崇明这个旅游强镇你去过了吗
绿华镇位于崇明岛最西端，17公里的长江观光岸线风光秀丽，万亩桔园青葱翠绿，三千亩明珠湖碧波荡漾，拥有得天独厚的旅游资源开发优势。从2000年开始，绿华镇陆续开发形成明珠湖、西沙湿地、荷花博览园、宝岛蟹庄、铁皮石斛观光种植园等旅游景点，吸引不少游客前来观光。近年来，绿华镇持续探索农旅、林旅、体旅、水旅融合发展，逐步从一个乡村旅游景点向一个旅游强镇转变。
发展乡村旅游
绿华镇的生态旅游产业和崇明生态岛建设几乎是同时起步的。2000年，上海市在新一轮规划中提出建设崇明生态岛的意见，绿华镇被指出以旅游业作为重点发展产业进行培育。
绿华镇很远——在上海长江隧桥还没开通的年代，游客从市区前往绿华，需要先乘坐轮渡到达南门港码头，再驱车往西开30公里左右。这样的距离，很容易将游客“劝退”；此外，绿华镇还很新——整个绿华镇原本是一片长江滩涂湿地，1971年冬天，在老鼠沙的芦苇荡之上，来自全崇明17个公社的3.2万多人开始围堤垦荒，最终建立起“崇明县新建副业场”，1984年3月才建立绿华乡。满打满算，绿华镇也只有半个世纪的历史。
但绿华镇的优势也非常明显：处于长江下游南北支分水岭所在地，湿地资源独特、泥土中有机质含量高，崇明最大的天然淡水湖也在此，拥有得天独厚的自然风景和生态旅游资源。
如何发挥优势、规避劣势，大力发展乡村旅游产业？绿华镇借助原有资源打造旅游项目，同时靠柑桔等特色水果走发展特色农业的路子，成为了绿华镇最初发展农庄旅游的方式。
通过基础改造，招商引资，绿华镇同上海科研部门、高等院校合作，规划建设了第一批旅游项目。2003年，绿华镇政府聘请上海同济大学设计，利用合作南场水产养殖区规划改造，建设绿华的桃源水乡旅游休闲度假中心。同年，通过招商引资，由民营企业入主投入建立上海慈航旅游有限公司，将绿华永洪小学通过重新规划和改造，建立绿华“西沙名邸”文化娱乐中心，开辟“促织园”蟋蟀竞技场。年底，绿华镇对加快旅游开发召开会议进行协调，为绿华的旅游发展再次推了一把手。第二年开始，西来农庄、荷花博览园等多个旅游项目陆续开工建设，利用地理优势，打造明珠湖公园、西沙湿地等旅游景点，绿华的旅游设施建设起步即进入加速阶段。
和旅游设施同步发展起来的是绿华的民宿产业。2000年起，绿华镇发动有条件的群众将自家屋舍改造成农家乐。次年， 11家农家乐的58间客房，共99张床位开启了绿华旅游住宿业。据第一批农家乐农户回忆，绿港村于2003年建立了上海绿湖旅游服务部，采用一种公司运营模式，服务部负责游客的登记、安保，农户则负责提供采摘、垂钓、休闲、住宿等服务，属于绿华镇起步较早的集中运营管理的农家乐。
绿华镇的土特产品也为发展农业观光生态游提供了有利条件，结合特色旅游体验活动，绿华镇在2003年10月推出了绿华西沙风情游，在“十一”黄金周期间共接待游客5000人次。首届绿华西沙风情游举行了蟋蟀竞技、野湖垂钓、采桔赏桔、长堤观光、劈蚌取珠等一系列具有绿华农家色彩的活动，绿华镇享受到了乡村旅游业的红利。
打响旅游品牌
有了旅游设施作为基础，如何吸引更多游客前来？在崇明岛上，东平国家森林公园、东滩湿地等是首屈一指的热门景点，提起农家乐，游客更耳熟能详的是前卫村。如何打出绿华名气，绿华镇想到一招——打造特色旅游品牌。
