今日相约关公故里 共襄文旅融合丨从1.0到4.0，山西为什么坚持办旅发大会

　　

　　“全省旅发大会举办至今，从常规的宣传推介1.0版，电视竞演2.0版，“1+3+N”模式的3.0版，发展到现在主题轮换的4.0版，每次大会的成功举办都提升了山西整体形象，为经济转型发转注入了新的活力。”9月5日，在山西省人民政府新闻办公室举办的新闻发布会上，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴称表示。

　　由山西省委、省政府主办，山西省文化和旅游厅、运城市委、市政府承办的“2022年山西省第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节”于9月21日—23日在运城市举办。

　　

　　建设知名文化旅游目的地的重要途径

　　自2015年10月，第一次全省旅发大会在太原召开以来，山西旅发大会已在大同、晋中、临汾、太原、忻州、长治等城市相继成功举办，成为提升举办城市形象、促进产业发展的重要平台。

　　在1月20日在山西省第十三届人民代表大会第六次会议上，省长蓝佛安在政府工作报告中指出，做好今年工作，要稳字当头、稳中求进、难中求成。要示要办好旅发大会、康养大会、大河文明旅游论坛等活动；省第十二次党代会对建设新时代文化强省、建成国际知名文化旅游目的地作出全面部署，为今后一个时期文旅工作明确了具体路径、提供了工作抓手。

　　王爱琴说，每次大会的成功举办都提升了山西整体形象，为经济转型发展注入了新的活力。这也是我们主动适应经济发展“新常态”，抢抓经济下行倒逼转型和旅游消费需求提速升级的必然要求，是我们全方位推动文化和旅游业高质量发展，将山西省建设成为知名文化旅游目的地的重要途径。

　　疫情发生将近三年来，对文化和旅游行业造成了巨大冲击影响。但是，由此引发的市场需求、旅游行为等变化，为市场产生不可逆重塑作用的同时，也为完善产品、丰富业态、苦练内功、提升质量提供了重要的窗口机遇期。

　　为此，坚持每年举办旅发大会，意义重大。

　　

　　从省外看，我国许多省份都以举办旅游发展大会为契机，整合优势资源，助推当地经济发展，这已经形成共识。贵州省从2006年至今已连续举办十六届大会，形成了旅游业带动区域全面发展的“贵州模式”；河北省从2017年开始在举办省级旅发大会基础上，各市举办市级旅发大会，县市区经济社会面貌发生巨大变化。

　　从省内看，忻州市举办的第六次旅发大会，引爆忻州古城旅游景区，带动忻州市文化旅游业迈上新台阶；长治市举办的第七次旅发大会，将漳泽湖国家城市湿地公园打造成高品质”城市会客厅“，高质量的配套设施又为当地居民和游客提供了一个康养度假的好去处。

　　提升展示举办城市形象的重要窗口

　　山西省设立了山西省旅游发展大会专项资金，用于旅发大会举办相关支出及承办市县旅游基础设施建设、重点旅游项目建设、旅游公益设施项目建设、精品旅游线路开发、旅游产品宣传促销、旅游科研项目等方面。把资金用在刀刃上，集中解决承办地文化旅游发展中的系列重大问题。

　　运城市委副书记、市长储祥好说：“我们按照‘小钱小气、大钱大方’的要求，立足实际、科学谋划，将本次旅发大会的整体预算重点放在了旅游基础设施和可持续使用资产投入上，这方面的资金占整个预算的30%以上，会议结束后将永久留用，成为旅发大会为我市留下的重要遗产。”

　　

　　据了解，今年第八次旅发大会聚焦文旅融合，通过丰富多彩的系列活动，打造关公故里—盐湖旅游片区，拉动黄河文化旅游示范带和绿水青山中条新生态文旅经济示范带，叫响“关公故里、好运之城”品牌，建设关公故里国际知名文化旅游目的地。

　　为将大会办出特色，办出水平、办出成效、办成精品，运城市聚焦项目，围绕重要点位、交通线路进行业态优化和改造提升。同时为加快文旅产业发展，谋划实施了包括十大基础设施工程和十大文旅产业工程的“文旅融合双十工程”全力加快推进，河东历史文化展示中心、池盐文化博览园等核心旅游项目也将在旅发大会期间向市民开放。

　　大型活动、特色节会的举办，营造了全省文化和旅游发展气场、聚合文化和旅游发展平台，全面塑造“华夏古文明 山西好风光””“康养山西夏养山西”等文旅品牌，推进全省文化和旅游业高质量发展。

　　提升文旅产业高质量发展的重要举措

　　一直以来，山西苦练“内功”提品质，坚持以文塑旅、以旅彰文，实施龙头景区“9+13”梯次打造培育计划，推动A级景区倍增，推出一批精品旅游线路，布局建设50个文旅康养示范区，持续推进黄河、长城国家文化公园山西段建设；开展A级景区“安全质量、服务质量、环境质量”三提升行动，努力构建保发展、保秩序、保安全的现代文旅市场环境；“三个人家”建设，实现住宿业多元化发展等等，着力推动旅游业高质量发展。

　　

　　疫情防控常态化给文旅业带来了新挑战，对文旅市场产生了不可逆的重塑作用，高质量、低密度、生活化、旅居式成为新需求，沉浸、互动、体验式消费成为新状态，高品质的服务保障与产品供给成为新趋势，助力循环、扩大消费成为新格局。

　　为此，山西省文化和旅游厅启动“美在身边 晋在眼前”山西人游山西活动。紧扣休闲化、特色化、体验化消费需求，推出文旅惠民政策、特色旅游线路、创新文旅活动、旅游服务提升、城际旅游直通车等五大利好消息，旨在提振民众出游信心，释放消费潜力， 助力山西文旅消费市场全面复苏。

　　山西省文化和旅游厅党组书记刘永生表示，活动旨在以优惠促进消费、以品质赢得信赖、以自强坚守初心，加快推动山西文旅高质量发展。

　　为了让游客在山西住得舒适、吃得讲究、玩得开心、购得尽兴，山西省文化和旅游厅“七个一百”文旅计划，培养、发掘了100名文旅星推官、100个旅游目的地、100种山西风味美食等；实施了“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动，为文旅小微企业减费纾困、开展文旅消费惠民， 进一步推动全省文旅产业复苏、帮助文旅企业渡过难关。“晋享清凉 活力一夏”主题季活动为省内外游客献上一份详细的清凉夏日山西旅游攻略。

　　

　　针对疫情防控常态化对文旅市场带来的新变化、游客的新需求，山西省文化和旅游厅推出了一系列沉浸、互动、体验式的高品质旅游产品供给和服务保障，打响了“旅游满意在山西”品牌。即使受疫情影响，全省重点景区2021年仍接待游客3991.5万人次。

　　旅发大会是抓手、产业提升是目标。王爱琴表示，全省旅发大会已成为推动全省旅游产业提质增效、高质量发展的重要举措，我们要将旅发大会办成产业推进的大会，品牌、产品宣传推介的盛会。

　　原标题：《今日相约关公故里 共襄文旅融合丨从1.0到4.0，山西为什么坚持办旅发大会》