2023年第24周：服装行业周度市场观察

　　

　　服装丨市场观察

　　本周看点：

　　? 2022服饰上市企业盘点：超4成亏 损，净减少 4075 家店

　　? “培育钻石”是中 国珠宝品牌弯道超车的好机会吗

　　? 东盟成中国纱线面料最主要的半成品出口市场

　　

　　行业趋势

　　1.2022服饰上市企业盘点：超4成亏损，净减少4075家店

　　关键词：开店，营收状况

　　概要：2022年，66家服饰上市公司实现营收3094.25亿元，比2021年同期的3153.92亿元减少59.67亿元；实现净利润223.62亿元，比2021年的292.83亿元减少69.21亿元。66家服饰上市公司中有28家亏损，约占总数的42%，其中7家出现上市后首次亏损。2022年，服饰企业在开店上更加谨慎，放缓开店的同时，开始关闭低效店铺止损。在66家服饰上市公司中有56家披露了门店布局情况。截至2022年底，56家上市公司拥有门店总数为89682家，而2021年年底该数字为93757，这意味着2022年净减少4075家门店。

　　2.“培育钻石”是中国珠宝品牌弯道超车的好机会吗？

　　关键词：培育钻石

　　概要：培育钻石是站在科技发展、可持续化发展以及钻石行业发展道路上的新兴产物，它有着不同于天然钻石的自身优势与特性，也代表着前沿的消费理念。培育钻石的到来，使中国企业第一次掌握了上游资源。而要真正在钻饰珠宝行业开启新的篇章，品牌是站在产业链终点与消费者直接沟通的关键一环。品牌能否将高品质的、有个性的、能激起情感共鸣的产品呈现到大众消费者眼前，决定着这一“材料革命”能否最终影响消费者行为，演化为“行业革命”。

　　3.欧美要求时尚企业为“服装垃圾”埋单

　　关键词：服装垃圾，欧美市场

　　概要：据彭博社报道，在欧盟，每年的纺织品废弃物总量约为400万吨，而在美国，仅2018年的纺织品废弃物总量就达到了1700万吨，比2000年飙升了80%。欧美国家的监管机构已逐渐意识到日益严重的服装垃圾问题，堆积如山的纺织品废弃物充斥着当地垃圾填埋场，而那些没有进入当地垃圾填埋场的废弃服装，往往会被批量运往经济相对落后的南方国家，令当地环境不堪重负。欧美的监管机构开始要求服装品牌为这些废弃纺织品埋单。美国加州、瑞典、荷兰和意大利都已提出相应法规，要求时装企业必须为纺织品回收项目提供资金支持，大多是以生产的服装数量为标准支付费用。英国和欧盟也在讨论制定相关法规。

　　4.东盟成中国纱线面料最主要的半成品出口市场

　　关键词：纱线面料，出口

　　概要：数据显示，2022年，中国纱线面料出口856.5亿美元，同比增长7.7%。其中，纱线出口150.4亿美元，同比增长8.4%；面料出口706.1亿美元，同比增长7.5%。2022年，东盟是中国纱线面料最主要的半成品出口市场，占比32%，南亚三国分列第二、五、六位，累计出口148.4亿美元，占比17%。由此可见，东盟和南亚累计占比基本达到50%。中国纺织品进出口商会纱线、面料分会相关负责人表示：“2018年，东盟及南亚三国市场占比仅为44%，五年提高了6个百分点，这与东盟及南亚国家在美国和欧盟的纺织服装市场份额快速上升后，对中国的纱线面料产品需求持续增长有很大关系。”

　　

　　投资运营

　　5.Prada和 Ermenegildo Zegna共同收购意大利针织品制造商 Luigi Fedeli 30%股权

　　关键词：收购，针织品，Prada，Ermenegildo Zegna

　　概要：Prada（普拉达集团）和 Ermenegildo Zegna（杰尼亚集团）共同宣布，双方已经达成协议，各收购针织品制造商Luigi Fedeli e Figlio S.r.l.的少数股权。Fedeli 于1934年由 Luigi Fedeli 在意大利蒙扎成立，1979年，家族的第三代 Luigi “Gigi” Fedeli 加入公司负责管理经营，在保持原有的卓越意大利制造针织品和细纱线品质基础之上，为品牌注入更多的创意，使其变得更为大胆、不妥协且可持续。

　　6.加拿大鹅正式启动三江源企业社会责任项目

　　关键词：合作，加拿大鹅

　　概要：Canada Goose加拿大鹅于6月7日正式宣布与山水自然保护中心开展合作,共同启动三江源国家公园长江源区域示范村自然体验和社区参与项目。这一长期项目旨在通过生物多样性监测和研究、社区发展、政策研究和公众参与等各类活动,支持生物多样性,保护人类与自然的和谐共生。该项目是Canada Goose加拿大鹅在加拿大以外的地区开展的首个大规模国际企业社会责任项目,展现了品牌拓进HUMANATURE理念的决心以及支持运营所在地社区的坚定承诺。