“绿华最开始的时候大规模种植西瓜，地里有很多蟋蟀。老上海人都知道绿华蟋蟀多，就会来抓、来斗，所以产生了引进蟋蟀比赛的想法。”绿华镇绿港村村民顾美娥告诉记者。2003年，绿华镇在绿港村建立“西沙名邸”文化娱乐中心，以弘扬中华蟋蟀文化为主题，当年10月3日，首届全国蟋蟀团体争霸赛在此举行，来自北京、天津、上海、江苏、安徽等12支代表队带来的80多只蟋蟀参加了比赛。此后，绿华镇每年10月初都举行蟋蟀比赛，紧紧围绕“小蟋蟀”，做起发展旅游的“大文章”。前来参加蟋蟀争霸赛的队伍越来越多，甚至吸引了国外蟋蟀爱好者，成功打造成为圈内具有较高知名度的活动品牌。与此同时，配套的旅游设施也不断完善，绿华镇的知名度不断提升，有力推动了文化、体育产业与旅游产业的融合发展。
2005年开始，绿华镇把旅游服务业作为经济发展的战略性主持产业，将绿华特色产业结合旅游业发展成为了这阶段的发展方向。
“从上世纪九十年代起，绿华大力发展柑桔种植产业，很多万元户、十万元户、百万元户就这样悄悄地‘冒’了出来，而绿华的‘飞岛’牌柑桔，也飞出了国门，创造了外汇。除了销售柑桔创外汇，怎样增加柑桔附加值？我们想到把把柑桔游作为绿华旅游主打品牌之一。”绿华镇经济办主任告诉记者。2007年10月16日，首届上海崇明绿华柑桔节暨西沙湿地青少年教育基地揭牌仪式在绿港村西来农庄举行。通过绿华柑桔原有的知名度带动绿华旅游业发展，再将旅游效应进一步作用于柑桔上，活动取得了不俗的反响，也成为了绿华每年举办的品牌性活动。
2009年，上海长江隧桥开通，改变了崇明岛成岛1400多年以来，没有通往大陆的陆上通道的局面，也架起了崇明岛旅游业发展的桥梁。陡增的客流大量涌入崇明岛，周末更是出现私家车高峰，隧桥开通仅一周，崇明旅游人次突破30万，相当于隧桥开通前崇明游2个月的人次数。
来往崇明变得方便了，但是如何让游客来了还想来，绿华继续在旅游品牌上寻求着升级和突破。2013年，上海·崇明“橘黄蟹肥”文化旅游节在绿华镇宝岛蟹庄开幕，历时一个月。这个由桔子、螃蟹、稻米等绿华“知名”农副产品集结而成的旅游节，将绿华的种养殖业串连起来，形成品牌叠加效应，成为绿华旅游资源的一部分。同时，绿华镇推出品蟹采桔旅游专线，吸引市民前来体验。游客朋友们到崇明不仅可以体验采桔乐趣，还可以品尝到正宗的崇明清水蟹。“将绿华的特色农业进行整合，通过举办各种节庆活动，提升农业附加值，实现农旅融合发展，增加农民收入，这是政府部门的初衷。”绿华镇有关负责人如是说。第二年的橘黄蟹肥之际，一股稻米香又飘入其中，一个新的旅游品牌项目——“橘黄蟹肥稻米香”文化旅游节闪亮登场，并逐渐发展成崇明生态旅游文化节中的一大重点品牌。2019年，“橘黄蟹肥稻米香”文化旅游节入选“中国农民丰收节”100个乡村文化活动，也是上海唯一入选的节庆活动。
此外，绿华打造了上海（崇明）西来农庄玫瑰文化旅游节、中国上海荷文化艺术节、崇明老白酒文化节、明珠湖端午节庆系列活动；举办了崇明自行车赛、绿华550半程马拉松赛、中欧AMP精英挑战赛、复旦EMBA“戈十”选拔赛（绿华站）等体育赛事活动，继绿华西沙风情游后又推出绿华生态游、绿华文体游等具有绿华特色的旅游项目，不断提升绿华旅游的知名度，打响了绿华休闲旅游品牌。
“旅游＋”全面融合
这些年，通过美丽乡村建设、乡村振兴战略实施，有好风景、优质农产品的地方越来越多，光靠自然环境和农产品已经很难吸引游客，人们到乡村休憩不只是想吃吃农家菜、看看田园风光，更想获得精神上的放松、心灵上的契合；另一方面，当市民游客可选择的乡村旅游目的地越来越多时，绿华的地理位置劣势就会进一步凸显，必须通过其他方式突围。比如把时尚元素、文体基因注入乡村旅游业，才能开辟乡村旅游产业新的“赛道”。近年来，绿华镇确立“生态为基、三农为本、文化兴镇、旅游强镇”的发展战略，注重乡村旅游业转型升级，进一步探索农旅、林旅、体旅、水旅融合发展，逐渐蜕变成为旅游强镇。
