真gay不出柜，直男狂卖腐，男星们怎么了？
本文系网易News沸点工作室《槽值》栏目（公众号：caozhi163）出品，每周更新四期。
除了出轨，让一个男明星火起来还有什么方法？——出柜。
男男基情，在很多观众眼中话题度高于男女爱情。最近的如奥运冠军孙杨和朴泰桓的8年相知，也被媒体煞有其事地冠以“基情满满”式的标题。
将两男星凑成cp，近年来已不是新鲜事。在如今的中国娱乐圈，虽然能有出柜勇气的人屈指可数，但这并不妨碍男星靠搅基卖腐撑起娱乐事业的半边天。
李易峰陈伟霆出道多年不红，却在《古剑奇谭》里以一段苏苏与“大西轰”的错位“恋”受到追捧；胡歌霍建华本不能再直，依然能被意淫出一段“是胡不是霍”的故事；甚至央视舞台上，也曾风靡刘谦对李云迪“找力宏”的调侃。
这几年来影视宣传走过最长的路，就是男星卖腐的套路。他们习惯于在镜头面前亲密咬耳朵讲悄悄话，或者来个与剧情毫不相关的男男吻戏，当事人半推半就，粉丝却高潮迭起。有人是真的好兄弟，但更多的则是配合宣传炒作，迎合市场。
中国内地的“基情”市场是这几年才被打开的。几年前，这在男星中还属于禁忌，没有谁愿意扯上男性cp，怕被贴上异类的标签。
而那时在香港，林夕黄耀明的同性虐恋已被坊间美化成一段凄美的童话；在台湾，小S和蔡康永在节目《康熙来了》中甚至总是“逼人出柜”，因为男男基情更能刺激收视；在内地，《灌篮高手》、《圣斗士》等作品的传入伴随着网络文化的兴起，浸淫着粉丝的审美趣味，衍生出耽美同人小说，培养了一批音译为“腐女”（概念来自日本，全称“腐女子”）的粉丝群体。
在腐女看来，两个男性之间发生的情感挑战了世俗伦理，但他们“错了性别不错爱”式对爱的追求，显得更加纯粹唯美。某种意义上来说，这种超越性别的爱寄托了她们对理想爱情的向往。随着网络文化的发展，耽美一步步攻城拔寨，登堂入室，渐渐被更多人认可，腐女群体也在壮大。
有了这份需求，“卖腐”应运而生，并慢慢成为网络文化的流行趋势，影视文化从业者也开始在这方面大做文章。诞生了著名男男cp“瓶邪党”的小说《盗墓笔记》创造了销量神话，腐女被认为起到了重要作用。南派三叔自己在接受采访时也说：写作之初，自己只觉得“两个大男人穿着裤衩困在一个山洞里”这类的场景很接地气，甚至有点邋遢，不承想在腐女眼中有着完全不同的暧昧意味。
所谓“卖腐”，是指以两男性之间不涉及性爱的暧昧、恋爱等断背话题为炒作点吸引眼球的招数。在国际上，这种创作趋势已经有了一个专有名词“Bromance”(Brother+Romance)。但它作为女性粉丝YY的狂欢，有一个绝对前提是，俩卖腐当事人必须长得好看。
同是摸头杀，《铁齿铜牙纪晓岚》里的感觉就没有文首孙杨和朴泰桓那样粉红，但这两人胜在自带萌点。
这个前提很好地说明了腐女粉丝的性质，她们不一定是同性恋支持者，更准确说是“过度花痴”，俗常的女主设置会让她们在对比中产生危机，但boy's love令她们对男色的享受乘以二。男色消费的时代，女性市场才是促进生产的第一动力。
年轻人聚集的A站有句标语：认真你就输了。卖腐在很多时候并不是真的“搞基”，而只是吸引粉丝的一个手段，一个“卖”字道出其间明确而强烈的功利动机。
在西方，卖腐梗风靡已久，生活中，小罗伯特·唐尼风流成性，裘德·洛私生子不知道还有几个，两个人当然不是Gay，但是一起出现在《大侦探福尔摩斯》里，还是引发不少腐女的想象。
林更新算是一个典型，从名不见经传的新人到冉冉升起的新四小生之一，他最初的名声就是靠卖腐打出去的。cp对象一路从郑嘉颖、赵又廷、汪东城、蒋劲夫到王思聪，话题度节节攀高。但同时，他一边在微博叫王思聪老公，一边在机场和女友被拍，粉丝们不会有不满——大家都知道是炒作。
