“漫画有新生”：快看发布126部暑期片单
作者：段轻
编辑：努尔哈哈赤
不久前，“中国版迪士尼乐园”官宣定档，快看漫画KKWORLD 2023将于7月亮相广州，消息一经发布，迅速引发全网热议，所有人都回忆起了去年第一届KKWORLD的盛况。KKWORLD快看漫画乐园是漫画世界在现实中的投影，2022年，首届KKWORLD刚一亮相广州，就以超高颜值、重磅嘉宾和梦幻体验吸引超 13 万人次到场打卡，全网各大平台总计曝光量超 22 亿。如今，这股夏日“飓风”跨越四季，以同样浩大的声势席卷2023年暑期。
KKWORLD 2023宣传海报值得关注的是，7月16日，在“快看漫画乐园KK WORLD”中，快看举办的“漫画有新生”2023快看国漫发布会正式与线上线下观众见面。此次发布会上，快看公布了126部暑期精品片单，同时围绕“新内容”、“新商业”、“新技术”三大议题进行分享，体现其推动优质国漫作品不断涌现的决心和力度。
作为快看漫画爆款和精品化战略的结晶，快看暑期精品片单包含哪些重点IP？快看如何完成如此大规模的漫画IP商业布局？能为行业带来什么指引和新气象？
快看精品片单，平台与IP的“双向奔赴”
此次“漫画有新生”2023快看国漫发布会上，快看公布的126部暑期精品片单中，包含97部精品漫画，27部精品漫剧，以及2部顶级制作动画，覆盖浪漫青春、唯美心动、热血幻想、科幻未来四大品类。在97部漫画作品中，头部爆款IP质量依旧。其中，作为快看独有的强势品类，“浪漫青春”作品中最引人注目的便是《偷偷藏不住》第3季。《偷偷藏不住》作为快看APP上常年霸占恋爱榜榜首的漫画作品，目前站内拥有655万关注，近1000w点赞，KK评分高达9.6分，同名漫剧播放量超2亿，#偷偷藏不住漫剧#标签阅读量近20亿。
《偷偷藏不住》海报还有一些浪漫青春人气IP如《老婆粉了解一下》、《嫁反派》、《错撩》等作品也位于片单之列，足见快看在中国本土化的青春言情IP方面发力的决心。
同时，片单内还包含多部其他品类的重磅漫画新作。竹马养成向漫画《可爱过敏原》于六月开始连载，目前KK评分高达9.5。总裁剧情向漫画《附加遗产》尚未上线，仅在预热阶段，目前已有4.8万关注，相关标签有14万人参与，浏览量超1亿。《营业悖论》、《小白杨》等同样处于预热中的人气IP作品也获得了不俗的讨论度。
除了这些广受快看用户喜爱的作品外，此次片单中新公布的科幻漫画《小蘑菇》也引人瞩目，《小蘑菇》从前期策划到作品落地的全过程中，快看通过引入北京大学中文系博士、艺术学博士等主创人才，结合分工、工序上的科学化管理，将快看的专业化体现得淋漓尽致。
这些还仅仅只是快看孵化的爆款漫画IP的冰山一角。2015年起，随着大量资本的涌入，中国动漫产业进入了一个快速的发展阶段，快看漫画为漫画IP的赋能之路也正式开启，《快把我哥带走》作为当时平台的人气IP，被先后改编成了两季动画和一部真人网剧，随后在2018年，其同名电影成为当年暑期档最大黑马，上映7天后票房便突破2亿。
在IP爆红的背后，快看的IP精品化战略功不可没。继《快把我哥带走》获得成功后，快看深刻洞察市场，先后推出《怦然心动》、《偷偷藏不住》、《人鱼陷落》、《难哄》、《告白》等精品IP，并牢牢锁定2000年后出生的超Z时代目标人群，针对其打造专业化、个性化的“超新Z世代”社区。
快看旗下人气IP形象快看暑期片单中，除了上述值得期待的大热IP续作以及人气作者原创新IP漫画作品外，其超高的质量与IP开发广度也令人眼前一亮。
作为国产漫画新业态“漫剧”的缔造者，2021年，快看将漫画、广播剧、短视频三类流行载体合并，推出漫剧，在漫剧上线的短短两个月中，其全网播放量就达到了15亿。其中快看站内累计播放量超过1亿，抖音播放量14.3亿，微博阅读量6.7亿。
本次快看暑期片单也发布了27部精品漫剧。随着漫剧开发业务逐渐成熟，快看开始推出更加多样化开发发行模式，包括与视频网站联合开发、发行及海外发行等。
与此同时，2部顶级制作动画《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小烦恼》也于万众瞩目中亮相暑期片单。
其中，《超能立方：超凡篇》由大火鸟文化承制，并由热门动画《一人之下·入世篇》的导演危天行执导，最新发布的PV中精心编排的高燃动作场景令人热血沸腾。其改编自快看独家原创奇幻异能向漫画《超能立方》，该漫画长期霸占热血热度TOP 1，目前获得超过315万关注、530亿人气值，其同名漫剧也有超459万播放量。
