盘活了一个行业后,这档综艺仍在卷自己
说起当下年轻人的休闲娱乐方式,密室、剧本杀是最热门的一种选择。
娱理工作室曾多次调查密室产业的发展,行业内的人均表示,2019年上线的综艺《密室大逃脱》是密室产业发生质变的助推器——不仅向大众展示了密室的魅力,本身在机关、剧情、演绎上的设置也引领着行业的发展。
这四年间,密室从一项小众的爱好变成流行的娱乐方式,产业规模不断升级,而盘活这个行业的《密室大逃脱》综艺,也稳步走到了第五季。
与《密室大逃脱》相约暑期档,成为很多迷综爱好者和密室党的习惯,第五季官宣之后,微博上很多网友奔走相告:“密逃归来了,我活了”!
作为综N代,节目为什么仍然有很高的关注度和期待值?娱理工作室梳理《密室大逃脱》五季的发展后发现,尽管赛道上并无竞争对手,但这档节目还是主动地卷自己,不断寻求各个层面的升级突破。
暑期档最牛综艺回来了
上周三,《密室大逃脱第五季》第一个密室主题与观众见面。云合数据显示,节目上线首日直接空降综艺有效播放霸屏榜第一。根据灯塔数据,6月14日首播之后,《密室大逃脱第五季》当日播放市占率排名网综第3,舆情热度排名第1,热度和关注度都是暑期档综艺里的佼佼者。
《密室大逃脱》这个IP诞生之后,关注度是在不断走高的。节目首先在第一季实现了破圈,且并不是靠嘉宾们本身的热度,而是凭借内容本身吸引观众。第一季节目播到第9期,也就是第5个主题《恐怖公馆》时,节目打破了圈层,那期节目主打恐怖,尤其是“四角游戏”这个玩法在当时颇有新意,节目的多个片段在网络上广泛流传。
《密室大逃脱》在迷综这条垂直赛道上选择了密室这一切口,可谓在细分领域继续细分,但窄切口却得到了更大众层面的关注和热度。《密室大逃脱第四季》连续十五周登顶微博综艺榜,且在微博一周综艺报告、猫眼热度榜、云合数据、艺恩数据、vlinkage、骨朵影视热榜中,周周前五在榜。
骨朵数据显示,《密室大逃脱第五季》正片上线后,热度在全平台全部综艺中排名第一。根据蓝鹰数据,正片上线四天后,节目热度仍占据排行榜亚军位置。云合数据的全舆情数据热度榜中,节目播放前已经期待值拉满,未播出期间多次占据话题度第一位置,节目上线第2天排名也再度飙升至榜首。酷云数据显示,《密室大逃脱第五季》上线当天,播放量在芒果TV的综艺里排名第一。
IP走到第五季,《密室大逃脱》系列的特点已经显现:话题热度高、用户粘性大。
本季开始录制后,目前已经收获全端热搜251个,微博双榜86个,短视频热搜90个,这仅是第1期正片播放后的成绩。《密室大逃脱第四季》的热搜战报则显示,节目获得了1000+全端热搜,其中排名前十的热搜词占比超过四成。
热搜话题也覆盖了节目的台前幕后,诞生了多个出圈话题——
第五季节目中,杨幂等嘉宾产出多个热搜,#杨幂把丝巾系腰上#等多个造型向话题占据热搜高位;#杨幂 谢依霖##时代姐妹花 永远不分家#等嘉宾互动类话题表现同样亮眼。
从数据来看,《密室大逃脱》还有两个独特优势。
其一,《密室大逃脱》的受众比较年轻,或者说《密室大逃脱》很受Z世代的欢迎。
艺恩数据的《2022Z世代IP兴趣报告》研究了1995年至2009年出生的Z世代对于IP的喜好以及消费主张。《密室大逃脱》进入了Z世代的综艺榜单,且社媒舆情表现、网络口碑、喜爱度等数据都明显超出平均值。
其二,《密室大逃脱》这一IP本身是“一鱼两吃”的拍法,在明星版之外,还有“大神版”,且热度持续走高。
本季开播后,从微博词云来看,大神、蒲熠星、黄子弘凡、火树等大神版嘉宾在微博的热度都很高。
在第一季,大神版承担的主要是测试作用,彼时节目组邀请一些学霸或者游戏领域的资深玩家,对密室主题先进行内测,再根据“大神”们的反馈,对密室设置进行调整。
《密室大逃脱》每一期设计、造景都很用心且规模宏大,只用一次未免有些浪费,当时节目组发现内测的节目效果也不错,不如也拍下来,提供给观众另一种观看选择。
但很快,大神版也开始拥有了自己的生命力。因为嘉宾大多数和芒果TV的另一档迷综《名侦探学院》的嘉宾有重合,而《名侦探学院》的嘉宾本身话题热度不断走高,积累了粘性很大的受众,所以大神版也拥有了一群忠实拥趸。
