好客山东｜中国旅游日：文旅融合共享美好

　　中国旅游日，是每年的5月19日。2022年5月19日，是第十二个“中国旅游日”。文化和旅游部办公厅发布《关于开展2022年“中国旅游日”活动的通知》，明确今年“中国旅游日”活动主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”，5月19日在山西省晋中市平遥古城设立主会场。

　　老故事——旅游日

　　中国旅游日与我国明代伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学家徐霞客有关，翻开《徐霞客游记》，第一篇就是《游天台山日记》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”《徐霞客游记》开篇的短短24个字，为后人留下了文化旅游的瑰宝。徐霞客30年来足迹遍布大半个中国，写下了许多游记。期间，他三次到过天台山，并写下了《游天台山日记》及《游天台山日记后》两篇游记。

　　2001年5月19日，浙江省宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议：“作为由旅游资源大国向世界旅游强国迈进的中国，理应有自己的旅游纪念日。我们倡议，把《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日（5月19日）定名为‘中国旅游日’，以对徐霞客作永恒的缅怀和纪念，激励全国人民阔步迈向世界旅游强国。”

　　2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。

　　新发展——旅游业

　　中国旅游日的设立，一方面在于强化对于旅游的宣传，培养国民旅游之中的休闲意识；另一方面鼓励人民群众要积极参与旅游活动，同时能够提升国民生活水平和生活质量，进而推动中国旅游业的发展。

　　中国旅游日的设立，也标志着中国的旅游业正在稳步地走向一个更好，能够满足人民群众生活需求和日益增长的物质要求的新时代。同时，中国是一个地域辽阔的国家，每一个城市都有特色文化和特色景点，旅游业的开展可以更好地传播文化的同时，也能够增加当地人民群众的收入，为全面推进乡村振兴提供更加有力的支持。

　　受中国旅游日的影响，在全国各个地区的景区都会有相应的半价或者免费政策的实行。

　　新形式——“云旅游”

　　疫情之下，线下旅游业受到冲击，却催化了业界“云旅游”新思路。

　　云旅游是互联网日益兴盛、“云计算”技术迅速发展背景下形成的一种“线上+线下”融合，将旅游全过程资源、服务进行整合，利用互动运营平台等智慧旅游工具为互联网用户提供随时随地旅游全资讯的一种旅游数字化发展形式。

　　刚刚过去的“五一”假期，44岁的查立国与手机屏幕前的数十万观众一起欣赏了安徽黄山的5次日出日落。5天的假期，查立国从凌晨5点的第一场山顶日出开始直播，中午步行十多公里穿越大峡谷，傍晚直播日落，这位黄山导游每天带着3部手机向人们介绍黄山的奇松、怪石和云海。从事旅游行业20多年的查立国自2020年开始尝试线上直播。接地气的风格和高质量的拍摄，让他在两年多时间里积累了70多万粉丝。

　　中国各地都在为促进“云旅游”另辟蹊径。上海野生动物园连续20多天带观众逛园区，看老虎、猴子、斑马等野生动物，近30天直播间累计观看人次已超千万；“五一”期间，山西省太原市的文物景区和博物馆推出多场直播吸引超过100万人次观看；山东开展了300余项“云旅游”“云演艺”“慢直播”等线上活动，陪伴人们“云游齐鲁”……

　　“云旅游”在增强旅游景区、博物馆、旅游目的地吸引力的同时，也提升了相关产业的带动效应，让观众在“种草”景点的同时增进对相关产品的消费欲望。通过直播，黄山景区一些酒店销售房餐组合产品及甜品、餐券等单品。在其他地方，多家博物院在“云直播”中带动馆内文创产品销量大幅增长。

　　（记者 张立娟 整理）

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