天目湖山水园：一站式旅游休闲模式的实践者

　　天目湖地处江苏省溧阳市境内，素有“江南明珠”之称。

　　天目湖美，美就美在天目湖的水。依托这一湖秀水开发建设的天目湖核心景区山水园，是天目湖诗意天成的精华所在。作为国家2000年首批4A级景区，天目湖山水园景区在这些年的发展中，是如何不断创新，吸引八方来客的呢？

　　为此，一财网对话了天目湖山水园景区总经理李淑香女士。

　　一财网：目前景区的发展现状如何？

　　李淑香女士：从去年至今，天目湖恰逢“三区”同创，也就是近期不断打造的国家五A级风景区、国家级旅游渡假区和国家级生态示范区。作为天目湖的核心板块，山水园景区正在开展5A精品山水提升工程，在继龙兴岛110高地观景平台实施落成后，一系列全新的旅游项目正在展开。

　　目前，园区内围绕自己特有的文化，有规划的开发旅游产品，主要形成了四大核心板块。包括拥有历史文化底蕴的湖里山、富含野趣风味的龙兴岛、独具地方特色的中国茶岛和即将在2014年暑期对外开放的水公园。这四大核心区通过游船和栈道相互衔接，可以满足不同年龄层次和不同游览需求的游客。

　　尤其值得一提的是，水公园是所有改造过程当中单体投资最大的项目，总投资3.5个亿左右。加之南山竹海景区以及御水温泉等，天目湖的核心旅游产品各具特色又相互支撑，已经打造出较为完善的一站式旅游休闲模式。目前，景区的全年游客接待量保持在120-140万左右。

　　一财网：一站式旅游休闲模式该如何理解？

　　李淑香女士：山水园景区这么多年以来，一直立志成为华东地区精致山水的代表。在这个发展过程当中，不得不说受益于公司一站式旅游模式的影响。用十五个字概括就是，产品复合化、市场多元化、服务系统化。

　　首先，从产品的布局角度来说。湖里山主要围绕状元文化、慈孝文化、奇石文化打造历史文化区，让游客亲身感受中国传统；龙兴岛中的精灵国、蝴蝶谷项目，为儿童带来乐园中的欢乐;中国茶岛上的白茶文化，让商务人士感受自然宁静；天目湖水公园项目，则将打造成华东地区唯一一座原生态“水上主题乐园”。它们各有自己的特色并互相支撑，并在季节淡旺季上进行互相补充。

　　其次，从市场多元化的角度来说。第一个层次，必须要观光、休闲和度假相结合；第二个层次，必须要老年人、中年人和儿童都吸引；第三个层次就是一年四季和昼夜的无缝对接。前面所述的几个项目，也恰好符合了这三个层次的多元化需求。

　　最后，就是服务系统化。随着经济的不断发展，注重个性和品质的自驾游、散客游、自助游逐渐代替了早期走马观花式的团队游。这就需要重点开发新的主题旅游产品、旅游线路、旅游商品，提供给游客一种便捷的服务。为此，天目湖的“衣食住行”都有了系统性的更新。

　　一财网：与其他旅游目的地相比，景区的优势在哪里？

　　李淑香女士：天目湖美，美在哪里？有人称，天目湖兼有太湖烟波浩渺之势，西湖淡妆浓抹之美，千岛湖环拱珠琏之局，给人以身入“绿色仙境”，这里讲的是我们的自然资源特色。我们的景区更加的专业化，把自然山水作为核心价值，不会把很多游乐性项目强加到景区中来。

　　除了这些以外，我们还靠什么？

　　从自身角度来讲，第一，就是良好的区位优势。地处长三角经济圈，不论是自驾游还是乘坐公共交通都非常的便捷。近期高铁溧阳站也将会通车，在极大的便利南京和杭州（周边地区）的游客前来游览的基础上，将吸引更多来自北方的游客。第二，天目湖通过十余年的品牌推广，已经形成了知名度和美誉度。我们的游客调研报告显示，消费者的重游率在20%以上，通过口碑宣传来到这里的接近30%。第三，我们也在持续开发前瞻性的旅游产品，提升园区品质。第四，天目湖有自己的特色餐饮文化。目前，已经形成了，天目湖鱼头、溧阳地方农家菜和南山竹海野味这三大餐饮特色。

　　与周边定位相似的景区来看，旅游业是大家共同培育成长的产业。旅游产品不是绝对的二选一，因为每一项产品的重复体验时间间隔是比较长的。这就可以引导消费者到各地去体验，培养他们共性的旅游习惯和意识。例如，我们的温泉产品，当时也有不少地方都在做，大家不能只是看到市场被瓜分，也要看到品牌的竞争力在大环境的影响下不断提升。

　　一财网：景区未来还有哪些发展规划？

　　李淑香女士：现在，我们正在着力打造占地4.77万平方米的水公园项目。由大型冲浪池、惊险刺激与悠闲倘洋结合的漂流河、各种刺激的滑道组合、大型水寨、儿童戏水区等项目组成，日接待量达2万人，将于2014年暑期全面投运。

　　未来，天目湖景区将不会再单个项目开发，而是将园区整体规划成为一个大型的旅游综合体，包括康体设施、剧场和特色酒店等。