2018年中国平板市场出货量报告：华为让联想很难受，第一意料之中

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　　北京时间3月8日，国际知名数据调研机构IDC（International Data Corporation）正式对外发布了《2018年中国平板电脑整体市场出货量报告》，报告显示在整个2018年中国平板电脑出货量依旧处于下滑态势，与2017年的2230万台相比，2018年同比下降了0.8个百分点，出货量约为2212台，在智能手机加速进入大屏时代与全面屏时代的今天，平板电脑正在失去消费者青睐。

　　产品分析

　　众所周知，平板分为传统直板式平板电脑（Slate Tablet，比如苹果传统的iPad）与可插拔键盘平板电脑（Detachable Tablet，比如微软平板电脑）。IDC数据报告显示，2018年中国平板电脑市场传统直板式平板电脑依旧占领绝对优势，出货量约2041万台，但同比下降0.7%；而可插拔键盘平板电脑出货量仅为172万台，同比下降1.1%。平板电脑整个形态的变化与功能的晚上看上去并没有对其销量有拉动作用。

　　品牌分析

　　根据《2018年中国前三平板电脑厂商-出货量/市场份额/同比增幅》报告的数据来看，苹果毫无疑问再次拿下中国平板电脑市场老大哥的头衔，华为则继续压着联想位居第二，联想平板电脑的处境十分难受。

　　苹果2018年苹果平板电脑出货量为837万台，同比2017年的895万台下滑了6.4%，市场份额也从此前的40.1%下滑至37.8%。造成这种现象除了友商的冲击与智能手机的替代之外，更多原因在苹果本身的产品定价策略出现了问题，天价平板让众多苹果用户望而却步。

　　华为2018年华为平板电脑出货量为616万台，同比2017年的527万台增幅达18.9%，市场份额从2017年的23.6%上升至28.3%，紧追苹果。华为之所以在市场寒冬中能够保持出色的市场增长，一方面源于其本身产品的完善，另一方面国际市场环境的变化以及华为的宣传战略让其产品富含了更多产品之外的意义在其中。

　　联想联想2018年平板电脑出货量为112万台，同比2017年的123万台下滑幅度高达8.9%，是三大品牌中下滑最为厉害的；市场份额也从2017年的5.5%下滑至5%，真可谓是王小二过年，一年不如一年。联想落得如此境地，一方面源于其产品价格国内外差异引发了消费者的厌恶，另一方面则源于2018年各类公关危机引发的品牌名誉度下滑。我们必须承认华为让联想真的很难受。

　　行业分析

　　与智能手机行业整体发展趋势一样，平板电脑市场的马太效应同样存在，而且更加显著，苹果、华为、联想三大品牌的市场份额综合超过了70%，中小厂商低价竞争优势逐渐被弱化，市场份额将进一步向头部厂商集中，中国平板电脑市场开始恢复到由主流厂商主导，良性竞争的局面，结束劣币驱逐良币的异常情况。

　　市场预测

　　IDC中国高级分析师郭天翔预测2019年，中国平板电脑市场将复苏。主要原因在于各行业无纸化办公、移动化办公需求的增长、未来办公方式的转换以及国家对电子化教育发展的推动。

　　侃哥叨叨

　　其实，中国市场也好，全球市场也罢，过去几年间平板电脑的市场状况整体表现为颓势，所谓的“平板取代PC”早已经沦为路人茶余饭后的笑料，而其中最大的原因莫过于整个智能手机大屏趋势的不断加剧以及智能手机功能的不断完善，对于巨大消费者而言平板电脑早已经沦为影视神器与泡面神器，其实质作用正在一点点退去，未来平板电脑究竟何去何从依旧有带商榷。

　　那么在未来几年，大家是否会考虑入手平板电脑呢？你们觉得平板电脑的实用价值还高吗？

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　　本文编辑：侃哥

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