票房破 49 亿的 Q1 演出市场
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文｜方正 编辑｜朴芳
" 周杰伦演唱会票价被炒到 1 万 5"
" 女子花 380 元买的演唱会门票被偷，最终被黄牛以 1580 元卖出 "
" 今年是我卖票 7 年最看不懂的一年，张杰、薛之谦以前都是打折，今年加几百我都拿不到票，所以现在张杰的外号叫张杰伦，薛之谦叫薛值钱 "
……
今年 Q1 的演出市场有多爆呢？最近翻开任何演唱会新闻，甭论歌手腕大腕小，各种天价票满天飞。最魔幻的是，连黄牛都开始抱怨 " 这溢价涨的我都不敢收票 "、" 今年的演出市场恐怖如斯 "。
反映到数据上，中演协官微发布的《一季报》指出，Q1 全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次为 6.89 万场，同比增长 95.42%；演出票房收入 49.8 亿，同比增长 110.99%；观演人数 2185.22 万人次，同比增长了 142.96%。
毋庸置疑，Q1 演出市场迎来了历史性爆发。除了体现最显眼的演唱会，这相较去年涨了近 1 倍的演出场次里，相声和脱口秀贡献了占比最高的 1 万多场，而话剧和音乐剧演出均超过 6000 场，市场上更多元的演出项目都在持续揽客。
而从商业模式上看，今年 Q1 诸如大麦、笑果、单立人、开心麻花、元气森林 LIVE 等演出厂牌都在全国主要城市 " 落地 " 了一体式线下演出空间，新潮的演出形态正在一二线市场培养起越发忠诚的年轻消费群体。
不过，今年 Q1 市场能触达近 7 万场次、票房破 49 亿，这波爆发背后更多是后疫情时代的短暂反弹，毕竟很多演出都是去年延期到今年执行的老项目。演出市场是否在整体运转上回归到疫情前水准，还有待进一步观察。
Q1 售票量超 110 万张
内娱演唱会 " 人均周杰伦 "
音乐演出的复苏最易被察觉。
据中演协统计，Q1 演唱会和音乐节售票量超过 110 万张，是票房收入最高的演出类型。尽管卖的票不少，但从更直观的朋友圈看，身边 " 压根抢不到票 " 的朋友仍占了绝大多数。
因路人盘庞大，不难理解头部歌手演唱会为何难买。但这个 Q1，周董演唱会的难抢程度还是再创新高，四站售卖皆在 30 秒内售罄。倘若求助黄牛，原价 500 元的看台票普遍溢价到了 2000 元以上，原价 2000 元的内场前区票更是喊价过万。
与周董号召力相当的还有五月天，近日五月天官宣在北京鸟巢连开 6 场演唱会直接把 # 五月天北京演唱会 # 送上热搜第一，充分暴露了因疫情睽违多年内娱群众想看演唱会想疯了的心情。
而这个 Q1 最特别的是，一些过往票房号召力较弱的歌手也快追上杰伦、五月天的体量。据音乐博主 Music_Data 爆料，Q1 的张杰 2023 广州演唱会、薛之谦三站演唱会票房均突破了 4000 万，而大麦的内地歌手单站公售记录最近也被薛之谦济南站（54388 张）刷新。
通常而言，黄牛市场可看作是演出市场的晴雨表，今年黄牛倒卖个唱票更是火到了登 " 社会版新闻 " 的程度。犀牛君听闻，失传已久的制假术现已重出江湖，最近有 20 多位歌迷买到了黄牛自制的薛之谦演唱会假票，涉案金额高达 3 万多元。
歌迷们会铤而走险找黄牛，实乃是今年演唱会太难抢。同比涨了近 1.5 倍的观演人次，几乎可让任何演唱会 " 秒售罄 "。最近业界更兴起了把 "X 秒售罄 " 当噱头的营销竞赛，张杰那边号称 7 秒售罄，华晨宇就说 1 秒售罄，毛不易更绝，造出个 " 预售即售罄 "。
既然明星个唱抢不到，那不如看看音乐节、Livehouse？然而，据秀动数据不完全统计，今年前四个月全国 Livehouse 待演场次高达千场，工作日演出明显增多，票价更再次触及千元大关。有从业者表示，" 北上成深上半年演出都排满了 "。
近年因音综带动，加之小红书等平台将音乐节、Livehouse 力推为年轻人主流生活方式，这类演出票价普遍从 14 年的 60/80、16 年的 80/100 涨至如今普遍的 180-980 不等，#Livehouse 高票价对标周杰伦演唱会 # 的话题一度引发了乐迷圈集体吐槽。
不过，音乐节购买力提升对演出市场整体繁荣贡献颇多。据中演协调研发现，今年音乐节、演唱会的平均跨城观演率超过购票总人数的 50%，可见这类演出对交通、住宿、餐饮等场馆周边消费的带动力之强。
超 6 千场 " 大戏 " 复演
沉浸式话剧蔓延全国
话剧类演出也在肉眼可见地回春。
中演协《一季报》指出，话剧和音乐剧演出一季度均超 6000 场，是专业剧场演出中最受市场欢迎的类型。而对于最爱复购的话剧 " 票友 " 而言，诸多长期具备票房号召力的 " 大戏 " 陆续回归，是 Q1 最喜人的现象。
