中国平板市场逆风飞扬，华为MatePad重构平板生态及内容价值

　　

　　3月16日，在华为春季发布会上，华为一次发布了两款平板电脑产品HUAWEI MatePad 10.4英寸和MatePad Paper，在全球平板电脑市场进入下降通道的环境中，华为一方面通过MatePad巩固教育市场，另一方面通过MatePad Paper开启电子阅读器市场，在行业并不看好的细分市场布下重兵，多少有些令人意外。

　　01一、平板市场现状及中国市场表现

　　2020年，受全球疫情的影响，居家办公和学习成为一种趋势，刺激了平板电脑的迅速增长，2020年，全球平板电脑增长了13%，达到了年出货量1.64亿台，然而随着全球平板电脑的需求满足，进入2021年，平板电脑市场再次进入稳定期，年增长仅有1%，全年出货量为1.68亿台，全球增长量仅为400万台。

　　

　　更严重的问题在于，仅从中国市场的表现来看，2020年增长最快的商用市场，在2021年出现了大幅度的下降，整体平板市场从增量市场进入了存量市场。

　　从中国平板市场的表现来看，与全球市场进入下降通道相比，中国市场却继续保持了相对高的增长。

　　

　　相对于全球市场，中国平板电脑市场在2020年第四季度增长了8%之后，2021年第一季度放量增长了71%，在整个2021年中，中国平板电脑市场有着20%以上的增长。中国平板电脑市场的增长，在商用市场失去增长动力后，主要的增长来自于消费市场。这一市场格局与这两年国内居民工作、教育和消费方式的改变密切相关。

　　事实上，无论是在校教育还是成人的职业教育，都已经形成了远程和自主学习的社会性习惯，特别是在“双减”政策下，一方面在线教育形式成为一种重要的教育方式，另一方面，“五育”并举成为中国教育的发展方向。这些变化，不仅带来了平板电脑持续增长的市场动力，同时也意味着针对教育市场的平板以及其它教育工具，在未来的发展中，需要从硬件工具向内容资源整合的方向发展。

　　02二、MatePad成为对抗iPad的唯一

　　无论从全球市场还是中国市场的平板产品的厂家和平台来看，苹果的iPad目前无疑仍然是王者。2021年，苹果iPad在全球市场增长3.9%，出货量达到了6104.3万台，占整体市场的39.2%。当然，从产品和应用生态上看，iPad OS远比安卓碎片化的生态更具优势，同时用户体验也比安卓平板更好。

　　然而这一产业格局在中国市场正在发生着变化。

　　从中国市场的需求看，特别在教育领域，iPad在内容生态上并不占优势，同时在交互体验上，开始受到了HarmonyOS带来的巨大挑战。

　　尽管从2019年以来，华为受到了芯片供应限制的影响，华为平板在全球的整体市场他出货量下降了45%，即使如此，华为海思芯片在平板市场的份额仍然占据了19%的份额；同样在2021年第二季度中国平板电脑市场份额来看，华为以19%的市场份额，成为唯一能对抗苹果iPad平板电脑的品牌，同期，苹果在中国平板电脑市场的份额仅为31%，远低于其在全球市场的占比。

　　

　　事实上，从多年平板市场的发展来看，受制于安卓平板系统糟糕的体验，苹果iPad产品一路攻城掠地，安卓平板只能在低端市场寻找机会，即使是三星这样的手机大厂，也无法对iPad形成威胁。

　　华为基于HarmonyOS和海思芯片的平板体系的诞生，从核心处理器到操作系统以及应用生态全方位展开了对苹果平板的挑战。在平板交互体验方面，华为HarmonyOS创新性开发的平行视界、多窗口应用以及AI字幕等功能，对提高平板产品的应用效率产生了巨大的影响。HarmonyOS 2之后，平板、手机、电脑以及其它电子产品基于HarmonyOS的多设备协同技术成熟，分布式计算、存贮以及功能的广泛应用，让华为平板成为市场上唯一打通了设备间协同的产品，这在用户实际使用环境中，为用户带来了极大的便利，也极大地提高了用户的应用效率，让华为平板产品成为了唯一可以对抗苹果iPad的平板体系。如果不是受到国际贸易摩擦带来的影响，华为平板今天的市场地位，也许远比我们看到的辉煌得多。

　　03三、新品MatePad教育平板，体验和内容价值的突破

　　2021年华为在中国平板电脑市场的影响，既源于HarmonyOS在平板产品的形成的独特交互体验和用户效率的提升，也源于华为对细分市场用户需求的洞察。而3月16日发布的HUAWEI MatePad 10.4英寸，这款定位于教育市场的普及性产品，更多地体验了华为在教育市场整合教育内容生态的能力。

　　

　　新版的MatePad预装了华为“教育中心”APP，这款由华为自主开发的教育应用，不仅涵盖了从学前教育到高三学期的“五育”教学内容，也加入了成人教育中职业教育、兴趣教学以及财经、职场课程，这一教育资源的整合，不仅在iPad生态没有，即使在国产安卓平板中也是独特的内容体系。

　　在华为“教育中心”APP中，学前教育内容涉及到儿歌童谣、拼音识字、绘本故事、习惯养成、益智游戏、卡通动画等13个分类的知识启蒙读物，而这些内容均来自于知名的教育机构的产品。

　　同样，在小学到高三的学习内容中，华为“教育中心”中包括了“科创”、“艺术”和学业三个方向的内容，从了解科学技术到绘画、书法、摄影、手工等多种艺术门类的课程，为不同的中小学生提供了高质量的学习内容。在“学业”内容中，不仅有配合学校教育的同步学习资源，设计了课程表、学习报告、练习记录、学习方法等多样化的学习辅助工具，令人意外的是在这个“教育”体系中，内置了《汉语词典》和《英语词典》，方便少年儿童随时使用。

　　

　　华为平板在教育内容方面的深耕，不仅让新版的MatePad可以成为在校学生的学习神器，而且也为成人的职业能力的提升提供了可能。同时为了让学习的效果和体验更好，HUAWEI MatePad 10.4搭载了2K高清屏幕，拥有84%的屏占比，采用了多重护眼措施并通过了双莱茵认证（低蓝光和无频闪），为用户提供了更健康的学习环境。

　　为了适应不同年龄阶段人群的学习需求，新品HUAWEI MatePad采用了四扬器音效系统，通过哈曼卡顿的调校，让MatePad在一众平板声场和音乐表现达到了一流水准。同时为了适应在线教育网课的需求，新一代HUAWEI MatePad采用了3MIC设计，并使用华为自主研发的降噪语音增强技术，不仅可以有效降低环境噪音，而且可以让拾音更加纯净。

　　总体而言，从教育需求和学习场景的要求来看，新一代HUAWEI MatePad通过系统软硬件的配合，不仅给用户带来了多设备协同的高效体验，而且基于HarmonyOS在平板上的平行视界、智能多窗等功能的加入，让华为平板拥有了更适合平板的操作和交互界面，成为行业里在交互上具有独特风格的产品。

　　华为消费者业务虽然受到了国际环境不公平的打压，但华为平板仍然倔强地成长。HUAWEI MatePad 10.4英寸在多方面、高质量教育内容的加入，真正让“教育平板”这一品类具有了“教育”价值，让学习成为兴趣所在，让学习成为随时而为的习惯。

　　#星火计划#

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