Live丨Z世代的旅行，往往开始于为一部电影同款目的地打卡
看电影是为了品味生活，而旅行则是放飞生活。电影和旅行的关系从来都是这么暧昧不清，分分合合，合合分分。电影和旅行是这样，电视剧和旅行也是这样。
据携程网的调查结果显示，超过八成的游客会因一部喜欢的影视作品而去拍摄地旅游，九成以上的旅游景点通过在影视中做宣传更能让观众接受。因城市风光、特殊情节、或是演员明星而向往或喜爱某一地点的情节不在少数。事实上，电影已成旅游地宣传和发展的新渠道，为景点或国家添加“故事情节”或“情怀”已成其宣传发展的新趋势。
跟着影视去旅游
电影取景地一直是人们旅游的热门选项。由于电影艺术与现实概念之间紧密的关系，人们对电影取景地似乎有一种天生的痴迷。一方面，人们习惯于将自己的带入电影中的场景。电影于观众来说就像是另一重现实，在黑暗中的两个小时，人们将自己托付给银幕并将自己从已知的日常中剥离开去，与电影现实相遇。
另一方面，探访这些取景地又像是对现实世界的一次反思，即尽管电影里的故事或许并不存在，但我们所见到的电影画面却是对表演这一在现实中已经发生的行为的真实录像。在了解电影里的这些场景并非自我所处的生活的情况下，看到这些取景地却以真实的姿态展现在眼前，可触可及，倒也颇有趣味。
利用影视剧带来的热度实际上也是对该地人文思想的一种宣传，从某种程度上来说，或许也会更有利于打造旅行地的特有名片。
电影推动旅游景点、区域旅游发展
2019年《少年的你》刷爆朋友圈,许多人走进电影院二刷三刷意犹未尽，甚至打飞的到重庆，去电影中陈念家的取景地打卡，让位于南岸区海棠溪的这栋老旧筒子楼，一跃成为新晋网红景点。
2014年上映的电影《心花路放》取得了12亿元的票房成绩，而电影取景地云南大理作为影片故事的发生地也因此人气暴涨。同程旅游2014年的旅游数据显示，电影上映期间大理方向的出游人数与上一年同期相比，有超过三成的涨幅。
去哪儿网客栈频道也显示，十一期间大理客栈的搜索量较电影上映前上涨了40%左右。多数游客将影片中出现的苍山洱海作为大理游的第一站，一边观赏优美的自然风景，一边感受影片中大理清新的文艺气息。可见不少观众都有很强的代入感，愿意因某一部影视作品中出现的景色而“种草”之前从未关注过的地方，旅游地或城市也借此宣传造势，用电影中的情节吸引影迷，推动了旅游经济的发展。
2012《泰囧》对泰国形象的展现以及对旅游经济的推动。据泰国国家旅游局东亚市场部处长田·吉拉坤表示，2012年中国赴泰旅游人数为252万人次，仅春节期间前往《泰囧》主要取景地清迈的中国游客就达10万人次，比去年同期增加3倍。由此可见电影对国家整体旅游业的宣传效果立竿见影，且电影本身的成功与否和旅游目的地是否被带火有着直接的关系。
人工造景服务电影拍摄，人文历史情怀兼具
人工造景多为影视基地的打造，在电影或剧集拍摄完毕后，影视基地将其改造成以影视IP为主题的旅游景点，实现营销转型。不少影迷会因热爱剧情或剧中人物而前来拍摄地打卡留念，置身于真实场景中，切身感受人物的情感纠葛。
横店影视城就是最经典的案例之一，2018年，横店影视城全年共接待游客2565万人次，同比增长15.2%，旅游收入230亿元，同比增长19.82%。
2017年上映的古装奇幻电影《妖猫传》不负众望，耗资30亿打造中国最大的唐代影视基地——襄阳唐城影视基地。该基地按照真实的长安城为规制，以1：1的比例打造而成，完美还原盛唐建筑和文化。
影片上映后，该影视基地被改造成旅游景区，2018年共接待游客100万人次，签约旅行社达150家，团队游客增长150%。不少游客在看完影片后慕名前来，想亲自感受“一枕春梦，浪漫唐城”的景象。
除电影之外，不少电视剧和综艺也因剧情内容带火了相关城市和景点。例如今年热播剧《都挺好》成功帮助苏州旅游热度挤进全国前三，五一小长假期间接待游客453万次，同比增长11%，聚集在女主家和剧中餐厅的游客数日达数千人。同样备受网友喜爱的打卡地还有《青春斗》中的宽窄巷子、《三生三世十里桃花》带火的普者黑、以及综艺《中餐厅》的热播将象岛推至大众眼前。
小结
如今，电影营销成为旅游地推广的新模式，“旅游+影视IP”也掀起了一阵热潮，不少国家和地区将其纳入旅游经济发展的新策略。影视作品之所以能成为旅游营销的有效手段，是因为影视作品引发的旅游吸引力是其它营销方式所不能达到的。电影故事情节使人有身临其境的感觉，再加上特技效果的应用、导演和明星的效应、以及最佳的拍摄角度都使当地的形象得到了强化，其影响效果是潜移默化的。“跟着电影去旅游”也成为了观众的一种情怀，和选择旅游目的地的新方式。
影视的成功带动旅游热，本质是一种文旅联动下的共赢，但是目前来看，双方还缺少长远经营的互利模式，不少景区也因“一朝暴火”陷入困境。缺少与之匹配的运营能力或是盲目的“圈钱”心理，让旅游地在“尝到甜头”之后就开始走下坡路。影视作品是否能和旅游景区实现双向赋能，避免一夜爆火之后的现实难题，添上电影情怀的同时还能维护好自己的形象和口碑，做到长期良性运营且盈利，是各国家和城市与电影深度联动需考虑的一个方向。
参考资料
《从电影场景到实地“打卡”，影视IP如何助推旅游消费新升级？》 知乎 华谊兄弟
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