《魔法公主的小烦恼》的承制方为彩色铅笔，彩色铅笔代表作还有《全职高手》、《镖人》动画。如果说《超能立方：超凡篇》是一部男性向热血少年番，《魔法公主的小烦恼》则是一部精致梦幻的少女番，其改编自快看超人气少女漫画《某天成为公主》，该漫画有557万人追更，KK评分高达9.8分，目前先导PV已有8.4万播放，因其画风和色彩上华丽、细腻、精致的质感而备受好评和期待。
快看自制动画《超能立方：超凡篇》与《魔法公主的小烦恼》海报快看的漫画视频化始于2015年左右，经历了“单纯授权——联合出品——自制”三类开发模式的发展过程，上文提到的《快把我哥带走》的动画化开发便是最初的成功尝试之一。如今发布的这2部动画则完全由快看主导、投资，引入制作公司作为承制方，后期再让视频平台进入。这标志着快看自身IP产业化链条的进一步延伸。
持续运营头部IP、及时拓展原创新IP，同时从漫画、漫剧、动画等多模式广角度共同发力IP全产业化链条，快看的暑期精品片单，真正体现了「快看出品，必属精品」。
国漫IP前车之鉴，快看亮起“行业明灯”
在快看之外，中国漫画IP的发展堪称“乏力”，而始终强势的日本动漫IP，更显得国漫的历程曲折。对比日本漫画IP，国产漫画在很长一段时间内的发展条件都不够成熟，主要体现在市场结构，以及上下游产业方面。其一，市场结构单一。在波特“钻石模型”中，需求条件主要是指国内市场的需求，其认为“市场需求呈现多样细分”会更有利于产业集群发展，例如日漫国民级大作中有青春爱情、热血战斗、侦探推理、温馨日常、怪兽养成等等，而在从前，国漫很少有这样多样化、差异化的需求。
其二，上下游相关产业不完善。在“造IP”的环节，日漫很早就拥有一整套的完善体系，但凡发现有潜力的IP作品，立即可以改编动画、做衍生品、做剧集。而国漫在“为爱发电”的阶段停留了很长一段时间，才开始逐步探索完整的IP产业化链条。
知名互联网评论人阑夕有一个被广泛接受的说法，“判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”从这个定义可以得出，IP成功的关键在于其一，内容本身的价值；其二，IP产业化链条的开发。
这两点，正是快看为国漫行业指明的方向。
首先，发展国产漫画，需要精品化、专业化、全球化的内容战略。
快看内容统筹负责人胡雯在发布会上介绍，所谓精品化，即打破互联网内容领域的“烧钱圈地”模式，追求更高的投入回报比，同时破除唯数据、唯大IP、唯名作者、唯热点的业内积弊，回归理性潜心打磨精品内容；专业化体现在创作标准的制定，以及内容部的组织架构专业化，系统性地赋能全品类内容生产，提升作品成为爆款的概率；全球化方面，快看在漫画全球发行的基础上，亦在探索全球化合作的其他模式，如联合制作、联合开发等，进一步打造受全球漫画爱好者欢迎的作品。
快看暑期片单作品包括漫画、漫剧、动画等多种形式，覆盖恋爱、仙侠、都市、热血、科幻等丰富的内容题材，做到了既融合本土文化，又兼容海外市场。快看未曾陷入同质化“内卷”的怪圈，而是做好内容差异化，不断深耕爆款和精品化的战略，以突出的专业能力牢牢把控当前漫画市场的深层需求。
第二，发展国产漫画，需要完善的IP产业化链条。
在上游的IP孵化方面，快看拥有国内最专业的漫画孵化体系，包括奈飞式内容打造流程、电影级顶流IP决策机制等；还拥有最成熟的漫画投稿生态，让源源不断挖掘新人的创作潜力。
与此同时，在下游的衍生产业方面，快看拥有成熟且完善的产业链条，建立了漫画多元化开发体系，包括图书、周边、漫画视频化开发、出海、广告等业务，力求将潜力漫画IP的价值最大化。
“给世界带来快乐和感动”，已经从快看内部的一句口号，逐渐成为漫画行业的现实，并将在行业严冬中点亮指引前路的灯火，持续影响着后续从业者。
结语：
今年经济环境不景气，资本市场寒冬，漫画行业也在当前情况下受到影响。知名漫画杂志知音漫客休刊登上热搜，同时有妖气漫画、网易漫画、半次元等平台陆续关停，漫画相关的从业人才不断流失，不免使漫画行业感受到阵阵寒意。
在这样的环境下，作为国内最大的漫画平台，快看依然保持投入坚持做漫画、向市场推出一系列作品，正如陈安妮自嘲“快看是国内唯一一个老大没跑路的平台”。对行业来说无疑是吃下一颗定心丸。
没有人能预测寒冬会持续多久，但换个角度想，低谷期也是沉进行行业反思和自我沉淀的绝佳时机。而作为从业者，带来更具诚意的精品内容和打造成功的IP开发模式，永远是穿越寒冬和周期的最佳方式。