只会做减法 索尼的自救犹如“刮骨疗伤”
【PConline 产业观察】“刮骨疗伤”这个词相信大部分人都听过，这个故事讲述了关羽被一枝带毒冷箭射中右臂，神医华佗来为他用刀刮骨去毒，而关羽仍饮酒食肉，谈笑弈棋，全无痛苦之色的故事。这个故事距今已有1800多年，时间虽已久远，但刮骨疗伤这个词却已成为常用成语之一。刮骨疗伤不仅能应用于医疗方面，还可用于形容一个企业的状态，就像当前的索尼公司。
索尼是我们熟知的日企，在世界上相信很少有人不知道索尼公司，尤其是在若干年前，索尼一直是技术、时尚、品质、高端等的代言，在各类电子产品中都能看到索尼的身影。不过，近几年来，索尼的状况非常的不好，不断的亏损只能令其“刮骨疗伤”，“减法”成为索尼唯一可以做的，裁员+关闭工厂成为节约成本降低亏损的“必杀技”。
只会做减法 索尼的自救犹如“刮骨疗伤”
在2个月前，索尼似乎找到了复苏的手段，那就是“4K技术”，不过从目前索尼的状态来说，4K并没有带给他更多的帮助。不论是4K分辨率的投影机，或是4K分辨率的液晶电视，亦或是传说中将会支持4K分辨率的PS4游戏机。伴随索尼的依旧是裁员门、工厂关闭门、客户信息泄露门、Xperia平板电脑缺陷门、PSP漫画商店关闭门等等。古语云“屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风”，这句话用在索尼，实在是恰到好处。
近一年来，索尼更是热衷刮骨疗伤，寻求自救的手段只剩下裁员。据笔者不完全的统计，仅8月和10月索尼就有若干裁员计划实施或计划实施，其中还包括关闭工厂。
2012年08月：索尼移动计划将其总部移至日本并进行相应裁员；
2012年08月：消息称索尼考虑在瑞典裁员 最多达1000人；
2012年08月：索尼将终止光驱业务 裁员近400人；
2012年10月：索尼计划出售纽约麦迪逊大楼以提升现金量；
2012年10月：索尼计划关闭东京品川技术中心 预计裁员4000人；
2012年10月：索尼日本总部裁员20% 并将关闭一家日本工厂；
2012年10月：加快重组进程 索尼称截至明年3月将裁员2000人；
裁员ing......
索尼集团的品牌信息“make believe”
在过去三个月中，索尼CEO平井一夫花了18亿美元抢购业务，比如医疗设备、云计算游戏，这使得一些投资者担忧：为了复兴正在褪色的巨头，索尼财务状态正在恶化，平井一夫计划混乱使得恶化加速。在索尼工作近30年的平井一夫，于今年4月成为CEO，他计划围绕支柱“游戏、数字影像、移动设备”重塑公司。自从担任CEO之后，索尼市值下跌80亿美元。
自从2001年苹果推出iPod之后，索尼也推出过一些令人眼前一亮的产品，比如3D头戴式影院、3D照相机等等。不过，这些新产品都没有达到当年随身听、CD机那样一机风靡全球的营销，“walkman”的神话未能继续。
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索尼的危机来源于苹果？
有人说，索尼的复苏之路，要看苹果什么时候出问题！如同玩笑般的话，却体现了当前索尼与苹果的关系，看似井水不犯河水，其实两者之间有很多共同点。
索尼“软硬融合”的思路与苹果类似，而与苹果不同的是，索尼众多部门未能实现无缝对接，也因此错失行业机会。近两年，重组已经是索尼关键词，去年和今年一季度，索尼都曾发布一次大规模架构重组机会。
索尼的危机来源于苹果
在日本，索尼是最顶尖的消费电子品牌，这不是其它品牌可以比肩的。不过，索尼似乎与产业节奏不搭调，在2007年它率先推出11英寸的OLED电视，至今仍然手握独特的OLED技术。但在OLED当面却是三星与LG做的风生水起。
夏普与鸿海联手，成为苹果供应链；松下有稳定的白电、商用影音售出支撑。只有索尼与苹果公司的产品或业务重合，尤其是在手机、笔记本、平板电脑等方面，两者不得不死磕，不过，谁都知道，苹果当前的地位是不可撼动的，索尼该如何去做！
面对苹果的冲击，索尼需要“一个索尼”。索尼的平板电脑、智能手机、高端的M P3设备都是运行Android操作系统的，但是这些产品由完全独立的几个部门开发，索尼公司内部各部门区隔明显，这阻碍了产品的开发过程。据了解，早在苹果iPod推出之前，索尼也拥有足够的资源来开发一款类似的产品。但是索尼的工程师抵制媒体部门，而当不同部门开始合作时，索尼已经在数字音乐播放器市场错失先机。
已自身难保，还要注资奥林巴斯