很多时候，同性元素只是被当做流行文化的符号之一，与动作片里的惊险打斗、情色片里的湿身露点一样，只是为了满足收视群体的窥视需要。有时就算创作者并无“腐意”，粉丝也会自行往“基情”上琢磨。
但这份“基情”一来点真的，效果就大打折扣。
王凯出席某活动露出蕾丝内裤，引发网友对他是gay的猜想，不少人当时认为王凯要糊了。
去年大火的《琅琊榜》曾被民间剪出很多“同人cut”，看起来是寄托了观众的“美好愿望”，而当男主角王凯真的传出同性绯闻时，粉丝的少女心就被击得粉碎，这甚至成为王凯出道以来最大的黑料。
因同性爱情故事片《上瘾》走红的男演员，在回应媒体时也会极力撇清关系，多次强调自己是直男。
表面上已经是烂大街的话题了，但其实还是禁忌。据说在如今的娱乐圈，同志有百分之三十左右，数字不一定准确，但至少说明他们真实存在。不过搅基卖腐的那么多，真正敢出柜的，内地没有，台湾只有一个蔡康永，这两个地方，偏偏是卖腐“高发地”。
时下大行于世的“卖腐”作品，只负责把同性角色凑在一起，用符号化的暧昧细节，挑逗观众的八卦神经。主人公有分寸地若即若离，为保证紧张感，窗户纸不能捅破。它臣服于主流文化，绝不声张自己的立场。
本质上来说，“腐文化”不等于同志文化，“卖腐”也不是真正的宣传推广同性恋文化。这更像是一场传播者与受众之间的交易狂欢，是对“腐”这个符号的消费。用《上瘾》和《断背山》做比，都是说同性之爱，前者是热热闹闹的耽美剧，体现的其实还是粉丝的意志，而后者才是深入探索，体现的是同志群体的诉求。
蔡康永在《奇葩说》里聊出柜话题尽是无奈，真正的同志明星出不起柜，代价太大。且不说法律尚未承认，民风也尚未开放到这种程度。郭敬明在抄袭问题上那样心理强大，与陈学冬的同性绯闻也止步于打打卖腐的擦边球；前段时间郑元畅同性绯闻一出，急急在微博撇清，说是观众“腐眼看人基”。
“腐眼看人基”，准确地描述了卖腐市场的现状。将原本的同性情感，用简单粗暴的“基情”概括。比如胡歌霍建华，或许他们最开始根本没想到会被粉丝意淫出这层关系，但既然围观者喜闻乐见，当事人就顺水推舟了。
无中生有勉强可以接受的话，牵强附会就易招黑了，这也是现在很多影视剧的常态。在电视剧版《致青春》中，本是情敌的两大男主林静陈孝正，不好好抢女人，却一起滚草坪嬉闹、一起搓背洗澡、甚至还捧头热吻，真可谓荧幕播放的国产剧卖腐史上的里程碑了。但话题点是有了，粉丝却不见得买账，调侃这是《致我们终将变弯的青春》，作品质量不过关，“腐”卖得也有失分寸。
央视综艺《了不起的挑战》中，孙杨与撒贝宁这张经典照成为话题代表。
就娱乐的猎奇性来讲，这几年的卖腐大势已无新意了，“禁忌之恋”中最重要的紧张感和神秘性也在慢慢退却，还在重复流于表面的套路，其实是不尊重观众。
全民娱乐的时代，任何热点都是段子手的狂欢，“制娱者”们在市场的引领下，努力生产最受欢迎的那类话题。怎样把“腐”朽化为神奇？还需要一点创意。
参考文献：
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[2]何菲. 影视营销“亚文化”[J]. IT经理世界,2011,21:26-28.
[3]周潞鹭. “基本国情”与“高秆麦麸”?——中国电视剧,粉丝社群与腐女文化[J]. 戏剧与影视评论,2015,04:73-80.
[4]刘彬彬,颜晨璐. 当前影视剧创作中的“腐女文化”辨析[J]. 电影评介,2014,07:80-82.
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作者：槽值