“中国旅游日”诞生记
2022年5月19日，第12个“中国旅游日”即将到来，大家知道这个旅游行业的大日子是如何诞生的吗？
自下而上推动的决策
“中国旅游日”的设立，是一个发生在中国百姓生活中的由民间建议变成政府决策的典型事例。
1983年中国成为世界旅游组织的成员；1985年，中国确定每年都有一个省市自治区作为世界旅游日（9月27日）庆祝活动的主会场。自那以来，旅游学界和业界就有了是不是我国也应该有个“中国旅游日”的议论。
这个日子从普通百姓的想法，到专家学者的共识，再到旅游主管部门的重视，再到国务院的文件，最终到2011 年3月30日，第149次国务院常务会议正式审议通过设立“中国旅游日”。
这个进程，是旅游活动正在进入中国普通百姓家庭的一个显现，既体现着人民群众对旅游价值认识的加深，也体现出我们国家对居民旅游生活的重视，对“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”发展目标的重视。
为何设立在每年的5月19日？
“5月19日”，是《徐霞客游记》的开篇日。
《徐霞客游记》开篇记载“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态”。这里的“癸丑”是明万历四十一年(公元1613年)，这年的阴历“三月晦”是公历的5月19日。游记记载的，就是在“俱有喜态”的这天，徐霞客从浙江的宁海开始了他的这一系列的旅程。
尽管与徐霞客联系在一起的日子还有许多，不过如果把“中国旅游日”的设置与中国百姓的旅游活动联系起来，相形之下，徐霞客出行的“三月晦”，也就显得更合适一些。因为，对于地处北半球中纬度的中国多数百姓而言，阴历三月下旬正是春深似海相约出行的好时机。
游记中徐霞客的这次远游，为什么要选在暮春“三月”，书中没有明确的记载;不过，如果将它与中国经籍《论语》、《诗经》等等的描述结合起来思考，或者徐霞客的选择也还有深藏在他头脑中的中国文化的渊源。
《论语·先进》记述的孔子最欣赏的“春游”就是“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”，时间自当是暮春三月无疑，而且既然能够在沂水里游泳，游泳后又到祈雨台上去吹风，想必天气也已经开始转暖:
而在反映上古春游的《诗经·溱洧》中，诗中描写的溱水洧水逐渐进入丰水期，男女以“芍药”相赠的时候，也正好是暮春。如把徐霞客出行的“三月晦”(阴历三月的最后一天)对应折换成现在我们通用的公历，5月19日这个日子及其前后，也正是适合出游的好季节:假如以《诗经·溱洧》中的“芍药”为标志，在中原地区，芍药的花期比牡丹略后，如果从物候学的观点来考察，最佳的花期也是公历5月的中下旬。
标志和口号
“中国旅游日”标志的主体创意造型来源于甲骨文的“旅”字及传统的印鉴艺术。
甲骨文“旅”字的变形与方形的印鉴外轮廓，突显了中国传统文化与现代旅游发展“根”与“植”的关系，变形的“旅”字形象地描绘出一幅欣欣向荣的旅游场景:一面旗帜引领下的一队游人正秩序井然，兴致勃勃的游走于美妙的旅途中。同时，变形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”这组数字，进一步强调了“中国旅游日”的日期，让“中国旅游日"更加深入人心。
蓝绿颜色的运用，不仅色彩鲜明，视觉冲击力强，而且渐变的过渡处理让两个主体色彩自然神合，和谐大气，蓝色代表天空，绿色代表自然，象征着中国旅游蓬勃发展的朝气和生命力，以及中国旅游所倡导的绿色、环保、和谐、文明发展的主旨和理念。
同时，变形的“旅”字演化的游人们行走在蓝天绿地中，也体现了中国人自古追求的天人合一、人与自然和谐共生的人生境界，在注重环保与和谐的今天，显得尤为珍贵。
标注字体上采用了中国传统隶书的“中国旅游日”及英文"China Tourism Day”的中英文双语对照，在突显“中国旅游日”源于中国传统文化内涵的同时，也彰显了中国旅游的国际化视野与现代发展理念。
“爱旅游，爱生活”。
中国旅游日口号的初选结果中几乎都有许多“爱旅游”“爱生活”的内容，甚至就是“爱生活，爱旅游”或者“爱旅游，爱生活”。这也足以说明， 最后选定的“爱旅游，爱生活”的节日口号确实是有着十分扎实的群众基础的。
“中国旅游日”为什么不放假？
像“世界旅游日”一样，“中国旅游日”是节日而非假日。
尽管“中国旅游日”日期的选定与徐霞客有密切相关，但是它又不是“徐霞客日”。因此，它既是徐霞客旅游活动纪念日，更是旅游价值的认知日，旅游理念的普及日，中国壮美河山的宣传日，旅游工作者神圣职责的自豪日……
“中国旅游日”的设立，主要是要通过这一天的活动，让更多人认识到旅游对于我们普通百姓和国家的意义和价值，从而推动旅游业更健康地发展，推动旅游服务不断地提高与优化，让更多人都能够享受到旅游的欢乐与教益，让老百姓对这个服务业的服务更加满意。
内容主要来源：刘德谦，《回忆“中国旅游日”设立中的小故事》，中国旅游评论：2020第四辑；搜狐网《刘德谦：关于中国旅游日的 7 个问题》。
来源：平邑文旅
编辑：张玉玲 责编：于少霞 审核：禹飞鹏
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