韩剧热潮吸引全球流媒商涌入首尔
来源 / Bloomberg
每当夏内特 · 汤普森顶到自己的脚趾或是肘关节时，她更有可能会大喊一句 "Aish"，也就是韩语中的 " 噢不 " 或 " 该死 "。身为化妆师的汤普森居住在洛杉矶，从来没有去过韩国，甚至说不出一口流利的韩文。但是她习惯用自己不会说的语言去骂脏话的事实可以说明一件事——她经常在刷韩剧。
十多年前，汤普森在一个免费电视频道上第一次接触到了韩剧。很快，她就迷上了《灿烂人生》，一部有着帅气的主角以及一段精彩故事情节的韩国浪漫喜剧作品，并让她想起自己过去和奶奶经常一起观看的肥皂剧《年轻和骚动不安的一族》。从那以后，汤普森便爱上了韩语剧集。
如今，她的 Netflix 播放列表里挤满了韩剧。她还订阅了另一项流媒服务 Viki，方便自己能接触到更多来自韩国的作品，她会去韩餐厅品尝自己在作品里看到的美食，并且还计划在 2025 年前往韩国去旅游。
" 我会看美剧，但是我看韩剧要看得更多。" 她说道。
像汤普森这样的观众并不在少数。韩剧已经成为世界上最受欢迎的节目类型之一。在热门电影《寄生虫》大放异彩后，「网飞」公司的剧集《鱿鱼游戏》乘势追击，所取得的成功帮助首尔成为了世界范围内的一大娱乐之都。研究机构 Media Partners Asia 表示，韩国在亚洲已经成为了成功剧集的最大产地，也是 Netflix 在美国以外最大的热门剧产地。这家流媒公司先前表示，去年有超过 60% 的用户观看过韩语剧。
在 3 月连续霸榜两周时间后，《黑暗荣耀》——讲述一名女子向童年时期欺凌自己的施暴者展开复仇的 16 集剧情剧——成为网飞收视最高的剧集，几乎相当于两部最热门英语剧的收视总和。它在阿根廷、法国、印度、南非等 90 余个国家打入了 Netflix 单周排行榜前十位。
" 韩国内容在各地都表现得非常好。"《黑暗荣耀》韩国制作商「Studio Dragon」的制片人与顾问朴贤（Hyun Park）说道。
「网飞」在 2021 年为韩国投资了 5 亿美元，并在《鱿鱼游戏》等剧集取得了成功以后，把今年的内容输出扩大到 34 部原创影视作品。Media Partners Asia 表示，如今这家流媒商一年的内容投资接近 10 亿美元。在「网飞」的引领下，多家全球最大传媒公司都在争先恐后地利用像汤普森这样的观众持续激增的兴趣来替自己实现收益。Disney+、Apple TV+ 是其中一部分想要在该国撮合交易并扩大内容投资的全球流媒商。Amazon 在韩国并没有流媒服务，但是鉴于韩剧在全球范围内的火爆表现，也在采购这里的作品。
韩剧的成功并不是一夜之间促成的。
在上世纪 50 年代，韩国电子与造船巨头「三星集团」的创始人李秉喆，创建了食品健康集团「CJ 第一制糖」。原本的计划并不包含电视制作。但是在冷战末期，鉴于美国文化和经济实力在击垮苏联的过程中发挥了作用，韩国政治领导者们开始鼓励本国最大的公司们投资娱乐行业。他们相信，软实力可能会给整个国家带来帮助。
到了 90 年代，李的孙子李在贤与孙女李美京将 CJ 转型成为一个庞大的娱乐集团。两人创立并收购了一系列本国电台、直播业务以及唱片工作室。1994 年，二人为一家由史蒂文 · 斯皮尔伯格、杰弗瑞 · 卡森伯格、大卫 · 格芬联合成立的新兴电影工作室「梦工厂 SKG」注资 3 亿美元。1998 年，「CJ 集团」开设了全国第一家多厅影院，并将其扩大成为了一个覆盖亚洲的成功电影院线。
李家一开始更专注于电影而非电视制作。多年来，韩国电视产业一直被少数推行大量受欢迎与模式化言情剧的本土电台主宰着，而更有价值的故事在当时都流向了电影院。
到了 2010 年，李家创建了一个为韩国电台制作剧集的新部门，并随着时间的推移签约了大量韩国最优秀的编剧和导演们。2016 年，李家为旗下娱乐公司「CJ ENM」创建了子公司「Studio Dragon」。同一年，「Studio Dragon」制作了《孤单又灿烂的神：鬼怪》。这部讲述一名来自公元 10 世纪的将军因受到诅咒而变得长生不老的剧集，成为韩国历史上第一部单集收视率突破 20% 的作品。
