卫视轮番重播，二轮剧常态化了？

　　从1月14日在央八首播引起追剧热潮，到北京卫视、央一跟播，东方卫视、广东卫视热播，再到如今仍在深圳、吉林、贵州卫视播出，《狂飙》几乎不间断的播出了4个月。

　　其实不只是《狂飙》，今年以来已有《对手》《破晓东方》《三体》等多部剧集在卫视黄金时段重播了。

　　卫视黄金时段播出二轮剧、泛二轮剧，主要原因首先是价格问题。

　　2015年之前，电视台播出剧集多采用4+x模式，一部电视剧最多可以在４家上星卫视和几家地面频道同时播出，通过合力购买分销成本。2015年后，总局出台“一剧两星”政策，一部电视剧最多在两个电视台同时上星播出，剧集价格没变但分摊人数减少了，电视台的购剧成本增加。这就导致许多二三线卫视，迫于成本压力不得不选择购入价格更低的二轮剧集。

　　

　　但其实“一剧两星”政策对以湖南、江苏、东方、北京、浙江为代表的五大卫视的影响并不大，他们多数仍然以联播、独播的形式正常上新，甚至湖南卫视在多年的独播模式下逐渐形成了电视湘军的品牌特色。

　　然而情况也并不是一直乐观，近些年网络剧不断发展，视频平台迅速崛起，成为影视市场主流，电视台在一定程度上受到冲击，同时受疫情与审核政策的变化影响，一线卫视也不得不做出排播调整。

　　去年的现实题材大剧《人世间》在央八首播后，又先后在东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等多轮播出，而当代剧《警察荣誉》同样在央八播出后先后登陆北京卫视和东方卫视播出。而今年以来，五大卫视目前仅有湖南卫视没有播出重播剧集。北京卫视Q1播出了《狂飙》《对手》两部重播剧集，东方卫视重播了《狂飙》《破晓东方》，浙江卫视重播了《破晓东方》，而江苏卫视则重播了《三体》。

　　

　　这里就涉及到了二轮剧播出的第二个优势——性价比。

　　事实上虽然价格便宜是卫视选择二轮剧的主要原因，但卫视采购二轮剧也不是价低者得，播出的往往是已经受到市场认证的大剧、热剧。这些剧集在首轮播出时，已经有了充分的营销与口碑发酵，但因为各种原因，其长尾效应并没有充分发挥，还有很大的释放空间。

　　以《狂飙》为例，其在央八首播时酷云直播关注度2.0898%，其后在北京卫视和东方卫视播出时，仍以0.7437%和0.6470%的直播关注度，位列这两大卫视Q1剧集榜第一的位置。而今年接连播出《天下长河》《风吹半夏》《破晓东方》《县委大院》《狂飙》《虎胆巍城》六部重播剧集的广东卫视，其Q1整体直播关注度已经有赶超五大卫视之势了。相比起价格高昂但收视效果未知的新剧，已经经过市场检验的二轮品质剧无疑更具性价比。

　　当然同时我们也要认识到，再好的品质剧其长尾效应也是递减的，经历过北京、东方、广东、天津......等多轮播出，即使火爆如《狂飙》其直播关注度也在不断减少。

　　事实上电视台选择二轮剧集，实属无奈之举，对于整个影视产业来说，唯有不断提高剧集质量，以内容为王，才有机会打破现状。

　　

　　好在进入Q2，不少新剧表现强劲。据酷云EYE数据显示，谍战剧《无间》在东方卫视直播关注度达到0.8633%是目前卫视黄金档直播关注度最高的剧集，而在江苏卫视其直播关注度也达到了0.4111%。湖南卫视播出的谍战剧《薄冰》也以0.5126%的直播关注度，获得观众喜爱。我们期待后续播出的其他剧集，能够承接好成绩，同样高歌猛进。

　　

　　

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