三个老男人？恐怖悬疑？另类汽车广告你最喜欢哪一个？

　　说起汽车广告，不少消费者可能会有这样的印象，华丽的词藻一大推，情怀故事一个也不少，在字里行间还穿插着跟你谈人生讲品味，让人不得不感叹汽车广告就是以高大上、高逼格为主要基调，那么今天我们就来分享一些案例，看看他们是如何另辟蹊径让消费者眼前一亮的。

　　01丰田汽车——生死相随的联结

　　既然高大上、高逼格的基调已经不足以吸引消费者稀缺的注意力，那么干脆就来点刺激的，于是丰田汽车就拍了这样一则灵异广告《牢不可破的链接》。在一个月黑风高的夜晚，一家人正在香甜的梦乡中，忽然家里开始产生了一些奇怪的声音以及让人惊恐的现象：家中的狗狂吠不止，地板也吱吱作响，抽屉凭空打开，书籍从书架上飞落，就连沙发都被凭空抬起……就在家人匪夷所思眉头紧皱的时候，男主人公试探性地问了句：你是吗？父亲？也就在这一瞬间，家中桌子上的丰田钥匙自己夺门而出，并且一辆红色的丰田皮卡被开走了……

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　　恐怖与幽默的转换往往就在这一幕，已经去世的父亲，依然放不下对丰田汽车的热爱，所以趁着夜色来家中拿钥匙并开走汽车兜风。虽然整个广告以家庭背景的恐怖事件演绎，但是却并没有传达那种恐怖吓人的情绪，反而最后的反转让大家都付之一笑，从而传达出丰田汽车已经非常值得信赖，也成为家庭中不可或缺的一部分，就算是变成了“鬼魂”，在想出去兜风的时候，还是会首选丰田汽车。

　　02沃尔沃汽车——三个老男人“一台戏”

　　车企拍广告怎么不得请点流量小生，要颜值有颜值，还自带粉丝流量，但是沃尔沃在推出新款车型的广告中，偏偏剑走偏锋——请了三个老男人做代言。俗话说三个臭皮匠赛过诸葛亮，那么这三个在各自领域有着独特魅力的老男人又会给沃尔沃带来哪些惊喜呢？

　　例如，在宣传汽车优势方面，并没有直观的用语言表述，而是通过三个人的对话来展现，当罗永浩质疑品牌为何会让自己来做代言时，罗翔则说追求极致不正是你的风格吗？从三人的交谈中，我们能清晰地看到，罗永浩代表的是沃尔沃汽车对极致的追求，罗翔则代表的是品牌的坚持，而作为书籍的朋友樊登则代表的是品牌的低调。定位中高端商务车的沃尔沃汽车，从中年成功男性的角度出发，让品牌与代言人更好地结合，既凸显代言人的个人魅力，又将产品的特性巧妙融合其中。

　　03捷达汽车——爱情悬疑家庭伦理？剧本就是如此“不靠谱”

　　乍一看，捷达汽车广告拍摄的套路有点俗套，用导演邀请演员黄渤谈剧本的形式展开，在其中穿插拍摄场景和现场谈话场景。但是随着广告片剧情的深入，消费者仿佛观看了一场集动作、谍战、爱情、家庭伦理于一体的广告大片，从最开始颇具大片的开场，紧张的追逐剧情，最终演变成戏剧化家庭伦理故事情节，将整部广告片的情绪层层递进。

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　　捷达汽车广告通过“广告套广告”的模式展开，用戏剧化的情节吸引观众，最终的揭秘和反转，以温情收场，让消费者不禁感叹这个剧本简直是脑洞大开。而且在广告中，我们不仅看到精彩的故事情节，还了解到汽车的各种性能，也可谓是一箭双雕。

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