暑期档剧集竞跑，下一个爆发点在哪？
文 |张芷潇
时至七月，暑期档剧集大战已悄然揭幕。
回顾2023上半年，全民爆款与圈层精品协同并进：开年现象级爆款《狂飙》率先破冰，接着《三体》还原宇宙迷思、点燃创新科幻热，还有《漫长的季节》“打响了与观众共鸣的响指”。大量兼具热度、口碑、国民度的作品，印证了行业良好的发展态势，也默默抬高了观众对暑期档的期待值。
作为“兵家必争”的黄金时段，暑期档不仅考验着各大平台的内容储备、排播思路与营销实力，也影响着下半年国剧市场的布局战略与竞争格局。如今先手已开棋，竞跑步入白热化，下一个剧集爆发点究竟会花落谁家？
古装势热，现偶打头
第一赛段的爱优腾三家热播剧，在一定程度上就已经反映了今年暑期档的布局重点，依然是古装、青春和女性向。
首先，以《长风渡》为代表的古装剧，呼应了去年仙侠重回巅峰的热门创作风向，是暑期档最具竞争力的存在。
尽管上半年有不少人气古装剧释出，包括《长月烬明》《星落凝成糖》《重紫》等作品实现了小范围圈层突围，但客观来讲，市场仍然期待有一部能够重续《苍兰决》爆款卖点的头部精品出现。除了目前在播的《雪鹰领主》与《微雨燕双飞》以外，还有多档古装剧有望近期上线。
纵观四大平台重量级古装IP备战行列：
爱奇艺持有《宁安如梦》《莲花楼》《无忧渡》《七时吉祥》《尘缘》（昨日首播）等多部作品应战，多位流量演员助阵；优酷手握大IP《安乐传》与《花轿喜事》《郎君不如意》等轻量制作，多点收割扩层排播。腾讯有《长相思》《折腰》《玉骨遥》（昨日开播）和《与凤行》等压阵，在“二搭”、路透宣发等词条助力下备受瞩目；芒果TV则手持原创续集《大宋少年志2》，不少首发剧迷翘首以盼。
回归《长风渡》剧集本身，轻喜剧调性加上家国大义的设定，搭配各持古装剧代表作的高颜值主演，决定了热度基本盘和良好播出效果。参照《卿卿日常》《赘婿》《祝卿好》等同类型古装轻喜剧的创收比和回报率，《长风渡》无疑是稳扎稳打的一记发力。如今该剧更新过半，达到站内数据破万的成绩，其影响力不容小觑。
同时，《偷偷藏不住》的热播，则反映了暑期档仍然瞄向年轻受众的趋势。在适逢毕业季、学生党云集的暑期，现偶甜宠剧一贯被认为是清凉消暑的刚需。
回望上半年的现偶市场：三月《归路》虽书写“破镜重圆”的纯爱设定，却患有心动过缓、进展温吞的“慢炖感”，最终流于平播；而《三分野》即使在开篇用“社死人设”新颖破局，却也在主角们不够稳定的情绪转变下，堪堪达到三分微甜；仅有一部《爱情而已》巧走治愈风，解读生活流的浪漫主义，实现了有效剧播。然而就数据而言，似乎都距离“爆剧”门槛差了一把火。
因此，在暑期档现偶赛道中，《偷偷藏不住》率先开了一个好头。
未来两月里，由杨洋、王楚然主演的《我的人间烟火》将登陆芒果TV，而爱奇艺将推出由张婧仪、黄景瑜主演的《他从火光中走来》。两部都与《归路》不谋而合地配备了“职场＋爱情”buff，至于职业设定能否奏效，能否有利于男女主反差感和cp感的塑造，还要待观剧之后再作评判。
最后，相比于前两种类型的稳定输出，《闪耀的她》则代表了受众广泛但套路局限的女性向题材。
针对这一较为饱和的剧集品类，大众似乎已逐渐对所谓的话题制造脱敏，其买单率注定是呈下滑趋势的。不过王阳和秦岚两位叔圈、姐圈“天菜”之间的化学反应，以及戏剧化剧情设置，还是吸引来了一定的关注度。
目前，第一赛段进度过半，而平台方布局重心、顺序侧重不一。无论是储备丰富、回报稳定的古装现偶，还是目标明确、各出奇招的女性向话题，密集上线的暑期档，无疑提供了丰富且直击观众需求的内容供给，并且不断拔高着观众对优质爆款的期待。
续作归来，蓄势待发
年初多条“剧N代”开机消息，让观众望见了续集剧回归暑期档的曙光。
今年上半年先后迎来了《唐朝诡事录2》与《大江大河3》的开机，就连搁置了长达六年的《白夜追凶2》也官宣开拍，《庆余年2》《赘婿2》《琅琊榜3》等也相继出现在各大平台片单中。目前，《大宋少年志2》已确定将在芒果TV与大家见面，其他续作将陆续归来，有望成为暑期档黑马。
国产续集能否成为下一个爆点？这个问题始终难有定论。对于平台而言，续集更像是一张“安全牌”——常有流量，却难以兼有口碑。
