成都邛崃：大力提升旅游品质 建设成渝双城经济圈都市游重要目的地

　　转自：中国旅游报

　　“风月无边，长安北望三千里；江山如画，天府南来第一州。”得益于天府文明的浸润滋养和龙门山的自然馈赠，四川省成都市邛崃市在2300多年的文明赓续中，留下了文君井、邛窑遗址等历史遗珍和文君文化、南丝路文化、红色文化等人文印记，呈现出峻岭连云、物珍地奇的大美景观。

　　近年来，邛崃市坚定落实四川省委、省政府建设文化强省旅游强省的战略部署，围绕成都市委、市政府建设“践行新发展理念的公园城市示范区”的决策，聚力塑造文君、邛窑、临邛古城“三大文化IP”，加快打造城市、乡村、山地“三张旅游名片”，已经连续3年入选全国县域旅游综合实力百强县，并于2021年获评“天府旅游名县”。

　　近日，邛崃市委书记刘刚就该市在发展文化和旅游业方面的做法、经验、成就和未来发展思路做了介绍。

　　问：在稳经济保增长促发展的背景下，邛崃市是如何推动文化和旅游业发展的？

　　答：文化和旅游业是邛崃重要产业之一，邛崃市委、市政府历来高度重视文化和旅游业的发展。特别是面对疫情影响和经济下行压力，邛崃将发展文化和旅游业作为提振消费、稳定经济增长的重要抓手之一，推动聚人聚势、拉动消费。今年上半年，邛崃实现旅游综合收入54.8亿元，增长7%。在此过程中，邛崃重点抓了“三个链”：

　　一是抓政策保链。针对邛崃市文化和旅游业的发展特征，围绕稳定经济增长，制定了促进文旅融合发展、民宿产业发展等方面的政策，同时尽心尽力、应享尽享帮助相关企业申请兑现上级政策补助，为提振今年文旅经济起到了积极作用。

　　二是抓项目强链。获评“天府旅游名县”以来，邛崃大力包装策划项目，动态发布城市机会清单，承办了成都市文旅产业建圈强链招商签约推介会，引进了林盘、康养、民宿集群等总投资约21.3亿元的5个重点文旅项目，四川红军长征数字展示馆、龙门山生物多样性博览园等一批重大文旅项目加快推进。

　　三是抓品牌固链。邛崃综合分析当前文旅消费需求的新趋势，围绕消费者需求布局文旅产品、打造个性品牌、举办高能级活动，承办四川省第十三届（夏季）乡村文化旅游节、CMEL全国移动电竞超级联赛四川赛区揭幕战，一度成为流量热点。 问：获评“天府旅游名县”以来，邛崃市在提升文化旅游标识度、促进特色资源转化方面有哪些好的做法？

　　答：对标对表四川省委、省政府“做实、叫响、擦亮天府旅游名县金字招牌”的要求，一年来，邛崃围绕挖掘转化人文底蕴、生态禀赋，重点做了3个方面的工作：

　　一是“城旅一体化”发展文化和旅游业。邛崃在城市建设过程中，注重临邛古城文脉底蕴的保护传承，既保证城市的品质功能，又为游客提供多种休闲消费打卡场景。在古城展现上，依托“坊、巷、塔、井、窑”等标识性历史空间，整体推进文脉坊、兴贤街、迴澜塔等片区的风貌修缮、功能置换，努力呈现新山书屋、星巴克古城记忆店、邛酒博物馆等一批古今对话的旅游新业态、新地标；在人文塑造上，发挥卓文君与司马相如“因一人而识一城”的独特名片效应，打造凤求凰公园、上林河滨公园，举办文君文化季等活动，集成演绎“文君当垆、相如涤器”典故；在遗产转化上，以邛窑国家级考古遗址公园创建验收为契机，陆续与日本多治见市，重庆南岸区，江西景德镇陶瓷大学、景德镇陶溪川文创园，重庆涂山窑等达成意向合作，持续加强文博文化交流，推进邛窑彩绘瓷、瓷胎竹编等文化遗产活化传承。

