大众媒介研究导论 [第十版]

　　

　　第一部分.研究过程.1

　　第一章.科学和研究.1

　　. 介绍.1

　　. 何谓研究？.3

　　. 如何开始？.4

　　. 大众媒介研究的发展.6

　　. 媒介研究和科学方法.9

　　. 获得知识的方法.9

　　. 科学方法的特点.10

　　. 研究过程.13

　　. 两类研究：学术研究和商业研究.14

　　. 研究过程.15

　　. 决定选题的恰当性.20

　　. 提出假设或研究问题.24

　　. 数据分析和解释.25

　　. 内部效度.25

　　. 外部效度.30

　　. 展示结果.31

　　. 研究提供者和行业服务.32

　　第二章.研究要素.42

　　. 概念与结构.43

　　. 自变量与因变量.44

　　. 质化研究与量化研究.48

　　. 测量的本质.49

　　. 测量的水平.51

　　. 测量量表.53

　　. 专业等级量表.55

　　. 信度与效度.57

　　第三章.研究伦理.64

　　. 伦理和研究过程.65

　　. 为什么要讲伦理？.65

　　. 一般的伦理理论.66

　　. 伦理原则.67

　　. 具体伦理问题.69

　　. 有关研究的联邦法规.76

　　. 师生研究的伦理问题.80

　　. 伦理和网上研究.81

　　第四章.抽样.88

　　. 总体和样本.89

　　. 研究误差.90

　　. 抽样程序的种类.91

　　. 样本大小.104

　　. 抽样误差.106

　　. 有限总体校正因素.110

　　第二部分.研究方法

　　第五章.质化研究方法.116

　　. 目标和思想.117

　　. 混合方法研究.121

　　. 质化研究中的数据分析.122

　　. 面访与在线.127

　　. 实地观察.127

　　. 焦点小组.136

　　. 深度访谈.142

　　. 个案研究.143

　　. 民族志.147

　　. 撰写质化研究报告.151

　　第六章.内容分析.158

　　. 内容分析的定义.159

　　. 内容分析的运用.160

　　. 内容分析的局限.163

　　. 内容分析的步骤.163

　　. 信度.174

　　. 效度.180

　　. 内容分析的案例.181

　　. 内容分析与互联网.181

　　第七章.调查研究.191

　　. 描述性调查与分析性调查.192

　　. 调查研究的优势与劣势.192

　　. 构造问题.193

　　. 问卷设计.202

　　. 预测试.207

　　. 收集调查数据.207

　　. 使用互联网收集数据的特别说明.217

　　. 达到合理的应答率.219

　　. 调查研究中的一般性问题.220

　　第八章.纵向研究.224

　　. 纵向研究的发展.225

　　. 纵向研究的类型.226

　　. 小组研究.232

　　. 特殊小组设计.236

　　. 分析小组数据的因果关系.238

　　. 结合质化和量化数据进行纵向研究.239

　　. 互联网上的纵向研究.240

　　. 实验中的纵向研究.240

　　第九章.实验研究.245

　　. 实验室实验的优势和劣势.246

　　. 开展实验研究.248

　　. 控制干扰性变量.251

　　. 实验设计.253

　　. 田野实验.261

　　. 开展在线实验.266

　　第十章　统计学导论.273

　　. 描述性统计.274

　　. 样本分布.289

　　. 数据转换.293

　　第十一章　假设检验.296

　　. 研究问题和假设.297

　　. 假设的统计显著性检验.300

　　. 功效分析.306

　　第十二章　基本的统计方法.311

　　. 小样本统计的历史.312

　　. 自由度.312

　　. 非参数统计.315

　　. 参数统计.319

　　附录.图表.339

　　术语汇总.354