今年9月底，奥林巴斯一位匿名高管表示，公司董事会已经同意接受来自索尼的500亿日元(约合6.44亿美元)注资，并将成立一个生产内窥镜的合资公司。这位匿名的奥林巴斯高管表示，索尼将通过买入奥林巴斯的新股完成注资。据悉，索尼通过投资将获得奥林巴斯大约10%的股份。
2011年11月，奥林巴斯发布公告承认20年间隐瞒投资亏损高达13亿美元，成为日本历史上最大的公司财务丑闻。受此丑闻影响，奥林巴斯市值蒸发了65亿美元以上，甚至引发了这家有着90多年历史的企业的生存危机。
已自身难保，还要注资奥林巴斯
奥林巴斯希望增加其资本比例——股本权益与总资产之间的比例，到2017年3月份，奥林巴斯希望其资本比例达到30%以上，远远超过今年6月底的2.2%。奥林巴斯新任总裁笹宏行(Hiroyuki Sasa)在今年6月份曾表示，结盟可能将有助于推动公司照相机和医疗设备业务的增长。
在连续四年出现亏损之后，索尼在首席执行官平井一夫的带领下，正寻求在医疗设备领域扩张来实现复苏。在投资完成之后，索尼将把最先进的图像技术和奥林巴斯的内窥镜技术结合在一起，成立开发新型内窥镜的公司。索尼对新公司的投资将超过50%，未来将全面进入有望在全球范围内获得增长的医疗器械领域。
携手建立生产内窥镜的合资公司
投资银行巴克莱资本分析师Yuji Fujimori表示，“因为索尼的图像传感器能够被用于内窥镜，因此两家公司的合作将能够产生协同作用。但是考虑到医疗设备在销售前需要获得监管部门批准，新合资公司仍需要时间才能够产生效益。”
索尼希望通过扶持医疗设备等新业务来提升营收。而奥林巴斯出于保持较高独立性的考虑，更倾向于索尼的注资，而不是与存在竞争关系的医疗器械生产商泰尔茂(Terumo)或富士胶卷合作。
索尼CEO平井一夫战略遇挫
过去几个月，索尼CEO平井一夫花了18亿美元抢购业务，比如医疗设备、云计算游戏，这使得一些投资者担忧：为了复兴正在褪色的巨头，索尼财务状态正在恶化，平井一夫计划混乱使得恶化加速。索尼电视业务已经亏损近十年，留给索尼的时间和钱不多了。
过去四年，索尼一直亏损，平井一夫对业务进行重组就是为了扭亏。索尼亏损的原因有几个：电视市场需求下滑、日元汇率走强、面临三星LG的竞争等。平井一夫说：“索尼肯定会继续制造电视。在创造好画质、好音质上，索尼有深厚的DNA。”最新款的Bravia电视采用4K技术，这种技术比传统高清电视分辨率更高。
索尼CEO平井一夫
Commons资产管理公司CEO Tetsuro Ii说：“有一些改变的迹象，但这只是开始。从目前形势来看，平井一夫的战略受挫，投资不会成为利润动力。他应该在自己的新索尼方面有更明确的扩张计划。索尼的唯一办法就是盈利。”
9月份，平井一夫同意7.71亿美元，收购So-net Entertainment近42%的股份，其余58%的股份本来就是索尼的。更早时，索尼收购加州Gaikai，价格3.8亿美元，目的是要建立互联网式的云计算游戏服务。
现在的索尼战略，如同二战后的日本重生、泡沫后的幻灭，索尼的目标是让微笑重新回到消费者脸上。这样，客户和投资者都会微笑。
其实，索尼和夏普的问题是一样的：在苹果和韩国企业面前失去了创新力，过高的管理费用，没有新品。到6月底，索尼的股东权益比率掉到了15%之下，一般来说，保持在20%才是健康的。标普已经将索尼的短期债务评级下调，离“垃圾”只差两级。穆迪也给出了相似的评级。
索尼复苏计划的重要产品
84英寸4K Bravia 84X900 TV明接受预定
在今年召开的IFA 2012展会上，Sony向世界展示了最新的4K Bravia 84X900 TV，目前这款智能TV已能正式接受预定。据公司介绍，这款电视支持3D播放功能，分辨率为3840×2160，并为用户提供5.1环绕声。另外，该款电视还可通过Wi-Fi连接，用户借助Media Remote应用，用智能手机或者平板电脑来控制电视。
索尼84英寸4K Bravia 84X900 TV
索尼3D头戴显示器HMZ-T2
去年秋天索尼推出了其第一款头戴式3d显示器，最近其在IFA2012(德国柏林国际电子消费品展览会)上又宣布推出了HMZ-T2头戴式3d显示器。近日，索尼官方终于在日本公布了HMZ-T2包括上市日期及价格在内的更多信息。
索尼3D头戴显示器HMZ-T2
