「元宇宙」结合传媒业怎么考？背诵笔记已做好！点我get！

　　/ 用心耕田 水到渠成 /哈喽，同学们，今天，小田心将为同学们解读分析新媒体蓝皮书「热点篇」中的【B.6 元宇宙发展现状及其应用于传媒业的前景展望】，这部分内容涉及的专题为「元宇宙」，2021年被称为“元宇宙元年”，元宇宙成为新传学界与业界讨论的热点，通过此次学习，希望同学们能对元宇宙有一个基本认识，并可以将其整理成专题。

　　“食用”建议：「元宇宙」作为2021年的热点概念成为各大高校考察的对象，同学们在学习这一部分时首先应掌握元宇宙的基本概念与特征，其次是深度理解元宇宙的发展情况、问题与对策等。在「舆论」和「媒体融合」专题中也涉及到元宇宙的有关内容，这也说明了元宇宙可以与多个新传知识点结合并进行出题，因此建议同学们在学习完此专题后，要有意识地结合新闻传播其他内容进行进一步学习。近三年相关真题链接

　　1. 元宇宙（华东政法大学，334，名词解释；浙江理工大学，440，名词解释；西北大学，440，名词解释；暨南大学，809，名词解释；清华大学，440，名词解释；南京大学，681，名词解释；内蒙古大学，334，名词解释）2. 简述元宇宙的基本特征（北京师范大学，440，简答）3. 结合元宇宙相关概念，简述智能化社会的内涵（暨南大学，440，简答）4. Facebook改名meta，请你结合元宇宙的发展，谈谈对于Facebook改名现象的看法以及评价元宇宙的未来发展趋势（东华大学，440，材料分析）5. 阅读以上材料，运用相关新闻传播学知识对“元宇宙爆红”现象进行分析（不少于500字）。（四川省社会科学院，334，材料分析）6. 试述元宇宙对媒体发展有何影响？（四川省社会科学院，706，材料题）7. 简述元宇宙给媒体带来的机遇和挑战（中国社会科学院大学，897，简答） ......以上为部分真题，仅供参考B6chapter #6# 元宇宙发展现状及其应用于传媒业的前景展望△ 本章概览

　　一 、元宇宙概念及发展现状原文摘读元宇宙（Metaverse）由“Meta”和“verse”两个词根组成，“Meta”表示“超越”“元”，“verse”表示“宇宙”（Universe）。“Metaverse”是在1992年的科幻小说《雪崩》里出现的概念，意指在扩展现实（Extended Reality，XR）、数字孪生、人工智能和区块链等新技术的融合推动下形成的虚实相融的社会生活形态。（一）业内发展大事件推动元宇宙热潮到来（此部分内容主要涉及元宇宙发展中的代表性事件，小田心选取了一部分放在“案例积累”中，同学们可以选择性积累哦~）（二）XR市场迎来新的发展机遇目前是元宇宙发展的初始阶段，该阶段与元宇宙相关最密切的是XR和游戏（主要是指VR游戏）相关产业。XR技术的拓展和升级是元宇宙沉浸感体验提升的关键，随着元宇宙热潮的到来和元宇宙概念的升温，虚拟现实、增强现实和混合现实相关技术也将迎来新的发展机遇期。案例积累1.2021年7月，Facebook宣布成立元宇宙团队，计划在五年内转型为元宇宙公司；同年10月，Facebook将其公司名称改为“Meta”引发社会各界对元宇宙的关注高潮。2. 2021年12月，新华社元宇宙联创中心成立，新华社超界文化传媒中心、中国移动通信联合会云算力实验室、京忠智库等多家单位筹划成立元宇宙联盟。这是元宇宙在媒体行业的应用开拓。3. 2021年9月，腾讯入股威魔纪元，开始布局VR游戏，并于2022年2月推出全新业务XR，以应对“全真互联网”（即元宇宙）。4. 2022年3月，央视频推出“冠察两会”，AI超仿真财经评论员王冠，与真人主播王冠共同播报两会新闻，AI超仿真主播与真人主播取长补短、“同台竞技”。