　　二是“酒旅一体化”发展文化和旅游业。邛崃将自西汉以来延续至今的邛酒文化，作为历史馈赠，赋能邛酒产业、文旅产业发展，特别是将邛酒产业发展与特色街区打造、林盘民宿建设深度融合，给消费者一个感受邛酒魅力的美好体验。在这个过程中，邛崃将酒庄打造作为邛酒文化场景营造的特色载体，举办了“蓉欧产业对话”酒业城市市长论坛等活动，与法国、意大利、西班牙等国的酒庄发起成立国际酒庄联盟，并与地域特色结合起来，提升推出了一批林盘酒庄、民宿酒庄，启动白酒梦工厂、巴克斯世界烈酒文化旅游中心建设，还将打造街巷酒肆、洋酒街区等新场景，努力形成既与国际接轨、又能体现邛酒特质的“微醺”城市感受。

　　三是“景旅一体化”发展文化和旅游业。邛崃将大地景观塑造、人居环境整治、山水资源利用作为发展旅游的基础性工作，全力打造文旅精华片区。以交通作为牵引，提出了“建一条道路、塑一道景观、兴一带产业、美一片乡村、富一方百姓”的思路，串联全域范围内的山水、良田、林竹、林盘资源，布局可进入、可参与、景观化、景区化项目，打造康养运动、郊野露营、穿越探险、高山玩水、红色研学等新场景，营造人景和谐的自然画卷。目前，寿高路旅游通景公路正实施景观化提升，白沫江EOD作为全国试点正在全力推进，自行车高速二期（平乐古镇—夹关段）即将建成，川西竹海竹博馆开放投用，高兴村全国红色美丽村庄建设试点正全速推进。

　　问：展望未来，邛崃市对于新时期旅游业发展的新愿景、新思路是什么？

　　答：获评“天府旅游名县”，不仅是四川省委、省政府对邛崃市多年来大力发展旅游业的高度肯定，更是邛崃市做强做大旅游业的重大机遇。展望未来，邛崃将以建设成渝双城经济圈都市游重要目的地为愿景，坚定提升文旅显示度、城市美誉度，聚力推动邛崃旅游业再上新台阶。

　　一是突出三大融合，描绘全域可游的旅游全景图。邛崃将根据当地的山、丘、坝多样地貌和多彩风光的特点，按照主体功能区的逻辑、片区开发的模式，在西部依托丰厚的自然资源推进“生态+旅游”融合发展，在中部依托厚重的人文历史推进“文化+旅游”融合发展，在东部依托广袤的大地景观推进“农业+旅游”融合发展，差异化、协同化构建全域文旅发展矩阵。

　　二是讲好三个故事，提升“近悦远来”的城市知名度。邛崃将根据当地的名人、美景、美食，以游客体验为出发点，策划全媒体、多场景、高曝光的宣传营销和论坛活动。重点讲好3个故事：关于“人”，讲好卓文君、司马相如在临邛发生的浪漫故事；关于“城”，讲好历史遗珍、风景名胜的独特魅力；关于“品”，讲好邛酒、黑茶、黑猪“两黑一白”等特色产品的舌尖风味，给游客一个流连忘返的理由。

　　三是强化三个联动，构建区域共荣的文旅“朋友圈”。邛崃将根据文化和旅游业发展的现阶段特征，发挥“天府旅游名县”的品牌效应，主动在更大范围开展文旅合作，助力四川文化强省旅游强省和世界重要旅游目的地建设。在线路联动上，持续强化与巴蜀文化旅游走廊沿线区县的合作，打通旅游交通大环线，共同打造精品旅游线路；在资源联动上，在全国乃至全球范围内梳理与邛崃长征文化、邛窑技艺、美酒产区等特色资源具有相同特质的城市，相互借鉴、共同提升，强化合作；在机制联动上，推动与知名旅游城市和第三方专业机构形成战略合作关系，在城市互推、旅游策划、经验借鉴等方面开展全方位合作交流。

　　（图片来源：除署名外，由邛崃市文化体育和旅游局提供）