建立多条产业链 完善市场格局 武义“温泉+”撬动全域旅游

　　浙江在线10月13日讯 今年“十一”黄金周，武义旅游交出了一份令人欣喜的答卷。国庆七天长假共接待游客124.56万人次，旅游总收入6.55亿元，同比分别增长232%和105%。温泉，仍是武义旅游的亮点与主打产品，深受上海、嘉兴、杭州、宁波、温州等地游客的喜爱，清水湾·沁温泉等主要温泉景点几乎天天爆满。

　　如今，武义并非只有温泉，各色旅游新亮点接二连三好戏登场，引得武义旅游在这个假期人气爆棚，镶嵌在武义绿水青山间的古村落、古民居吸引着海内外游客争相前来，一睹风采。一水间民宿仅10月3日当天就接待了近20名在上海工作的美国游客，花田小镇日均接待游客达8万人次。

　　从温泉度假到古民居文化，有国际性综合性项目的开发，也有乡村旅游精彩呈现，武义，正在展开一场动静皆宜的养生之旅。

　　温泉小镇为支点

　　撬动全域旅游新发展

　　温泉是武义最具特色和优势的资源。在武义，旅游是亮点，温泉则是沸点。武义温泉日出水量2.4万余吨。水温42～45℃的温泉水，从泉眼分别输向几个温泉度假村的泡池。

　　武义是浙江省首个、也是唯一一个由国土资源部命名的“中国温泉之城”，它是金丽温绿色产业带上一颗闪亮的“明珠”。郭洞、俞源等古村诉说着百年斑驳的时光，牛头山、大红岩等山水景观展现着峭壁峡谷的静美，而“浴罢恍若肌骨换”的天然温泉让这里更多了份养生的韵味。

　　“温泉之城”名动长三角乃至全国。如今，一块“温泉小镇”的招牌，再一次成为武义人的新期许。武义温泉小镇以打造国家级旅游度假区为目标，是一个以温泉度假和康体养生为核心主题，集温泉度假、休闲娱乐、康体养生、商务会议、生态人居等功能于一体的温泉旅游综合体。2015年，该小镇入选浙江省首批特色小镇。其中有国家4A级景区清水湾·沁温泉度假山庄，是目前华东地区能够同时接待游客最多、纯温泉用地面积最大的旅游目的地。

　　以温泉游为依托，武义倾力打造气养、水养、体养、食养、药养等“五养”品牌，旅游业态不断丰富。

　　作为浙江省首批特色小镇，武义温泉小镇将温泉度假养生的概念扩展为与休闲度假、文化体验融为一体，引进璟园古民居博物馆、飞神谷国际慢城、国际汽车文化创意体验园、百泉谷温泉养生园、寿仙谷国药养生馆、溪里休闲旅游特色村等项目，有效破解温泉旅游淡旺季现象。

　　为充分发挥旅游产业的联动效应，2012年，武义出台了《关于推进生态景区全域化发展的若干政策意见》，进一步加强以温泉旅游为特色的旅游业与农业、林业、工业、文化、体育等产业的融合力度，实现从封闭的旅游自身向开放的“温泉+”多产业链转变，建立和完善“大旅游、大市场、大产业”的新格局。

　　以“温泉+”为支点，撬动武义全域旅游新发展。武义精心打造了“温泉+清新诗意(生态、景区)”“温泉+漂流亲水(漂流、采摘、绿道)”“温泉+古韵休闲(古村、古民居)”“温泉+养生文化(国药、茶道)”等独具武义特色的新一代复合型旅游产品，新旅游消费热点不断增多，大旅游产业发展格局逐步形成。

　　千丈岩万亩竹海观光园、大博金农业观光园、五州绿谷庄园、花田小镇、万寿康中药材种植示范园等，去年全县“旅游+”融合产业发展迅速，涌现出十大工农业旅游建设项目，年度实际投资1.13亿元。与此同时，武义通过以精品村为连接点，创建历史文化与农耕文化精品线、茶文化精品线、萤乡文化精品线等五条特色精品线，形成村点出彩、沿线美丽的乡村旅游建设格局，将武义的山山水水串联成一个大景区。

　　随着温泉、生态有机食品等各种旅游产品深度开发，武义旅游链已越拉越长，留客率也越来越高。2015年，武义全县旅游总收入74.63亿元，同比增长53.2%，旅游业增加值占GDP10%以上，全县接待游客857.47万人次，同比增长41.2%。如今，武义温泉旅游年接待人次已超过100万，旅游收入超过20亿元。

　　在这样的成绩单面前，市委常委、武义县委书记钟关华认为“温泉+”的文章还要继续并且大力地做下去。“温泉小镇建设是一次突破，当然也是一个契机。”钟关华说。因此在这张“王牌”之外，武义还谋划了田园美镇、桃源福镇、畲乡古镇，这四个小镇形成了武义由北到南产业分工的总体布局安排，也串联起由“北部温泉度假、中部丹霞探古、南部生态风情”三大特色养生旅游板块构成的全域旅游化规划。

　　“冬春泡温泉，夏秋玩生态，四季乡村火，全年无淡季”是对如今武义旅游的形象描述。武义的旅游规划，不光是利用好山好水，更多的是要以温泉小镇为依托，将武义打造成一个符合现代旅游、休闲、放松的目的地。

　　乡村旅游势头强劲

　　产业新貌多元融合

　　近年来，越来越多的市民在周边寻找适合举家出游的去处，尤其是那些回归生态、淳朴的农业休闲观光游景点。武义因势利导开展休闲农业旅游示范区创建，目前“农业+旅游”正在逐渐形成集聚效应，游客纷至沓来。遍布武义全域的各大乡村旅游生意红火，形势喜人，“十一”期间共接待游客45.67万人次，同比增长122.83%。江下村的农家乐首日床位基本爆满，高档民宿更是受到热捧，一水间、青枫谷等民宿一房难求。

