在湖南旅游高质量发展中彰显张家界市新担当、新作为
作者：鲁明勇
湖南省第十一届委员会第十二次全体会议提出，湖南要贯彻落实“三高四新”战略，坚持创新引领开放崛起，着力打造国家重要先进制造业高地、具有核心竞争力的科技创新高地、内陆地区改革开放高地，在推动高质量发展上闯出新路子，在构建新发展格局中展现新作为，在推动中部地区崛起和长江经济带发展中彰显新担当，奋力谱写新时代坚持和发展中国特色社会主义的湖南新篇章。湖南旅游业也要贯彻落实“三高四新”战略，这是推动具体工作的指路明灯。
一、发挥张家界在旅游领域落实“三高四新”战略中的示范引领作用
张家界市要强力推动跨区域旅游合作，打造旅游示范引领的内陆地区开放高地。全力促成湘欧快线（长沙—新疆维吾尔自治区阿拉山口—德国汉堡，全长1.12万公里，运行时间14至15天）、渝新欧班列（重庆—阿拉山口—德国杜伊斯堡，全长11179公里）的开通；在中亚和东欧进一步强化“丝路驿站”建设，实现客源互送；借助张吉怀高铁，通过北部湾经济区与东南亚进行旅游线路有效连接。
张家界市要在旅游商品先进制造业、旅游装备先进制造业上谋划新路子。依托经济开发区现有基础，大力发展旅游商品先进制造业，构筑完整的旅游商品产业链体系（设计、加工、包装、仓储、物流、营销、销售、售后服务）；探索发展旅游装备先进制造业，打造旅游装备制造与服务业的总部中心、制造中心、设计中心、仓储物流和营销中心。
张家界市要在旅游领域培育科技创新和文化创意核心竞争力。大力推动政产学研合作和产教融合，设立“旅游科技创新和文化创意协同创新中心”，对张家界地貌生态旅游、红色文化旅游、非遗旅游产品等进行深度研发，打造省内外、国内外旅游科技创新和文旅创意示范区。
二、发挥张家界在中西部结合带立体交通新格局下的龙头带动作用
近年来，随着黔张常、张吉怀高铁的相继开通，以及之前开通的多条高速公路和机场，湖南西部陆空立体交通形成新格局。但受新冠肺炎疫情影响，高铁的旅游客流效应尚没有得到充分释放。
张家界市要积极谋划新交通格局下的旅游发展新格局。要发挥南北旅游纵跨线路中的龙头作用。拉长湖南省谋划的“张崀桂”高铁，推动形成“三亚—桂林—崀山—凤凰—张家界—宣昌—西安”跨省域旅游精品线。
深化“张吉怀旅游共同体”建设。张家界市要借鉴但不照搬“长株潭”城市群一体化模式，在新交通格局下，探索推动张吉怀三地建设旅游共同体的模式、路径和方法，建设“张吉怀”旅游城镇群，以旅游城镇群带动乡村振兴，形成大湘西发展的新旅游空间格局。
打造武陵山区临空旅游经济联盟。张家界市要以张家界荷花机场为龙头，联合湘西机场、怀化芷江机场、铜仁凤凰机场打造武陵山区临空经济联盟，推动建设临空旅游经济产业链。
构建面向“一带一部”区域的旅游营销新格局。张家界市要瞄准长江经济带、华东沿海开放经济带、华南开放经济带、西南部地区四大巨型经济体，开展客源市场营销。大力推进“长江经济带”旅游营销，强力开拓武汉城市圈，环鄱阳湖经济圈，三峡经济带，重庆、成都双城经济圈客源市场；强化对东部沿海地区营销，在长三角城市圈和闽南三角城市圈开展有针对性的旅游营销；深化粤港澳大湾区旅游合作，强力吸引广州、深圳、佛山、中山、惠州、东莞、珠海、江门、肇庆以及深圳、香港、澳门12个地区的客源，形成客源新增长点。
三、发挥张家界在推动旅游优化升级高质量发展中的标杆导向作用
回归和聚焦“张家界”品牌，推动高质量发展。张家界市必须高度重视和深刻反思张家界核心景区弱化现象明显、非核心景区对核心景区有巨大冲击的问题。必须尊重张家界品牌形成的历史过程和国内外市场的强认可度，花大力气采取有效的政策措施，回归和聚焦“张家界国家森林公园”品牌，以高质量的核心景区品质彰显张家界旅游资源与产品高质量，而不是弱化、淡化和虚化张家界的地貌旅游品质。
在新时代、新形势、新格局下，张家界市有五大潜力尚待深入挖掘：一是深挖红色研学旅游潜力。借助长征文化公园建设契机，将以桑植县为中心的红色研学旅游做大做强。二是深挖张家界地貌探奇旅游潜力。张家界地貌除石英砂岩外，还有一个澧水流域万千洞穴与天坑。洞穴和天坑探奇旅游与黄龙洞、九天洞等大众洞穴旅游的客源群体和业态不一样，不形成竞争关系，也不是极限小众运动，可以学习广西壮族自治区乐业县发展洞穴和天坑探奇探险游的经验，大力发展张家界地貌探奇探险游，打造新亮点和新业态。三是深挖风情街区旅游。以非遗为元素的风情街区旅游符合文旅发展大趋势，有强大的市场支撑。张家界市要大力推动武陵源溪布街、张旅集团的大庸古城项目高质量发展，尽快形成如西安永兴坊、成都锦里、桂林两江四湖那样的品牌旅游街区，引爆张家界夜旅游和夜经济。四是深挖特色度假旅游。要千方百计给游客一个来张家界度假旅居的理由，借势张家界突出的自然生态文化资源，为游客提供如山居纳凉、水居养生、林居洗心、谷居禅隐、村居寻味、洞居探奇等多样化的旅居产品。
以“景区带镇、景区带村”模式推动旅游业高质量发展。九寨沟的沟口小镇、长白山的二道白河小镇、神农架的木鱼小镇是景区带镇发展的极好案例。张家界市要大力规划建设依托天门山、七星山景区发展的天门山镇，依托天泉山森林公园和茅岩河景区发展的茅岩河镇等。按一镇（文旅小镇）一街（见情街区）一居（旅居主题）一品（旅游品牌）规划，将旅居做到镇上，将旅游度假做到镇上和村里。
张家界市要以新基建战略大视野，谋划面向未来的新型旅游业，引领湖南省旅游高质量发展新潮流。国家大力推进5G基站、特高压电网、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网七大领域的新基建，这些将对旅游发展产生颠覆性变革。
张家界市要在未来引领国内外旅游发展新潮流，必须做好新基建环境下旅游高质量发展的理念、思路和行动准备。提前规划布局5G环境下的文旅新业态，以VR、AR、8K高清视频和新媒体技术重构旅游营销业态；探索和打造在线平台旅游企业新商业模式，重构网络定制业态；景区管理融入人工智能，以5G搭载的物联网重构旅游环境，使景区旅游变得更加便利舒适；强力推动智慧旅游城区、智慧旅游小镇、智慧旅游农庄建设；出台新基建环境下系列新政策、新标准、新规范，使张家界成为引领文旅新时代新潮流的弄潮儿。
（作者为吉首大学旅游与管理工程学院院长）
举报/反馈