它的优点在于，经过市场检验的项目，没有巨大的投资风险，也不需要在宣传方面重新进行概念推广，省时省力的同时，总有观众慕名买账。只是面临主创变动、班底换水、质量下滑等“续集魔咒”，鲜有剧集能达到“凤头豹尾”的理想效果，大部分不过是“狗尾续貂”。
一面是翘首以盼的原作粉丝，一面是难以与前季相匹配的质量，国产续作总是处于一种尴尬的位置——有人希望它尽早面世，也有人希望它到此为止。前作的处境也总是窘迫的，它既承载了续集的流量基础，又逃不过成为难以逾越的“里程碑”的宿命。而巨大的品牌效应和剧集红利，还是让大部分“残书遗珠”拥有了结局，无论句点是否圆满。
好在，就当前的项目筹备情况来看，制作团队对头部内容的开发，较之以往显然持更加慎重的态度。
对比起先前《鬼吹灯》系列IP改编的混乱状态，如今平台选择将更多精力放在内容创作上而非版权争抢，就时间跨度来看也减少了盲目跟风。为避免操之过急，团队一般都等到剧本、档期、班底均确定以后才宣布开机，保证了上下季之间的稳定衔接，也为剧集质量提供有力保障。
因此，在续作有望重新面世的2023暑期档，迎来老牌黑马、拆出爆款盲盒也未尝不可。
流量押宝，顶流制造
当衡量一部剧是否是爆款时，演员是至关重要的因素。
人红连带剧红，是制作方选择抗剧流量作保底的原因。这一特征在各平台主要发力点，即古装剧上体现得最为明显。
《长相思》由杨紫、张晚意主演，前者有《香蜜沉沉烬如霜》与《沉香如屑》两部古装剧打底，均取得了不斐的收视成绩，后者凭借在《觉醒年代》与《乔家的儿女》中的优异表现，口碑良好，具有演技保障。
《与凤行》直接选择《楚乔传》的两位主演二搭，“赵丽颖再拍仙侠”的消息让观众盛满了期待。《七时吉祥》则由杨超越和丁禹兮挑大梁。爱豆转型的杨超越，本就在流量市场拥有先天的粉丝优势，而“唱跳双废，运气俱佳”的她转型演员后的仙侠作，对路人来说也充满了诱惑力。
熟悉流量们“换乘”合作，让本就充满竞争的古偶赛道更加难分上下。于是衡量爆款的第二条标准出现了，那就是能否“制造流量”。
在过往真正全民爆款的剧，往往能催生新流量的诞生。譬如《狂飙》里大嫂高叶一夜走红，《长月烬明》让陈都灵成为“兔兔教”教主，《开端》里锅姨角色深入人心等等。
但就目前上线的暑期档中，似乎还没有哪一部具有这样的提咖能力，稍微贴近一点的或许是《偷偷藏不住》观众对演员马伯骞评价的两极反转——从开播前少有人看好，到依靠“相爱相杀”亲哥滤镜“平反”，不少观众因剧播认可了这位歌、戏两栖的男艺人。
由此，在优质资源集中、剧集精品化的市场趋势下，我们很难仅仅通过演员配置判断某一部剧的预爆款身份。不过相比上升期新秀，除非有过代表作的演员跳出舒适圈实现自我突破，否则很难迎来二次爆发。
究竟是“顶流制造”还是“制造顶流”，最终仍然依托于优质内容与精湛演绎。
储备丰富，公司混战
前不久上视节结束，各大公司纷纷押宝、热闹非凡。但是在今年暑期档首战中，亮相更多的却是“业务转型”公司。
《长风渡》的背后是烈火影业、盛阁影视，《偷偷藏不住》的出品方是哇唧唧哇和银河酷娱，《雪鹰领主》的背后是丝芭传媒、《闪耀的她》背后是颖立传媒。
哇唧唧哇作为选秀黄金时期的巨头之一，曾打造音乐竞演类系列节目《明日之子》、《潮音战纪》等，以经纪公司和综艺出品方的身份为人们所熟知。丝芭传媒、银河酷娱亦然。他们虽不是影视出品的新人，但剧集市场绝不是其过去发力的主阵地。
然而今年这一形势将有所变化。除《偷偷藏不住》以外，哇唧唧哇还在筹备《难哄》《鸣龙少年》；银河酷娱也将推出《开奖》《桃花折江山》《错世》等新剧；包括被称为“小爱豆打包进组”的丝芭传媒今年也将向更多元的方向探索，推出《长城行动》、《大江长流》等反黑反诈主题剧。
头部公司们不日也将加入暑期档混战。譬如《七时吉祥》与《苍兰决》同属恒星引力出品，《长相思》《与凤行》均由企鹅影视出品，欢瑞世纪即将推出《莲花楼》。随着各家公司加入混战，暑期档爆款角逐将迎来更不可预判的变化格局。
暑期酣战，大幕拉开，角逐进入白热化。行业在共同期待，下一个爆发点的到来。
主编：罗姣姣
文：张芷潇???????
排版：张芷潇??????