北上深都在 Q1 铺排了经典剧目。
比如，北京人艺推出了 " 开年大戏 "《正红旗下》及老牌剧目《茶馆》，中央芭蕾舞团上马了芭蕾舞剧《红楼梦》；上海大剧院出品了舞剧《白蛇》和音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》中文版；深圳歌舞剧院的舞剧《咏春》最近火爆出圈，而即将来深连演 24 场的《剧院魅影》中文版也已于 3 月底开票。
除了经典老戏，近年备受瞩目的爆款剧目也在 Q1 全面开花。话剧方面，陕西人艺的《白鹿原》、陈佩斯主演的《惊梦》已亮相多个城市；舞剧方面，因春晚出圈的《只此青绿》、国内首部 AI 舞剧《深 AI 你》都掀起了观看热潮；音乐剧方面，本土音乐剧《隐秘的角落》《阿波罗尼亚》等正在从上海火到全国各地。
而因为文旅部上个月宣布了 "3 月 20 日起恢复对涉外营业性演出受理和审批 " 的消息，自 Q1 开始，因疫情沉寂三年的很多国外演出名团也在陆续来华。
比如，马林斯基交响乐团率先于 3 月回归了中国舞台；法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》、英国原版音乐剧《泰坦尼克号》也都在 Q1 发布了来华日程；而包括维也纳交响乐团、玛莎 · 葛兰姆现代舞团等在内的诸多国际名团也都确定了来华演出时间。
法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》
Q1 对市场很利好的另一个现象是，沉浸式的话剧类演出在江苏、上海、北京、浙江、四川、重庆等地越发火爆。自 16 年《不眠之夜》引进国内后，此类产品大大加强了与观演者的互动性，并以场景消费拓展营收渠道（演出场所卖酒等），可以说是今后市场增量最可观的演出产品之一。
Q1 以来，很多城市都打造出了当地的爆款沉浸式产品。比如，成都带火了开心麻花沉浸式戏剧《捞金晚宴》，其独创性是演出在一辆 " 话剧巴士 " 上进行；北京的沉浸式话剧《北平 1948》于 2 月 21 日亮相报国寺，还原了叫卖声不绝于耳的 1948 年老北京面貌；上海则在 2 月 18 日迎来了 " 看戏 + 演戏 + 游戏 " 的《新世界》，目前该演出的猫眼、大麦评分都超过了 9 分。
令从业者振奋的是，目前此类沉浸式演出的 " 线下空间 " 正在加速落地。比如，大麦新空间去年落户北京的《现在开市》在 Q1 成了日常售罄的大爆款；开心麻花则在望京落地了第一家沉浸乐玩店 " 花花世界 "，《偷心晚宴》《海上倒计时》等沉浸式、游戏式戏剧可充分满足观演者的娱乐需求。
Q1 喜剧演出超 1 万场
" 城市喜剧空间 " 纷纷落地
喜剧演出则延续着大黑马的姿态。
与沉浸式之火燎原全国一样，因《脱口秀大会》等大热综艺带动，比较新潮的脱口秀演出正带动各类喜剧形态的演出蔓延全国各地。
近日中演协发布的《2022 年中国演出市场年度报告》就指出，2022 年曲艺类演出票房收入 6.15 亿元，平均票价已触达 143 元。聚焦到今年 Q1，相声和脱口秀演出超过 1 万场，场次占比是所有门类里的最高。
这其中，脱口秀票房继续着惊人增长。笑果演出运营总监陆逸云近日透露，" 从 2020 年到 2022 年，脱口秀行业票仓从 2000 万的体量扩大至 4.8 亿，翻了超 20 倍。从 2022 年至 2023 年，脱口秀行业线下票房环比增长 58.9%"。
而从市场具体表现来看，一面是各大厂牌巡演开遍全国一二线城市，一面是更多脱口秀专场走进 " 千人剧场 "。举例来说，Q1 笑果在广州、深圳、杭州、北京等地常态化演出，最多一天可同时开 8 场演出；个人专场这块，小鹿的《女儿红》到 Q1 已走过了全国 21 座城市，共演出 38 场，俨然一副线下巨星姿态了。
而从产业运营上看，为容纳下多城市的常态化演出，今年 Q1 更多厂牌落地了功能多样的 " 城市喜剧空间 "。比如，笑果工厂的北京首店即将于上半年开业，今后每周将进行 10 场左右演出，预计可服务逾 3000 名观众。
而创立于北京的单立人，也终于在成立六年后的今年拥有了第一个一体化喜剧空间 " 单立人 DownTown"。犀牛君探访发现，该场地落址于北京王府井的银泰 in88，能在如此繁华的市中心运营常态化演出，也标志着线下喜剧空间的消费市场走向成熟。
其实在过往，很多一二线城市的脱口秀往往在酒吧、写字楼、购物中心、街区等城市各角落运营，如今能在寸土寸金的地方拥有演出地盘，不禁令人期待今后喜剧演出的市场规模还能走出怎样的增量。
梳理下来，今年 Q1 的演出市场在演出数量、售票状况、开店规模等方面都在向好，尽管票务转卖的市场乱象也在同时滋生，但令所有从业者为之振奋的是，沉寂三年的演出市场终于迎来了 " 重生 " 的一年。