前几年，在「网飞」刚开始进军亚洲的时候，这家公司原本把自身的注意力都集中在了对日本市场的攻占，因为日本动漫在全球范围内的吸引力以及诸如黑泽明、宫崎骏等大师人物所取得的成就，让西方高管一直把这里看作是亚洲区域的文化中心。
但在与亚洲建立了更深层次的关系后，「网飞」的高管们开始意识到，要在整个亚洲范围内吸引大量新的订阅用户，其关键并非日本，而是韩国。日本、台湾与香港地区的电台都已经开始在采购热门韩国剧集并进行重放。在当时，亚洲以外的公司并不会积极买下这些作品的流媒版权。
「网飞」韩国最高负责人金敏英（Minyoung Kim）与姜唐（Don Kang）在当时发现了市场空白。过去就职于 CJ 集团的姜非常了解韩语节目。" 亚洲对韩语内容的兴趣度非常、非常地高，但是亚洲以外的地方当时对这边没有真正的需求。" 姜说道。
到了 2019 年，「网飞」签订了一份协议，拿下了「Studio Dragon」旗下多部剧集的授权与流媒版权，并且为该公司投入了少许股份。因为这笔新协议，包括围绕牙医展开的浪漫喜剧作品《海岸村恰恰恰》在内的多部剧集，在韩国电台播出后的数小时时间后即可上线 Netflix。不出几年时间，上百万韩国用户订阅了这项流媒服务，让亚洲成为「网飞」增长最迅猛的市场。
在给韩剧制作字幕与配音后，「网飞」很快能够将当地的节目带给大量来自拉美、欧洲和美国的新观众。" 我们用大家各自叙说的语言，为亚洲以外的观众开辟了一条了解韩国内容的简明之路。" 姜说道。
疫情的爆发进一步提高了海外观众的兴趣度，因为被困在家里的人们开始在流媒服务上搜罗来自世界各地的作品。到了 2022 年秋季，包括《鱿鱼游戏》、《僵尸校园》、《非常律师禹英禑》在内的韩剧频繁出现在 Netflix 最热门节目排行榜上。在全球范围内，Netflix 用户在韩国剧集上的观看时间已经超过了美国以外任何一个国家的作品，包括英剧。
「Studio Dragon」联合首席执行官金镇弦（Kim Jey-hyun）表示，全球流媒服务推动韩剧脱离电台里更模式化的制作水准。会有贯穿多集的故事线，人物也不再是扁平的塑造。作品会涉及到阶级、欺凌以及亡灵等更黑暗的主题。但是这样做都不是为了去迎合国外观众。最需要取悦的，依然是韩国观众。
如今，韩国娱乐行业希望这个趋势能够一直保持下去。各大工作室在过去三年时间里将剧集的产量提升了 50% 以上，在 2022 年共推出了 125 部作品。首尔的大型制作商都希望，韩剧可以避免重演香港电影或日本流行乐的命运，它们都曾在全球范围内取得了巨大的成功，但最终都目睹了这股海外热渐渐褪去。
" 我们很好奇这股潮流会持续多久。" 金镇弦说道。
「CJ ENM」要想追赶西方传媒巨头，还有很长的路要走。它的企业估值在 40 亿美元上下，低于《疾速追杀》电影系列制作商「狮门影业」。但是「Studio Dragon」所取得的成功激励着自己的大股东「CJ ENM」尝试在全球舞台上与西方传媒巨头进行正面较量。这家公司已经成立了两个新的制作部门——「CJ ENM Studios」和「Fifth Season」——以此来扩大自己的内容输出。近期，它还在日本替「Studio Dragon」建立了一个办事处，并在电影制作者不断涌现的泰国扩大了自身的布局。
在首尔以东北方向约 20 英里的坡州镇上，「CJ ENM」建立了一个全新也是全国最大的电视制作基地，共配备了 13 个摄影棚，包括一个与白宫规模相当的舞台。二号摄影棚是一座虚拟摄影棚，配备「华特迪士尼」旗下《曼达洛人》所采用的技术。
" 要是有人报道传媒行业，我希望文中会提到三家公司。"「CJ ENM」首席全球官兼美区联合首席执行官史蒂夫 · 郑说道，" 一个是作为顶尖流媒商的网飞，另一个是作为家庭品牌公司的迪士尼，还有一个是作为全世界最重要非英语传媒公司的 CJ。"
商务合作 请联系：
zsh762079852（微信 ID）
18510712046（电话微信同步）