　　7.滔搏运动加大投资滑雪，又签约凯乐石与HOKA

　　关键词：滑雪市场，投资，滔搏运动

　　概要：近日，滔搏运动宣布完成了对专业滑雪装备零售商“冷山”，以及专业户外内容机构“Mounster山系文化”的投资。同时，滔搏宣布与KAILAS凯乐石、 HOKA ONE ONE两大户外运动品牌达成合作。

　　8.户外品牌Snow Peak北京落地新门店，并首次将咖啡模块引入国内

　　关键词：咖啡模块，Snow Peak

　　概要：6月3日，日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在北京门头沟潭王路开设中国首家Snow Peak Cafe，以及第六家门店——紫旸山庄店。该店坐落于紫旸山庄二期后排的最高处，主体为一个半开放的三层别墅建筑，一层为展示及接待区、二层是户外用品陈列及零售区，Snow Peak Cafe 中国首店则坐落于第三层。

　　9.阿迪达斯宣布其产品中再生涤使用率达96%,未来将用再生涤取代所有原生涤

　　关键词：再生涤纶，阿迪达斯

　　概要：近日，阿迪达斯宣布了其取代原生涤纶的旅程中的一个新的里程碑：现在阿迪达斯产品中使用的所有涤纶中有96%是再生涤纶。阿迪达斯在2017年首次设定的雄心壮志——到2024年底尽可能用回收材料取代所有原生涤纶——有望比预期更早实现。

　　10.日播时尚将推出设计师品牌

　　关键词：推出子品牌，日播时尚

　　概要：女装品牌“播 Broadcast”母公司日播时尚集团近期推出子品牌“播bo”。“播 bo”走的是中端路线，由设计师吴文祺负责创意，此前曾在2023秋冬上海时装周期间进入Showroom展示。日播时尚很早之前就已经为“播bo”的落地进行铺垫，于2022年秋季推出首个“播 bo”黑标系列，在“播 Broadcast”的名义下进行销售。

　　11.Zara母公司第一季度利润上涨54%

　　关键词：利润上涨，Inditex集团

　　概要：6月7日，Zara母公司Inditex集团公布2023年第一季度业绩，截至4月30日，集团销售额同比增长13%至76亿欧元，线下和线上销售强劲；净利润同比增长54%至12亿欧元，超过分析师平均预期的9.8亿欧元；毛利增长14%至46亿欧元，毛利率增长34个百分点至60.5%。公司预计，2023年线下销售面积增长3%，并计划扩大全年投资，提高竞争差异化水平，预计普通资本支出达16亿欧元。财报发布后，Inditex集团股价应声上涨逾6%，最新市值约为1052亿欧元。

　　产品技术

　　12.Stella McCartney推出由香蕉植物制成的包袋

　　关键词：香蕉植物制造，Stella McCartney

　　概要：近期，Stella McCartney推出了一款由香蕉植物制成的包袋，这是一种耐用且防水的织物，原材料是菲律宾自然种植的蕉麻香蕉植物。

　　13.Louis Vuitton宣布推出标志性行李箱作为数字收藏品

　　关键词：数字藏品，LV

　　概要：日前 LOUIS VUITTON 宣布推出全新数字 VIA「珍宝箱」系列，每个售价 39,000 美元，并且限量数百个。VIA 在拉丁语中是「道路」的意思，这次LOUIS VUITTON 数字珍宝箱旨在为客户提供他人无法获得的产品和体验，从现实世界到虚拟世界均涵盖在内。

　　营销案例盘点

　　14.Vans 一招吃玩「街头之味」

　　近日，Vans 以长沙臭豆腐、上海生煎包、成都冰粉、韩国糖饼、日本三角饭团等街头美食为灵感，打造全新亚洲城市限定系列。品牌用街头美食打开一方在地文化，让同好们共赴街头，正如Vans 也在用滑板文化召集全球社群，助力创意自我表达。

　　15.特步「跑」出绿色共鸣

　　2023年世界环境日前夕，特步发起了一场线上+ 线下的绿色环保跑活动，邀请广大的跑步爱好者，以跑步之名，展开一场关于绿色生活方式的全新营销叙事。6 月 2 日的厦门，跑步爱好者齐聚岸边，向绿色生活开跑。

　　16.Levis × 奇点计划打造「裤事传人」艺术作品展

　　2023年是 Levis? 501? 诞生 150 周年，同样也是Levis? 品牌诞生的第 170 周年。Levis? 携手奇点计划? 联合打造的「裤事传人」艺术作品展于5 月 20 日起登陆 Levis? SPACE限时展出。

　　欢迎关注艾瑞数智服务获取更多内容

　　免费查看及下载PDF高清完整版周报