不确定用户对微短剧的兴趣等。
幸运的是，发现问题的人已经着手解决问题了。彭湛晖说，青岛电影学院已着手实施微短剧课程改革，搭建短剧项目产教合作平台，探索校企合作项目学分认证机制。
分享会最后，中国移动咪咕公司咕咕工作室、青岛海发文化集团、青岛电影学院校企学研三方合作，以及中国移动咪咕公司咕咕工作室、东方东方（青岛）文化传媒有限公司微短剧框架合作正式启动。
两大合作确保人和资源有效整合，让青年影视人解决就业难题，剧本开发、融资、制作、宣发“一站式”支持，让更多优秀的创作者涌现和项目更多落地和繁荣的机会。
2023青岛电影电视周期间，金钥匙创投项目荣誉推介会、“新概念编剧”项目路演、《全球电影产业发展报告（2022）》……五大单元19场活动，影视行业制作、技术、光影和人文的方方面面。碰撞出了思想的火花，影视人从中收获良多。
影视读舌头此次来到青岛电影电视周，最大的感受就是“融合在进行”，青岛的产学研生态圈呈现稳定态势。作为国内一流的取景地之一，这里是影视剧的摇篮，即将成为培育微短剧的优质基地。今年，会有更多的创作者赶上风，成为这里的风。
【文/葵涌】