Q3全球平板电脑出货量下滑10%，苹果iPad依然一家独大，国产平板奋起直追

　　今年以来，疫情引发的 " 蝴蝶效应 " 让平板电脑市场出现一定程度的复苏，庞大的线上办公 / 教育和居家娱乐需求让平板电脑一度成为人手一台的必备设备。但由于全球缺芯问题的加剧，平板电脑行业复苏的势头被迫停止。

　　11 月 2 日，全球知名数据调研机构 Strategy Analytics 公布了今年第三季度全球平板电脑销量。

　　数据显示，第三季度全球平板电脑出货量为 4230 万台，同比下降了 10%。报告中提到，市场对于平板电脑的需求仍然远高于疫情发生前，让平板电脑出货量下降的最主要原因还是因为元器件供应紧张。

　　目前全球各行各业普遍存在缺芯问题，尤其是汽车和 3C 数码行业。苹果公司近日发布第四财季财报，由于缺芯导致 iPhone 业务营收不及预期，苹果公司股价一度下跌超 5%。苹果 CEO 库克本人也承认，由于 iPhone、iPad 以及 Mac 等产品的供应受限，导致苹果损失大约 60 亿美元。

　　不过尽管受到缺芯影响，苹果 iPad 在今年三季度依然以 1730 万台的销量位居行业第一，市场份额高达 38%，第二名三星的平板销量仅为 750 万台，市场份额 17%，不到苹果的一半。

　　值得一提的是，全球平板电脑市场前五名厂商中还有两个国内厂商，分别是联想和华为，位列第三、第五名。

　　总体来看，虽然全行业都在经历缺芯困难，但苹果 iPad 依然保持领先，这有赖于苹果公司强有力的供应链话语权。另外，联想多年苦心经营的平板电脑产品线今年连续爆发，市场份额继续扩大，但与苹果、三星仍然差距巨大。除了苹果和联想以外，其余几个主要平板厂商市场份额都出现不同幅度地下跌，其中华为下跌幅度最大，同比暴跌 64%。

　　毫无疑问，苹果 iPad 已经平板电脑市场上的唯一霸主，无论是出于性能的考虑还是出于对 iPadOS 生态的依赖，大部分用户在购买平板电脑时会优先购买 iPad。

　　不过国产平板电脑在 iPad 面前真的毫无优势吗？

　　实际上，华为被制裁前曾经在国内平板电脑上超越苹果，成为第一大平板电脑品牌。根据 IDC 数据显示，华为 2020 年一季度的平板电脑市场份额曾超过苹果公司。

　　那么华为是如何超越苹果的呢？

　　与苹果 iPad 相比，过去的国产平板电脑对软件应用的适配十分不足，这一方面是因为安卓系统对平板电脑没有进行良好的适配。另一方面，由于安卓平板电脑本身出货量较小，第三方软件开发商也很少花费精力专门去适配安卓平板电脑。当然这个问题在 iPad 上也存在，但 iPadOS 生态的优势是拥有更多高质量 APP。

　　华为针对安卓用户横屏体验不足的情况专门设计了平行视界、多屏协同等功能，这些功能如今也已经被移植到了华为 HarmonyOS 上，交互体验大大提升。在鸿蒙系统的加持下，华为平板电脑能够和 PC、手机快速建立连接，形成便捷的办公生态场景，音视频、图文等各种内容无缝在不同设备之间流转，极大提升生产力水平。

　　同时华为还向全球开放了华为 Pencil Engine，吸引开发者入驻，为华为消费者提供更多优秀的手写笔应用，逐步建立稳定、高质量的应用生态。

　　根据第三方数据显示，华为 MatePad 11 成为 10 月份京东平台自营平板销量冠军，超过所有 iPad 型号。这意味着，随着华为恢复部分芯片供应后，平板业务也正在快速恢复。

　　除了华为以外，联想近几年也在坚持深耕平板电脑市场，虽然过去主要经营中低端平板市场，但今年尝试推出的多款旗舰级平板产品都取得了不错的产品，比如小新 Pad Pro 2021 和 Yoga Pad Pro。联想还即将推出小新 Pad Pro 12.6，主打生产力办公场景，具备多设备协同能力和类似平行视界的功能，对标华为 MatePad Pro 和苹果 iPad Air/Pro。

　　总而言之，国产平板电脑在面对 iPad 时并非完全没有一战之力，尤其是在中低端市场上，苹果 iPad 基础款在硬件配置上远不及国产平板。如果你的需求只是影音娱乐、轻办公、读书记笔记，那么国产平板电脑现在也能带给你很好的体验。