吉祥物、文创产品在路上北京（通州）大运河文化旅游景区破圈耕衍生

　　7月2日，北京市委书记蔡奇到城市副中心检查调研，在指出要立足当前、谋划长远，确保城市副中心建设不断见到新成效的同时，也强调创建大运河5A级旅游景区。此时此刻，北京大运河文化带也正在不断传来新消息，不仅大运河京冀段全线在日前实现互联互通，北京商报记者从通州区方面获悉，北京（通州）大运河文化旅游景区正在加大马力挖掘运河上的文化价值，不仅将抽象的文化符号转化为可视形象，设计出各种标识，依据镇河兽、通州八景、漕船、《潞河督运图》等大运河上的特色元素、历史文化资源而设计的吉祥物、多品类文创产品也已在路上，等待在将来与人们正式见面。

　　

　　转化抽象概念为可视形象

　　盛夏至，不少游客纷纷前往北京（通州）大运河文化旅游景区，或沿着绿荫小道享受着清凉，或登上小船穿行在运河上，欣赏沿途景观。而此时，北京（通州）大运河文化旅游景区也在马不停歇地进行着各项建设工作，挖掘文化价值便是其中一项重要内容，包括景区内各种标识、吉祥物、文创产品在内的设计与研发，均在紧锣密鼓地实施中。

　　北京商报记者了解到，在设计前，北京（通州）大运河文化旅游景区首先对大运河上的文化资源进行提取，并进行系统研究、数据分析、分类等，将抽象概念转化为可视概念，从而使视觉管理上能够形成统一的品牌形象，随后再将各种元素以不同的形式去进行特色化设计，不仅漕船、镇河兽、通州八景均进行多种风格的转化，大运河延边的动植物以及绘制于清朝乾隆年间、展现漕运河道的《潞河督运图》也是重要的设计元素。

　　值得注意的是，现如今这些元素正逐渐展开运用，如融入景区内的不同标识，在保证利于传播的同时也实现特色化表达，与此同时，北京（通州）大运河文化旅游景区的吉祥物设计也已有三套方案初步诞生，并准备进行下一步的研究与调整，而各式各样的文创产品也在同步设计中。

　　多品类产品辐射不同人群

　　不言而喻，文创衍生已经成为不少景区积极布局的领域，而涉足品类已从常规的T恤衫、水杯、钥匙链等产品延展至衣食住行等各个领域。此次，北京（通州）大运河文化旅游景区在文创产品的设计上同样覆盖了多个品类。

　　据北京（通州）大运河文化旅游景区文创产品的设计方透露，在产品设计上既采用了运河文化上的自然资源元素，也有人文历史方面的元素，并围绕不同人群及不同需求，系统化地设计不同品类产品，如为游客提供邮票、明信片等邮政类产品，也有非遗文创的礼品，而在衣食住行上，则既有茶具、水杯等家居类产品，也有雪糕等食品、T恤等服装、游戏卡牌等娱乐产品。除此以外，此次还设计了研学类产品，包括DIY八音盒、立体拼图等，让孩子们能够在动手的过程中了解到运河文化。

　　专家分析称，景区推出文创产品是大势所趋，从此前市场中的案例可以发现，部分景区的文创产品显得较为苍白，一方面是未达到游客的需求，另一方面则是未做好规划，北京（通州）大运河文化旅游景区在建设过程中便将文创产品作为重点领域布局，在保证起步早的同时，也能更好地进行规划，以在今后投入实践。

　　以特色元素挖掘运河价值

　　位于城市副中心，围绕大运河森林公园、运河公园、西海子公园（葫芦湖景点）、燃灯塔景点和周边古建筑群，积极创建北京中轴线以东首个5A级旅游景区的北京（通州）大运河文化旅游景区，不仅将成为展现北京大运河文化带的关键，也将进一步辐射北运河沿线的文化和旅游资源，因此如何在文创衍生上打造特色化一直备受关注。

　　在北京市行政区划与区域发展研究会常务理事、北京史研究会理事陈喜波看来，除了漕船等直接与水相关的元素外，北京大运河文化带上还拥有其他大量特色元素，如运河沿线的动植物资源，这均可通过创意设计展现文化带的特色化，并借助设计展现时代性，带来更大的传播力。

　　与此同时，多位专家建议，因京杭大运河途经浙江、江苏、山东、河北、天津、北京，是流动的文化，因此北京（通州）大运河文化旅游景区在通过设计各类文创产品展现北京段大运河特色亮点的同时，也可以与其他段联动来共同展现整个京杭大运河的魅力。

　　据通州区政府党组成员、副区长杨磊透露，现阶段，北京（通州）大运河文化旅游景区包括吉祥物、文创产品在内将通过持续研究进行良好地规划，未来也会在更多品类或领域进行探索，从而推出具有社会效益并满足市场需求的产品，在展现运河文化价值的同时，也将宋庄特色小镇、北京环球度假区等更多文旅资源进一步串联起来。

　　北京商报记者 郑蕊

　　【来源：北京商报】

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