虽然玩的是同一个密室,但是成员之间的互动交流、解谜的思路方法、遇上高能桥段的瞬间反应都各不相同,所以明星版和大神版有各自的节目效果,看《密室大逃脱》要看两个版本已经成为很多密逃粉丝的习惯。
当密逃遇上无限流
《密室大逃脱》作为综N代始终热度高企,甚至不降反升,就在于节目每一季都想寻求新突破。
第五季在宣传时打出的“无限流”概念戳中了很多观众的high点。何谓“无限流”?可以理解为一个个游戏副本,同一群人无数次以不同的身份、进入不同的世界、去体验另一种人生,一个副本结束后,他们可以进入下一个副本世界,也可以回归做自己。
其实“无限流”的概念和密室非常相似,如今密室能成为时下年轻人喜爱的娱乐消费方式,就在于它提供了给大家体验另一种身份、故事、人生的机会。进入密室的世界,就是进入一个新的游戏副本。
《密室大逃脱第五季》最大的升级突破就在于,将密室与游戏世界破次元壁地融合,在密室里引入更多游戏副本的体验。
目前播出的第一期《深海迷航》最外层的空间是一个博物馆,但很快密逃团们发现自己穿越回到了200年前,游戏空间拓宽到深海之下,变成了探索者号沉船。
从关卡设置来看,本季也提升了游戏性和体验感。比如进入密室后,密逃团们就被带到了一艘小船上,乘船参观博物馆,整个游戏空间在水上。去程时,水中有狂暴的NPC,主打一个恐怖,而返程时,空间变亮,水中还放置了星星灯,主打一个浪漫唯美,进场和离场的体验感做出了区别和层次感。
此外,在沉船探索者号的空间里,还有大型跷跷板、360度旋转椅、吊床迷宫等新的机关道具的体验,连拔河这一传统项目也被节目组做出了新意和规模。
更难得的是,节目已经做到第五季,但几乎每一期都会有全新的大型机关,一直在给嘉宾和观众惊喜,而没有重复。比如之前几季节目里,还出现了高空集装箱、室内游乐场、滑索、攀岩、烟火等超出一般密室体验的项目。第四季的《小镇怪谈》甚至把空间从室内拓展到室外,打破了密室只能在密闭空间进行的刻板印象,在一个真实的小镇里,真正做到恐怖感和游戏体验感的双重升级和结合。
除了在游戏空间和关卡设置上继续升级,本季还有两个明显变化。
第一期《深海迷航》中,NPC数量增加,跟玩家的互动更多。且不仅是负责恐怖惊吓环节的NPC数量多,还有一些NPC深度参与剧情,与玩家有更多对话,而非走过场或者催玩家走下一流程的工具人。
在这个游戏副本里,船长、陶德、露西都有很多台词和演绎,他们本身的故事和人设也都呈现得相对完整,他们就是生活在这个副本里活生生的人。在与他们交互的过程中,密逃团还面临着自由度很高的开放式选择——逐渐探索空间和了解故事后,密逃团会选择相信哪位NPC?开启怎样的结局?对于嘉宾和观众来说这些都充满了未知,而这正是游戏的有趣之处,NPC还有帮密逃团触发各种隐藏任务的功能,比如这个副本里船长让许凯去做单线任务,结果最后复盘时大家发现这其实是个需要限时完成的隐藏任务。限时玩法的开启,给嘉宾增加了紧迫感,也让观众感受密室空间里时间真实流淌的速度,更具有沉浸代入感。
与这些隐藏任务相配合的是,本季节目对玩家的考核难度也升级了,加入了评级模式。逃脱成功后,密逃团会被评判打分,本期节目就因为单线任务没能在10分钟里完成,而被扣了分。
当然,体验的过程本身已经很重要,但在游戏的世界里,最后能有总分排名榜,显然会更加有趣。
目前节目只播出了一个主题,在逃脱成功后,天音系统告诉各位玩家,这个主题还有一个谜团没有解释。在《深海迷航》的故事设定中,玩家们之所以会穿越回200年前,其实不是真的穿越,他们的真实身份是200年前那些船员们的后代,他们以为的穿越其实是一个精心布置的局和产生的幻觉。
但是,游戏中的DTT侦探社留下了这么一张字条:探索者号沉船百年不腐及神秘幻象出现的原因,DTT侦探社多方调查后,认为这是现代科学无法解释的现象。
天音系统说,这个无法解释的现象的存在,将引发副本世界的变化。
过往《密室大逃脱》的每个主题之间很少有联动,从这期节目留的悬念来看,本季的每一个主题都可能对下一个主题施加影响。“无限流”的概念会如何呈现?我们还可以继续观察。
不止于游戏
为什么《密室大逃脱》能吸引如此多的观众?