　　从武义县城出发，围绕上松线这条精品线，周边发展生态农旅的企业如珍珠串联，有兴森科技食用菌观光项目、结合特色风情农业和休闲旅游的山外山山庄、配套滑草场和周末厨房的三禾火龙果基地，还有荷花物种园、牛头山农业观光园等。

　　上松线沿线的花田小镇是今年国庆期间的新开景区，200多亩醉蝶花、千日红、鸡冠花、鼠尾草、格桑花、万寿菊等花苗迎来盛花期，国庆七天长假，花田小镇接待游客量达50.2万人次，最高一天达8.23万人次，迎来景区开门红。

　　大博金·一乐园日前已正式通过国家3A级旅游景区质量评审，它不仅是武义县3A级景区重点培育单位，也是全省农业旅游示范基地培育单位。目前该景区引进了蜜丝枣、樱桃、蓝莓、木瓜等优质珍稀水果种植，从明年起可实现全年12个月都有时令新鲜水果采摘。

　　大博金·一乐园附近还有不少各具特色的休闲农业旅游点，万寿康本草园就藏在不远处的山坳里。浙江万寿康生物科技有限公司承包了王宅镇马府下村山坳里800亩山地，现已开发建设中草药博览园。这里将打造一个高端精品的养生游项目，集名贵中药材种植观赏、系列产品开发、各种水果采摘、观赏花卉展示、休闲、餐饮为一体。

　　除上松线周边，武义县大田乡、履坦镇等地也分布着不少正在探索生态旅游的农业企业。

　　浙江蓓康生物科技有限公司主要从事灵芝、灵芝盆景、铁皮石斛等名贵中药材组培、种植、加工和销售。蓓康灵芝园位于武义县履坦镇，东塘水库和茶塘水库为基地发展提供了生态资源支撑。蓓康灵芝园周边还有蒋村白塔山和履坦、坛头湿地公园和千年古镇码头文化等人文自然资源。它是今年武义温泉节暨养博会即将重点推出的新景点，农业旅游将结合养生主题再添亮色。

　　在蓓康灵芝园里，依山傍水建设了水上乐园，既有标准泳池，又有大型游乐设施，除了戏水、钓鱼、真人CS外，游客还可以在农家土灶自炊，体验淳朴的农家风味，小朋友可以在浅水池里动手抓鱼，帮爸爸妈妈一起做一顿丰盛的菜肴。饭后，孩子们还能亲手用奶瓶喂小毛驴。国庆长假期间蓓康灵芝园人气旺盛，游客近2万人次。

　　为促进旅游业转型升级，武义县鼓励农业企业转型发展旅游业。被列入县重点培育的农业融合旅游项目，在旅游规划编制、设施建设及项目包装营销方面给予支持。

　　除了农业企业在转型发展旅游业外，武义还有很多农家乐、个体种植户在积极尝试转型，“农业+旅游”已在武义遍地开花，正有力地推动当地经济转型。

　　乡村，将逐渐成为未来中国人休闲度假的向往之地。通过挖掘自然生态资源和文化传统禀赋，武义把全县农业产业、农耕文明、古村落和自然景观、山水生态、乡风民俗等整合为现代农村大观园，冬日温泉、夏季避暑，白天赏荷、夜晚垂钓，任何季节、任何时段、任何人都可以在这里找到休闲养生的去处，让所有人流连忘返。

　　节会促旅

　　策动旅游经济发展

　　武义温泉旅游产业从无到有、从小变大，旅游节庆活动应势而生。2006年，以“相约温泉名城，畅游养生福地”为主题的中国武义第二届温泉节隆重举行，自此，每年坚持办节促旅。自2010年起，在举办武义温泉节的同时，武义县还举办以“相约武义，博览养生”为主题的国际养生博览会。接地气、重实效的节会，给武义温泉养生旅游品牌插上了飞翔的翅膀。

　　2016武义第十届温泉节暨第七届国际养生博览会将于10月14日至31日举行，以“养生武义、全域旅游”为主题，将举办2016国际温泉小镇峰会、纪念叶法善诞辰1400周年道教文化活动、第三届“武动泉城”中华传统武术养生大会系列活动、2016武义半程马拉松赛、第七届“赛伯乐·国学杯”围棋赛、第四届“温泉杯”全省书法大赛作品展等活动。

　　武义温泉节暨养博会通过节会搭台，向世界展示武义悠久的历史文化、丰富的旅游产品和独特的养生资源，推动旅游等养生产业发展壮大，带动武义经济社会健康快速发展，现已逐步打造成享誉长三角乃至全国的节庆品牌。如今，温泉节已成为武义群众积极响应、热衷参与的传统节庆活动，养生博览会已成为国内外养生企业推广养生产品、弘扬养生文化的重要桥梁和纽带。

　　依托此次节会，武义将做好养生产业文章。武义县自获评国家有机产品认证示范区和国家级出口茶叶质量安全示范区以来，产业优势逐步显现。本次养博会将进一步做好“食养”“药养”“体养”三大文章，突出有机产品、有机国药等产品的展览展示，着力打造具有行业影响力的展会，实现产业与展会的融合互促。本届养生博览会展馆总面积约8000平方米，有200余家企业参展。今年，武义县首次与浙江省老字号企业协会合作，将有100家左右国家级、省级老字号企业参展，主要是农产品、食品、药品类老字号养生产品。