“中国旅游日”活动精彩纷呈
山西多层联动创新打造文旅品牌
5月19日是第12个“中国旅游日”，今年活动的主会场在山西省晋中市平遥古城。为大力弘扬以遗产文化、晋商文化、古建文化等为代表的山西优秀传统文化，以文塑旅、以旅彰文，深入推进文旅融合，助力山西国际知名文化旅游目的地打造，山西将借助“中国旅游日”系列活动，通过品牌塑造、形式创新、多层联动的方式，进一步打响山西文旅品牌。
打造山西品牌 吸引“Z世代”群体
今年“中国旅游日”的主题设定为“感悟中华文化，享受美好旅程”。山西省历史人文底蕴深厚，旅游资源丰富，旅游基础设施完善，旅游服务质量不断提升，旅游品牌影响力不断扩大，对其他地方旅游发展具有一定示范带动作用。山西将综合运用高科技现代传媒手段，深度发掘、阐释诚信、开拓、创新、务实的晋商精神，生动讲述古城、大院里的人间烟火，集中打造品牌，进一步扩大山西文化遗产游的知名度和影响力，凸显山西古城、古堡、古镇、古村落大院的原真性和代入感。
此外，精准聚焦受众，通过挖掘品牌亮点、创新传播形式、加强实效落地等手段，使活动宣传内容触达更广泛的网友，持续吸引网友尤其是“Z世代”人群对山西遗产游品牌的关注。
国潮+惠民 解锁山西文化遗产游新玩法
为了打响山西热点，山西陆续推出“中国旅游日”·文化遗产旅游大会暨旅游高质量发展论坛、国潮山西青创周、实景+国风+剧本体验游等彰显山西文旅内涵和特色的活动和项目，推动文旅新业态发展。
4月30日至5月31日，将开设“中国旅游日——国潮山西青创周——旅游惠民月”专题活动，每日推出各省（区、市）最新惠民政策和山西文化遗产游新玩法。
国潮山西青创周，以“文化遗产+创意+旅游”为核心思路，深入挖掘山西文化内涵，聚焦实景、穿越、国潮、艺术四大关键词，组织1个创新业态+1场国潮大秀+1个推广活动，以产业化思维进行营销推广，促进文化遗产旅游发展；以青年群体为主力人群，用国际范艺术语言打造中国风艺术作品，拉动山西市场旅游消费。
由文化和旅游部牵头，在5月开展的“旅游惠民月”活动，将联动各省（区、市）推出多种形式的旅游惠民措施，并公布“旅游惠民月”首批惠民旅游信息。在线旅游企业也将开设“旅游惠民月”专区，结合各地惠民政策，集中展示相关秒杀、优惠等配套产品，在全国掀起旅游消费热潮。
千家自媒体万名导游 带你“云”旅游
5月1日至18日，开展 “中国旅游日”“千号联动”自媒体推广活动。其间，举办微博“云”上游遍中国——［云集邮］活动，打造网友“云上”集邮平台。各市文旅部门发起［云上备忘录］——记录在小本本上的那场旅行和我想带你去看看话题活动，民众可以以图片、视频、文案的形式，分享自己印象深刻的家乡故事，向网友推介自己的城市。
5月1日至31日，“万名导游带您云旅游”直播推广活动将在抖音平台开展，各市文旅部门将结合“导游带您玩转519”专项活动，引导当地导游传播山西文旅产品，促进本地旅游行业发展。
5月19日至11月底积极参与 “百城千旅”扶持计划，将打造山西“七个一百”工程，即百个旅游目的地、百位文旅星推官、百名非遗传承人、百个特色美食、百个网红打卡地、百件文创好物、百个乡村旅游示范村；在新媒体客户端分别设立省市创意品牌馆，融入文旅部发布的“百城千旅”扶持计划，扩大市、县文旅影响力，带动旅游消费。
此外，5月19日至20日期间，除了在主会场平遥古城举办“中国旅游日”启动仪式，还将邀请知名文旅企业代表齐读《提振行业自信，增强市场活力 平遥倡议》，国内世界文化遗产地代表、非遗传承人代表将共同发起《文化遗产旅游创新发展平遥宣言》，文旅部将发布《全国旅游服务质量提升报告》。
文旅惠民活动 助旅游市场恢复
据悉，“中国旅游日”期间，多地推出免票游、降价游、特殊群体优惠游、旅游助老助残等形式多样、内容丰富的文旅惠民活动及优惠措施，鼓励民众在遵守疫情防控要求下，享受旅游的乐趣。同时提振行业发展信心，增强旅游市场活力，促进文旅消费，助力旅游市场恢复和发展。
其中，芦芽山景区在严格落实各项疫情防控、森林防火工作的前提下，9大景区、景点（芦芽山、马仑草原、万年冰洞、悬空村、天池湖泊群、石门悬棺、悬崖栈道、汾河源头、情人谷），将于5月19日当天实行门票半价优惠政策（包含套票）。
杭州市文化广电旅游局在“中国旅游日”期间推出160余项文化、旅游、休闲类的新产品、新线路、新活动和新优惠，主要涵盖了杭州各大景区（点）、宾馆住宿、美食购物、文化演艺、非遗展演、运动休闲、民宿体验等各类活动以及文旅优惠。
宁波市文化广电旅游局也推出了“中国旅游日”系列惠民活动，主要分为文旅场所及“旅游+”体验项目惠民活动、宁波旅游电商平台微度假产品惠民活动、各类文化旅游主题节事活动等三大板块。
活动期间，宁波市民出示身份证（或居住证、临时居住证）可以畅享该市50家景区、文化场所的门票打折或者免费的优惠，还可以在58家酒店民宿、美食体验店、乡村旅游点等畅游，还有宁波方特东方神画、东方欲晓两个主题乐园在线上购票渠道各推出3000张半价门票等。
为积极激活文旅消费，在5月19日“中国旅游日”前后，温州包括雁荡山、楠溪江等多家重点A级景区景点免费对公众开放；洞头、文成等开展为期一个月的“温州市民免费游”活动；瑞安、平阳等推出特殊群体优惠游政策；还有不少地区推出体验项目5折畅游以及民宿、酒店减免等系列优惠，多层次、多举措激活城乡文旅消费。
来源：忻州日报综合自中国旅游报、芦芽山景区公众号