与之前在IFA2012上公布的一致，HMZ-T2是一款只有0.7英寸大的OLED显示器，提供45°视觉体验和360度的5.1环绕立体声，仅重330g，比第一代轻了20%，在佩带调整 和舒适性上，都比HMZ-T1改善不少，让配戴使用显得更为轻松。相对于HMZ-T1原有的固定扬声器，HMZ-T2让使用者可以搭配自己喜爱的耳机来作 为音效输出，让音效的选择更多元。它还具有几个不同的观赏模式，例如24p Ture Cinema模式，让你可以在观看动作场面不多的细腻影片时使用，而Clear模式则是用来应付动作场面居多的场合使用的，也具有自动色温调教的内建色彩调整功能。该款产品定于今年10月13日上架出售，日本当地售价70000日元(约合人民币5671元)。
传索尼PS4支持4K级超高分辨率
4K是目前数字电视/电影画面显示细腻程度的最高级别。作为比较，我们现在在普通电影院里看到的电影画面大多属于2K的范畴，而普通家庭里的电视机甚至只有1K级别。
传索尼PS4支持4K级超高分辨率
如此高清的分辨率，带来的画面效果可想而知，这也正是索尼下一代游戏主机PS4的一大特色。消息来自外媒BGR，这家媒体声称已经透过内部人士得知，PS4将会带来游戏/电影的4K分辨率支持，极大满足玩家们在游戏画面上的追求。
索尼近期“门”事件
客户信息泄露门
9月初，据国外媒体报道，索尼证实，黑客窃取了存储在第三方销售商服务器上的400个中国大陆和台湾客户电子邮件地址和用户名。黑客组织NullCrew曾在Twitter上发布消息称，他们攻击了索尼移动网站，并在网上公布了完整的数据库。NullCrew随后在Pasterbin公布了这些数据，并发布一则消息：对不起，我们对你们的安全感到失望。这只是我们控制的8台索尼服务器中的一台。
他们公布的数据如下：441个带邮件地址的用户名，24个ThinkUser表中带Hashed密码的用户名，3个管理员用户表中管理员的数据。NullCrew不仅攻击了索尼，还攻击了柬埔寨军队网站并掏空数据库，同时还攻击英国政府网站data.gov.uk，以宣示对朱利安·阿桑奇(Julian Assange)和维基解密的支持。
索尼客户信息泄露门
索尼称，这次攻击没有危及到用户的信用卡信息。不过索尼发言人乔治·博伊德(George Boyd)在东京称，还不清楚攻击的来源。消息人士称，索尼自己的服务器没有被攻击，但其客户信息有时存储在被其雇用，负责销售推广和其他活动的外部公司服务器上。
Xperia平板电脑缺陷门
10月5日，索尼宣布在发现屏幕与外壳之间的间隙会导致产品进水后，该公司已经停售了Xperia平板电脑。此时距离该产品发布刚刚过去1个月。索尼发言人Noriko Shoji表示，Xperia平板电脑原本应该具有防水能力，但却因为中国工厂的生产缺陷导致产品可能进水。她表示，索尼尚未决定何时重启该产品的销售。
索尼最先在日本、欧洲等地销售这款采用Android系统的平板电脑，后于9月7日开始在美国销售。该设备目前的出货量约为10万台，但索尼表示，将对已经出售的产品进行维修，并预计由此产生的成本不会对其盈利造成太大影响。
Xperia平板电脑缺陷门
索尼将旗下的平板电脑和智能手机都归入Xperia品牌，而这款最新产品则是希望在iPad主导的市场争得一些份额。除苹果外，同样属于Android阵营的三星目前处于领导地位。
PSP漫画商店关闭门
也许并不是太多人用过PSP的Comic Store，甚至有很多人都没有听说过，似乎这就是索尼要关闭这项服务的原因。虽然有很多PSP用户依然需要从Comic Store下载漫画，但索尼仍毅然决然地将于10月30日关闭它。到时候，用户将无法再从Comic Store下载或购买新的漫画书，而在明年1月中旬以前，用户仍可以下载已经购买的漫画。
对于日本的PS Vita用户，在Comic store关闭后，他们仍可以利用第三方漫画商店来购买和阅读漫画，然而对于日本以外的国家就要想办法自己解决问题了。索尼官方目前对于关闭Comic Store一事仍然暧昧的表示将不发表任何意见，但这件事也许意味着PSP或PS Vita的阅读功能在将来有可能被继续缩减。
全文总结：目前索尼的情况还不容乐观，索尼此前发布数据显示，在截至2013年3月的本财年中，电视机业务有可能亏损约800亿日元(约合10亿美元)。这将是索尼电视机业务连续第9年亏损，自2004年4月以来索尼电视机业务的亏损已达约7000亿日元。索尼正在精简电视产品线，尽快实现扭亏为盈。
“重组，提高运营效率是内因，索尼还缺乏外因的机会。”索尼提供的信息显示，在索尼总部和支持部门，实施职能整合和组织精简的同时，索尼对整体工作内容和工作流程进行了评估以进一步提升运营效率。另外，2012年7月1日，索尼设立了索尼集团服务公司，作为索尼在日本的各个分支机构提供全方位支持职能的平台，索尼希望借此，能够将亏损势头回转。