“我靠重庆” 火了利川

　　

　　本报记者张勇军

　　实习生王珊 刘晨 唐琴

　　“利川是重庆的后花园”、“重庆42℃，利川24℃”、“热，到利川凉快去”……

　　近年，利川旅游局费劲心思策划的系列旅游推介广告语，都没能被人记住。倒是一句“我靠重庆”，让“利川凉城”彻底火了。

　　昨天，利川市旅游局长孙福民向本报记者解释了“我靠重庆”广告创意的背后，他明确表态，如果重庆方面坚持要求撤换，利川旅游局为避炒作之嫌，愿意作出让步。

　　“我靠！重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有？”7月1日，新浪网友“李元胜”在微博上发布一则公交车广告，立即引起网友关注。网络还出现了遣词造句热，调侃十堰市“我靠西安”。

　　“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”广告为恩施利川市旅游局委托重庆伯乐公交广告公司发布，旨在重庆推广利川独特的旅游资源。让孙福民想不到的是，7月1日之后，广告语“我靠重庆”很快火爆网络，现在几乎没人不知道“利川凉城”了。

　　记者查阅百度了解到“我靠”的解释：无厘头的语言，表示发泄不满、惊奇，以及无所谓的口气。“我靠”这词的流行与周星驰的《大话西游》有着密切关系。“我靠”最早在大学生中刮起流行旋风。

　　众多网友称赞该创意，“此广告语很潮很酷很有才”，更有网友微博感叹，“一次无成本的广告营销，为利川节省了巨额广告费。”不过，也有网友质疑，利川市有炒作之嫌。

　　利川旅游局长

　　创意来源地产广告，并非炒作

　　因是创意广告语“我靠重庆”的策划人之一，近日孙福民已接受了多家媒体的采访，他不得不反复作出解释。

　　孙福民说，去年年初，他从利川规划部门调任旅游局长，对旅游策划、广告创意并不擅长。

　　今年6月初，利川市通过招投标，花了50多万购买了重庆市20台公交车车身广告。至于广告主题是他和旅游局的其他人一起商定的。“利川挨着重庆，旅游发展主要依托重庆，我们当时想，用一个最简短的词，拉近利川和重庆的关系，强调近邻关系。”

　　孙福民说，他出差到过武汉，看到过“靠近地铁口”的楼盘广告，而“我靠重庆”这句话广告语，正是来源于这里。

　　“当时，伯乐广告公司催的急，我们就随意想了这句广告语，没想到这句广告语竟通过重庆工商部门的审查。”孙福民一再强调绝无存心炒作之意，也没有骂的意思。“6月5日，广告就已登上了重庆公交车身，过了一个月后才被网友关注。网友质疑我们炒作，我们很无辜。”

　　重庆要求撤换

　　利川旅游局愿让步

　　“我们的广告语，是通过了重庆有关部门的审查的，我们没有错。”

　　前天，重庆伯乐公交车广告公司给利川市旅游局来函，要求撤换广告语“我靠重庆”。孙福民说，截至目前，重庆有关政府部门尚未与利川市旅游局进行任何相关沟通。此前，孙福民曾一度向媒体表示，如果重庆强行撤换他们的广告，将起诉重庆伯乐公交车广告公司。

　　然而，事件的进展让孙福民始料不及。“现在网上炒得这么热，如果重庆执意要求撤换的话，利川旅游局只有作出让步，再想其他的广告语作替代。不过，撤换后产生的费用，利川旅游局不会承担。”

　　“武汉42℃，利川24℃”

　　利川广告武汉刊登受阻

　　利川市，是龙船调的故乡，因生态良好、气候宜人，年平均气温13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清凉之城”的美誉。

　　近年，利川大力发展旅游经济，加大了对当地旅游资源的推广力度。孙福民透露，今年6月中旬，就在广告语“我靠重庆”登上了重庆车身后，利川旅游局也在武汉购买了30台公交车车身广告。

　　他说，原先拟在武汉发布的广告语为“武汉42℃，利川24℃”、“热，到利川凉快去”，但因为利川拿不出官方的武汉气温数据，足以证明“武汉42℃”，没有通过武汉有关部门的审查。

　　重庆公交车车身广告。