　　田心说这部分内容比较简单，同学们主要记住元宇宙的概念以及在其发展过程中比较有代表性的事件即可。此外，在本报告的第四部分也提及了元宇宙的概念，同学们可以将两部分内容结合起来形成名词解释。第四部分提及的内容如下：元宇宙是真实的物理世界和虚拟的数字世界的融合共生，将为用户搭建与人、物及信息的全新连接和互动方式，从此意义上来说，元宇宙将成为下一代社交载体。 二 、元宇宙特征原文摘读（一）虚实相融的场景制造基于数字孪生、虚拟原生和虚实共生等技术，通过虚实相融的场景制造，元宇宙成为虚实相融、虚实共生的世界。元宇宙提供的虚实相融的场景是对数字孪生、虚拟原生和虚实共生的遵守、整合和超越。数字孪生意味着对现实世界已有物品的虚拟仿造，作为虚拟物品对现实物品的模拟，虚拟孪生物与真实事物可以明显区分，是对现实世界的数字化，可以为用户提供虚拟体验。虚拟原生是在虚拟世界中生产的物品，可以在虚拟世界里的市场上流通，其经济价值与真实世界的被复制物享受同等待遇。虚实共生是在虚拟世界中创造出不依赖于现实世界中的范本的物品，使其仿真化，并独立于现实世界，但对现实世界产生联动影响，与现实世界里的物品难以区分，最大程度上提供仿真的数字化体验。（二）用户低龄化与多元文明的创造年轻人是元宇宙UGC内容的主要创作和消费人群，平台内容创作的低门槛和虚实共生的多元文明共存环境保障了年轻人对元宇宙平台持续性的高黏度。低龄化用户催生着元宇宙平台活跃的创作与表达，也展示出多元文明相融共生的诸多可能性。（三）跨越时空的高沉浸社交化体验作为一种新的数字文明和社会形态，元宇宙搭建的3D模拟空间为用户提供跨越时空的三维化、多感官化、高沉浸化的社交体验，使用户进入高度自由、高度灵活、高度沉浸和高度超现实的世界，同时体验到非常强烈的“在场化”。（四）虚实联动的真实影响，虚拟世界对现实世界赋予活力元宇宙同时包含着由虚向实的过程和由实向虚的过程，并产生虚实联动的真实影响。元宇宙中虚拟的信息化场景搭建，将虚拟与现实连为一体，用户在不同的虚实空间和场景之间可以实现自由切换，体验其他场景中其他人的体验，随意变换场景所在的时间和环境，更换互动场景，与其他数字化身或真人实现真实的交互和经济往来等。用户在元宇宙中创造的价值将对真实的世界产生真实影响，并对现实世界赋予活力。案例积累以百度元宇宙产品“百度希壤”为例，其面向开发者和所有用户开放，用户可通过手机、VR一体机或计算机客户端进行体验。国内首次在元宇宙“百度希壤”举办的大型会议“百度Create 2021（百度AI开发者大会）”，支持10万用户实时可见、实时交互和实时状态的同步。其现场感、沉浸感、共享感和开放感都给用户带来全新的体验。