作为迷综,节目在谜题上的设计很用心,一些机关的谜题构思精巧充满新意,观众也可以和嘉宾们同步思考解谜,增加了观众的参与感。
作为游戏,节目的关卡设置非常具有观赏性。不仅有大型机关,甚至还在挑战嘉宾们的极限,比如滑索、室内游乐场、高空集装箱就可能会让恐高玩家连连求饶,节目效果拉满;比如大型的狂暴变异人迷宫,需要玩家转动大型牢笼将变异人关起来以防被追,同时还需要找到迷宫的出口,考验脑力的同时考验胆量。
作为真人秀,节目把明星们放在密室的环境里,让他们面临这种恐怖的挑战和两难的选择。当下年轻人把玩密室当作社交手段,就在于在密室的极端环境里,每个人都会暴露自己更真实的一面,且因为害怕大家往往会抱在一起,能加速人际交往中感情的升温。
对于明星情况也同样如此,在密室的环境里,我们其实能看到明星更“真”的一面,他们的胆量、脑力、团队协作力等等在密室中几乎无所遁形,虽然《密室大逃脱》不主打真人秀的概念,但这档节目可能反而是最真实的真人秀。
当然,在这些因素之外,《密室大逃脱》还有一大亮点就是剧情做得好,且对观众有正向的价值引导。
节目做到了玩法、机关、恐怖等元素与剧情的高度结合,不是为了恐怖而恐怖,也不是为了解谜而解谜,同时剧情也跌宕起伏,往往充满反转,最后能引发更深层次的思考。
总结上一季的六个主题可以发现,每一期的故事很精彩,立意很丰富。
这些主题里,有T星人侵占人类身体、无菌培养孩子计划,大脑分区计划这样很科幻的设定,也有在剧院中、古宅中找寻恐怖怪事发生的真相,探寻往事当年情这样更贴近生活的设定。每一个跌宕起伏的故事背后,给嘉宾和观众们的感受也不同,大家可以从多角度去理解主题,获得对于人生、社会更多层次的思考。
第五季的第一期主题发生地是深海,这是一个海妖被人类暴力掠夺的故事,最直接的价值立意是呼唤大家关注生物多样性,反对暴力掠夺。但从节目的后采内容来看,每一位嘉宾的分享和体会也不同。
比如许凯说人性的弱点不止是自私,还有贪婪,明明可以和睦相处,为什么偏偏要掠夺别人的财富;谢依霖说不能因为有些人跟我们长得不一样,或者是看起来很可怕,你就觉得他们是异类,就想去伤害他们,我们应该一起共创美好和谐的未来;黄明昊说世界上的每一个个体存在都是有意义的,海妖可能离我们很远,那如果把海妖换成大象呢,把海妖头上的金银财宝换成象牙呢?其实人类一直都在干故事里的船长做的那些事情。
生命的灿烂千姿百态,要学会尊重每一个不同的群体,这是《深海迷航》这个主题留给大家的思考,相信《密室大逃脱第五季》会继续探索故事与价值观的结合,引导青年受众对社会议题发出更多的思考。