明珠湖公园拥有7000平方米的大草坪和风景优美的塑胶休闲跑道，是一个不可多得的大型运动场所。绿华镇在此举办了第一届550崇明绿华半程马拉松、第一届中欧AMP24小时精英挑战赛等赛事，来自全国各地的跑步爱好者齐聚绿华。在此基础上，绿华开展自行车赛道建设，打造成为跑步、自行车爱好者的旅游胜地，通过设置指示牌、驿站、灯光、滨水平台等，让全镇的道路、广场、水域都成为能开展运动、举办比赛的空间。在2018年，绿华获批为“马拉松小镇”。结合绿华景区基础设施建设，加快推进国际马拉松小镇的布局和发展，真正让马拉松成为绿华的新品牌。绿华镇以马拉松为纽带促使一二三产业将实现深度融合。
不止于马拉松项目，绿华镇更是朝着体育小镇的大方向发展。今年，奥运冠军、世界拳王邹市明的拳击训练基地在绿华镇绿港村建设完毕，即将正式揭牌。绿港村党总支第一书记史一帆告诉记者，这个训练基地由邹市明团队负责运营，前身是村里一个老厂房仓库，建设方对仓库进行了原址翻新改造，让老仓库彻底脱胎换骨。“基地内还建造了宿舍，未来可供教练、学员住宿，便于提供封闭式训练。”据了解，这个训练基地并不只服务于拳击教练和学员，对来到绿港村的游客也会开放。今后基地将通过拳击科普、拳击赛事、拳击VR体验、拳击表演等活动，让市民游客充分感受充满力量的拳击文化。“这样的体旅融合项目，对到崇明游玩的游客来说将是一种别样而新奇的体验。”史一帆说。
同时，绿华镇越来越多地将传统文化融入旅游体验中。现在的西来农庄门前，有一座偏矮的仿古建筑，外面粉墙黛瓦，里面则陈列着不少旧式的农具、渔具、崇明织布机、雕花木床、土砖灶台等等……“农耕文化是祖辈留下的宝贵遗产，我想把老物件收纳在一起展示给青年人看。”西来农庄总经理张鲁瀛回忆，2004年，西来农庄初建时，前面连大马路都没有，周边全是菜地稻田。随着新农村建设、美丽乡村建设的推进，乡风乡貌有了很大提升。“以前，我们招的保洁员和服务员，都是原本就留在村里的人，年纪普遍也大。现在，不少年轻人从上海市区回绿华工作。家乡大变样了，人们自然愿意回归故土。”
在梳理传统文化时，绿华也积极引入新的流行时尚文化元素，形成独特的新乡村艺术风景，成为城市人乡村游的体验点、打卡点。
艺术家徐震创办的没顶公司在绿港村投资建造了一个艺术中心，这是没顶公司在崇明的艺术创作基地和艺术家交流平台，设有图书馆、咖吧、艺术家驻留区等功能区域，中心内可以定期举办艺术讲座、艺术展览等活动。“未来，这片区域将是一个面向公众开放的沉浸式艺术公园，我们将在看似最‘土’的田间地头布置最先锋、最前沿的艺术作品，让乡村、田园富有文化气息和艺术风情，让生态绿色之美和雕塑、油画的时尚魅力完美融合。”史一帆告诉记者，这片老厂房占地约六七十亩，原先是一个养鸡场，后来因东风西沙水库建设，养鸡场被清退，养鸡场的房屋就空置了出来。乡间艺术公园并不多见，未来将吸引爱好文艺的游客前来参观，这些客流量将有助于提升村子以及绿华镇的知名度和影响力。
今年上半年，绿港当代艺术中心和沉浸式艺术公园面向公众开放，打造乡村文创集聚区。
在“旅游+”项目不断发展的同时，绿华镇也在提升着旅游服务品质。除了各具特色的乡村民宿，镇域内也建设了各类中高档酒店，可以满足各类人群的需求。文旅、体旅融合项目的引进，将打响绿港村的品牌，并在潜移默化中改变游客群体的结构。加入时尚元素和文体基因后的乡村旅游将吸引更多年轻游客，为绿华的旅游业发展注入新的活力。
8月2日，文化和旅游部、国家发展改革委确定了拟入选的100个第一批全国乡村旅游重点镇（乡），绿华镇榜上有名，绿华旅游业再次步入新春天。
记者：盛赛丹
原标题：《崇明这个旅游强镇你去过了吗》