　　田心说对于这部分内容，建议同学们在理解的基础上进行记忆，遇到与“元宇宙特征”相关的题目，即可用于作答。在记忆过程中，可以小标题为记忆点深刻理解其中的内容，例如在第一点中，同学们就需要理解并分辨数字孪生、虚拟原生和虚实共生三者的差异。三 、“元宇宙”应用于传媒业可能出现的问题原文摘读（一）XR 3D建模将为用户带来最为严重的媒介化体验 元宇宙对新闻事件的在场化“全息”呈现，更容易让用户感觉自己身处“全息”观察视角，造成可以“主动性”选择不同角度的错觉，同时容易让用户忽视XR 3D建模搭建的全息视角本身固有的建构性与框架性，而对媒介和感官体验的严重依赖，实际上是对用户最为严重的媒介化，也就是说，用户的体验，实际上是被媒介化的体验。 与此同时，这种身体缺席的“在场化”体验，实际上缺失的是身体真正在场的本真性“光蕴”，建立在这个缺失基础之上的人际互动，其可能暴露和隐含的问题值得深思。 （二）过度依赖沉浸感知可能带来理性探求的缺失 元宇宙虚实相融的世界更容易引导用户以设身处地的同理心和更敏锐的情绪感知来认知新闻事件，这是对理性思考和逻辑判断的有效补偿。 但对元宇宙高沉浸感体验的依赖也可能引发用户对深度报道、逻辑分析和理性探求的缺失。对新闻事件的感知，元宇宙给用户带来现场化的亲历感，但经由中介化，元宇宙所暗含的新闻立场、舆论导向、观察视角等的引导和涵化影响会变得更加隐蔽。因此，如何引导用户对新闻事件的深度解读，如何平衡感官体验和理性思考，以及如何提升用户理性思维和媒介素养，都值得重视。 （三）过度沉浸可能导致上瘾和沉迷 元宇宙虚实相融带来的沉浸与交互，是对现实世界的补偿效应，在用户去身化的同时，刺激用户视觉、听觉、触觉等欲望的放大，可能导致用户更多和更深程度的媒介依赖、上瘾和沉迷。要警惕用户沉迷于元宇宙建构的新闻场景或信息世界，继而对现实世界产生排斥、不适应、不满意或惧怕真实社交、拒绝面对真实社会事件或回应真实社会关切等问题。 （四）虚拟与现实边界模糊可能产生感官错位 首先，目前由于技术所限，元宇宙中的感官体验存在一定程度的感觉滞后性，或用户感受到的感官体验与预想（包括预感和预知的）不同步或不相符，这会给用户带来一定程度的感官不适，包括XR传感设备和眼镜普遍带来的眩晕感、肢体动作和视觉可见的不协调感，以及空间错位感等。 其次，用户的真实感官体验和在虚拟世界中感受到的模拟感官体验越是趋于一致，两者边界越是模糊，用户越是不容易区分，越容易带来现实世界与虚拟世界之间的感官错位感。 最后，用户对真人主播和虚拟主播的接纳上，容易产生错位感，就目前已有的虚拟主持人或虚拟主播来说，即便与真人主播具有非常相似的外貌、声音、动作、手势和神情，其相对僵化和程式化的表达方式依然容易让用户产生错位感。 （五）UGC与虚实共融共生的多元文化表达带来立法压力和监管挑战 第一，元宇宙本来就是现实世界与数字孪生场景、虚拟原生场景或虚实共生场景的叠加与融合，而不实信息也是基于一定的事实基础之上的杜撰、增添、删减，包含不确定性信息，两者有着天然的契合性，这将为防范虚假谣言信息带来更大的挑战，也将带来更大的立法压力和监管挑战。 第二，如何判断用户自创内容和文化、观念的传播可能带来的现实社会影响，在元宇宙虚实共融共生的建构体系中，成为更加难以辨别的问题。 第三，用户过度依赖元宇宙的沉浸感知可能带来理性探求的缺失，也更容易陷入被设置的议程陷阱，不良或敏感信息的传播与渗透也更加难以监管。 （六）机器性逻辑将影响人的体验方式和思考方式 元宇宙的逻辑基于现实社会的认知和价值判断，但同时更多的是基于3D数字建模技术，其机器性逻辑将影响人的体验方式和思考方式，以及人与人之间交往的方式和人对新闻信息的接受、解读和处理方式。 （七）个人信息与隐私泄露问题 首先，元宇宙离不开AI技术的发展，AI技术的发展离不开数据和算法，涉及数据和算法，就可能出现个人信息和隐私泄露问题。其次，对个人信息和数据的争夺可能带来权力的争夺，对个人信息和数据的垄断也可能带来不公平交易。最后，在新闻信息数据处理和参与社会治理层面，元宇宙所涉及的XR场景搭建、用户的数字化身、机器人代理、用户之间的互动交易等，都牵连更多个人隐私和数据泄密风险。

