原创大视频行业进入下半场：内容长跑、剧集升级，优酷秋集透露了哪些新动向？

　　原标题：大视频行业进入下半场：内容长跑、剧集升级，优酷秋集透露了哪些新动向？

　　一线导读：作为视频行业的风向标，优酷秋集今日在上海举行，针对未来视频行业的发展问题，网综、剧集的创新趋势，这次秋集上都透露了哪些信号？

　　文｜小庚

　　视频行业经过十余年的发展，在市场格局、行业秩序、内容形态、商业模式上进行了迭代递进，成为了文娱产业重要的组成部分。在日益激烈的红海厮杀中，视频平台在内容、用户和商业三个维度上都进入了生态化的竞争。

　　下半场最大变化：平台和内容方关系转变

　　传统内容公司面临严峻的开放问题！

　　在今天的秋集现场，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东判断，视频行业已进入下半场，其中最大的变化就是平台方和内容方的关系发生了质的转变。这种变化的背后意味着重大的内容产业升级窗口，同时意味着在未来三年，有很多传统的内容公司将面临着严峻的开放问题。

　　这一年以来，优酷已经采用了这一思路对整体内容进行布局，并且取得了阶段性的成果。在已经过去的暑期档，无论是自制综艺《小手牵小狗》，还是超级剧集《军师联盟》、《春风十里不如你》、以及豆瓣评分高达9.1的《白夜追凶》，均为优酷带来了良好的业内口碑与商业回报。

　　超级剧集拉动内容产业升级

　　“一同三不同”定义剧集新类别

　　在过去的大半年中，优酷几乎占据了优质剧集的半壁江山，据骨朵数据显示，今年暑期档，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧，流量达315亿（VV），其中优酷占比49%，成为绝对赢家。

　　从三国题材的《大军师司马懿之军师联盟》到爆款青春剧《春风十里，不如你》，再到暑期档尾声上线、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》……

　　在今天的秋集上，杨伟东再次对“超级剧集”做出全新定义，并给剧集市场做出了明确的三种类别划分：“黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”。三者之间“一同三不同”——同一审核标准，不同目标用户，不同排播媒介和不同商业模式，具体而言：

　　网络剧集（OnlineDrama），纯网播出，是在符合审核标准的前提下，平台和内容方集中创新的剧集类型，可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破，它一定不是大剧，也不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，人群黏度相对更强，会员付费是最合适的商业模式。

　　在今天的剧集发布会上，优酷一口气公布58部头部剧集，实现超级剧集常态化，其中多部独播大剧备受瞩目。在类型化细分层面，优酷将剧集分为古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春五大类型细分用户市场——

　　——古装传奇剧集方面。除了范冰冰的《赢天下》外，汤唯携其首部小荧屏作品宫廷女性传奇大剧《大明皇妃·孙若微传》亮相优酷。除此之外，还有马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，由易烊千玺出演青春励志剧《艳势番之新青年》，备受瞩目的《九州缥缈录》，张若昀、毛晓彤主演的古装传奇剧《霍去病》，吴奇隆任艺术总监，陈翔、郭晓婷主演的新版《寻秦记》等也将陆续在优酷上线。

　　——悬疑冒险剧集方面。爆款剧集《白夜追凶》原班人马将再度打造《白夜追凶2》。而编剧指纹的又一力作《白夜重生》也将影视化，优酷还将运用类似于《风骚律师》之于《绝命毒师》的方式，打造白夜世界的衍生剧。除此之外，南派三叔新作也将由优酷打造成超级剧集《盗墓笔记重启极海听雷》，同时以汪藏海为故事线的《藏海戏麟》，顶级IP《藏地密码》、警匪剧《蚀日风暴》也将陆续上线。

　　李一桐出演《媚者无疆》，还有《木槿花西月锦绣》、《半生缘》、《少年的你如此美丽》等大热IP之外，周冬雨主演《幕后之王》演绎心怀梦想的职场励志故事，周渝民、迪丽热巴主演的古装言情剧《烈火如歌》等多部女性情感大剧都将在优酷独家播出。

　　在杨伟东看来，想要成为超级剧集，“有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作”这三大标准至少需要满足其中一点。从优酷目前公布的剧集阵容来看，超级剧集势在必得。

　　值得一提的是，《白夜追凶》、《军师联盟》等优质超级剧集“续作”的诞生，意味着优酷正式开始了中国式季播剧的模式探索。

　　杨伟东明确表示，“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式，而会形成中国自己的季播剧标准。”在他看来，未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场，这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的，未来中国的季播剧篇幅会以每季24+／36+／48+集为主。

　　网综成行业创新引擎

　　“一同三新”指明网综创新方向

　　随着今年来多部投资过亿的超级网综的爆发，网络综艺的发展进入了一个全新的时期，在类型、规模、品质上有了跨越式的提升。杨伟东提出，“目前网综已经快速跨过了对电视综艺的简单模仿和重度依赖，成为综艺行业的重要创新引擎。”

　　他给网综指出了创新的方向——“一同三新”，一同是同一审核标准，三新是新视听、新故事和新知识。“要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。未来的网络综艺需要围绕‘三新’做内容的创新，才有可能赢得口碑和流量。”

　　而优酷重金打造NBC著名的喜剧综艺《SNL》的中国版本，是一档顶级喜剧明星+顶级偶像明星的定制喜剧综艺秀。著名导演“小钢炮”冯小刚的首档触网综艺更是备受关注，将与高晓松联手主持脱口秀《言王的诞生》。

　　——“秀新奇”系列。由汪涵主持的全国首档实验类娱乐节目《火星研究院》将用一系列的实验来呈现生活中的疯狂想法和容易忽略的细节，开启新奇、有趣、脑洞大开的综艺路数。《这！就是铁甲》、《最美中国第三季》，也将带领网友观世间“新奇”。

　　——“潮流生活泛文化”矩阵。蔡康永全新脱口秀综艺《第101只眼》和谢霆锋《锋味》等领衔潮流生活系列，向网友展示生活的多种可能。潮流文化系列着眼消费升级带来的视频需求升级，这是优酷致力让综艺成为新的娱乐消费入口的体现。

　　互联网的发展已经进入成熟期，跑马圈地的冲锋战不再常见，所有的维度皆是阵地战。

　　阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在今天现场表示，未来“一个大文娱”将成为文娱产业的常态，阿里大文娱坚持“富养女儿”的原则，对优酷的投入无上限。

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