　　田心说这部分内容主要涉及元宇宙应用于传媒业可能出现的问题，是元宇宙与新传的结合点，易成为考点。建议同学们记忆小标题并理解具体内容。四 、元宇宙应用于传媒业的前景展望及对策建议原文摘读（一）加强智慧监管对高敏感度信息的研判和预警，应对监管挑战 当前各种大数据平台建设如火如荼，数据成为资源，但如何有效、有益、合理和合规地利用数据，值得深度探索。 利用元宇宙为智慧监管和社会治理赋能，让大数据有效服务于智能政务，在数据分析智能化的同时，搭建好智能政务服务体系与平台，将元宇宙核心技术区块链、人工智能、物联网等应用于智慧城市建设；在提供便利服务的同时，提升大数据智能分析技术，及时检测数据，发现和分析问题；在加强防范与监管的同时，利用元宇宙讲好中国故事，以正向价值观引领和传播社会正能量，既可以更加有效地监管和治理虚假谣言信息，又可以更加有效地监管与治理敏感信息和极易导致社会分裂的内容。 （二）保障隐私和伦理约束，建立符合行业发展规律和规范的法规 元宇宙是具有革新意义的全息媒介化，将产生新的逻辑、新的模式和新的规则，同时，其本身具有强大的场景连接力，并与现实世界有着高度联动性，因此建立符合行业发展规律和规范的法规，使其在不同的圈层之间发挥调和作用，将有助于促进社会共识的建立，在节约社会治理成本的同时提升社会治理能力。 伴随着Z世代年轻人逐渐成为社会的中流砥柱，符合数字原住民和元宇宙原住民的网络立法和网络监管协议、法规，将有效保障个人信息和隐私数据安全，并正确引领社会伦理和价值判断；同时，其不仅能在数字世界和虚拟世界发挥作用，也将在现实世界发挥作用，产生正向、积极的影响。 （三）鼓励大V和普通用户自主创作，以正向价值观引领和传播社会正能量 元宇宙离不开虚实相融的场景建构能力和新奇的时空创意思维，以及异空间建构和转换能力，再加上元宇宙对用户的多元创造与表达保持开放，这将鼓励用户创造性信息内容的生产与聚合，释放和激发用户时空创意思维和多样化潜能，持续激发用户创作的活力，促进元宇宙多元文明的表达。 可以有效发挥虚拟人及大V和意见领袖的数字化身作用，加强UGC内容的核心价值观引领作用。主流媒体主动出击，制作有趣有料的元宇宙素材，在虚实相融的场景中，利用元宇宙独有的沉浸感和场景化体验，增强具有足够吸引力和用户黏性的主流声音的传播力。 （四）重视元宇宙政务服务工作，为基层社会治理赋能 元宇宙可以非常有效地应用于基层政务服务和党建工作，为基层社会治理赋能，推动物质文明和精神文明双重发展。对于政府服务、地方历史文化传播、政务和党务信息的共享等，元宇宙可以通过虚拟孪生的数字建模和虚拟修复等技术，为用户实现跨时空“在场化”沉浸式体验和学习参观，并让“参观者”“置身”其中，为基层社会治理赋能。 （五）加强元宇宙底层核心技术的前瞻研发，助推媒体深度融合 元宇宙提供了更加灵活多样的社会实践方式，并打破了时间、空间和关系的限制，可以充分利用该价值来助推媒体深度融合，同时促进主流价值观的引领作用，以主流价值观与文化的全息在场有效进行价值引领。 一方面要加强用户的虚拟身份或数字化身对新闻信息的接收和感知，另一方面要加强场景化数字新闻人对用户的导引和舆论引导能力。这就需要提升虚拟新闻信息场景的搭建及切换能力，加强虚拟主持人和数字化身对信息的解读能力，深化虚拟信息宣讲员的沉浸式导引作用。 （六）加强技术安全保障，推进深化感知便携交互性信息终端研制 元宇宙是对虚拟现实、混合现实、云计算、区块链、人工智能、人机交互、数据可视化、电子游戏、分身数字人设计技术及物联网等技术的全面融合与重组，加强元宇宙底层核心技术的提升和发展，能在有效保障安全数据、安全智能和安全通信的同时，有效利用大数据挖掘分析等技术，实现对信息制作、分享和传播的升级。 当前XR设备还有值得进一步改善的空间，推进深化感知便携交互性信息终端的研制和生产，将有效提升用户体验，增加用户使用XR设备的舒适度和便捷性，从而推动元宇宙生态进一步完善。

　　田心说第四部分从加强智慧监管、建立行业法规、引领正向价值观、赋能基层政务服务、助推媒体深度融合、加强技术安全保障六大层面探讨了“元宇宙应用于传媒业的前景展望和建议”。同学们可记忆小标题，并深度理解原文内容。此外，有关元宇宙与媒体融合的内容同学们也可结合「媒体融合」专题进行补充学习。ref="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU1NDA0MDY0NA==&mid=2247530443&idx=1&sn=dcc0d0417db2eb994920b9d37ffbe631&scene=21#wechat_redirect">媒体融合「答题框架」「案例数据」，直接背！祝好