引文化活水 灌旅游之花：临汾市2021年度文旅工作综述

　　【编者】过去的2021年，对临汾文旅来说是极不平凡的一年。面对疫情防控常态化形势，临汾文旅劈波踏浪逐新高！这一年，临汾文旅人砥砺奋进，收获满满，交出的成绩单含金量十足：

　　——荣获“全国巾帼建功先进集体”荣誉称号；

　　——乾坤湾景区、荷花园景区成功创建为国家4A级旅游景区；

　　——新摘4朵“小梅花”，“小梅花”总数达68朵，稳居全国地级市榜首；

　　——全国百年百大考古新发现，临汾市独占4项，位居全国地级市第二；

　　——襄汾、曲沃、乡宁和尧都4个县区顺利通过国家全域旅游示范区创建工作初审验收；

　　——洪洞县文化馆获得“全国服务农民、服务基层文化建设先进集体”殊荣；

　　——云丘山康家坪民宿获评全国甲级旅游民宿……

　　品牌打造佳作迭出、全域旅游魅力彰显、文旅产业提质增效、文旅消费不断提振，全市文化旅游业向全方位推动临汾文旅融合高质量发展稳步迈进。

　　文化惠民民生情怀暖心怀

　　文化如水，浸润无声。一年来，临汾市大力实施各项惠民举措，大力提升公共服务效能，彰显了一种民本情怀。塑造一批群众文化惠民服务品牌、培育一批乡村群众文艺队伍、挖掘一批乡土文化能人艺人、培养一批乡村文化带头人、配送一批专业文艺演出的“五个一批”群众文化惠民工程是2021年重要民生实事之一。

　　庆祝建党100周年，临汾市组织开展了“庆元旦迎新年”元旦歌舞晚会、举办了“我们的中国梦”——文化进万家等线上线下群众文化活动173场次，参与人员10万余人次。同时先后组织开展了网络摄影大赛、乡村村晚大比拼、合唱大赛、全民阅读、文源讲坛、锣鼓大赛、农民工歌手大赛、乡土能人技能大赛、广场舞大赛、戏曲票友大赛等10项活动。并积极争取免费送戏进景区、文创工作研讨会、全省广场舞大赛总决赛、全省戏曲票友大赛等省级重大赛事在临汾市举办，同步在山西省文化云平台、省市新闻媒体、微信公众号、抖音等平台宣传报道。一场场饱含真情而又不乏时代新意的戏曲盛宴，在让传统文化融入市民普通生活的同时，也极大提升了全市文艺工作水平。

　　去年以来，临汾市以“建党一百周年”“全面建成小康社会”为主题，打造了一批文艺精品，先后创作推出《西京故事》《美人图》《红灯记》《苦菜花》《嫂子》《绿染蒲子山》《廉吏曹端》《俄狄王》等精品戏曲剧目。并扎实推进“免费送戏下乡1000场”惠民演出，目前已完成1818场，演出场次位居全省第二。

　　在打造戏曲盛宴的同时，临汾市通过深入调研，借鉴太原、大同、长治等院团改革模式，拟订了《临汾市直文艺院团改革实施方案》，并反复修改完善，目前“一院三团”体制改革工作正在有序推进。

　　旅游乐民惠民政策聚民心

　　文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。以文化旅游节为契机，临汾市倾力打造着一场场文旅盛宴。为进一步擦亮临汾市“打造国际生态旅游目的地”的名片，促进文化、旅游、体育、艺术、产业、惠民的融合发展，一个个“量体裁衣”的文化旅游节，为临汾市文化旅游事业注入澎湃动力。

　　精彩不断的云丘山中和文化（中和节）旅游节、大槐树寻根祭祖节、隰县梨花节、古县牡丹文化旅游节、蒲县东岳文化旅游节、人祖山音乐帐篷节、大槐树德孝文化节等节事节庆活动，令人意犹未尽。去年国庆节期间，全市开展了“寻根·铸魂·悦生活”主题活动，市、县两级因地制宜，精心谋划，共举办文旅活动211项，各项活动提前预热，线下、线上同步开展，以活动聚人气、引爆点、促经济。变则会通，通则即达。在谋求文旅行业大发展的征途中，临汾市立足实际，思变、求变、善变，紧紧追寻时代的脚步。

　　“来到临汾，我有种‘回家’的感觉，这里的威风锣鼓气势足、文创产品很精致，临汾人民好热情……”初到山西，来自丽水市的游客徐建荣对接下来的旅程充满期待。2021年5月7日13时42分，随着一声汽笛长鸣，首趟江浙沪入晋大型旅游专列缓缓驶进临汾火车站，近500名游客由此开启“游山西·读历史”精彩旅程。

　　而这一举措，仅仅是临汾市不断提升临汾文旅“中国根·黄河魂”品牌知名度和美誉度，持续叫响“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家”口号的一个缩影。

　　2021年，临汾市瞄准京津冀、长三角目标市场，精准发力，组织14家景区赴江浙沪宣传推介，对持有江浙沪身份证游客免头道门票；组织临汾市重点景区、文创企业、非遗传承人到江苏、浙江、上海、武汉、北京、西安、海南等地开展宣传营销；参加中博会品牌推广；在北京铁路局、上海铁路局、太原铁路局所属所有动车组开展视频广告覆盖，提升临汾市文旅在京津冀、江浙沪、皖赣闽、陕甘宁等市场圈的知名度和影响力。

　　与此同时，临汾市依托“三横·三纵”精品旅游线路，用好分时分级分类差异化奖励办法，促进旅游业淡季不淡、旺季更旺。加大对《临汾市旅游差异化奖励办法》的宣传力度，对来临旅游大巴、旅游专列分淡、旺季实行差异化奖励。截至2021年底，临汾市共受理申报旅行团143批次（其中大巴团队18批次，包机团124批次，专列1批次）；来临大宗游客11345人次，开通直通车线路8条，运行1286车次，支付奖励资金160.87万元，切实达到了四两拨千斤作用，撬动临汾市旅游市场不断扩大。

　　为将文化旅游产业打造成临汾市战略性支柱产业，唱响“中国根·黄河魂”文旅品牌，让“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家”宣传主题落地，临汾市深入创建“回家·悦生活”服务品牌，在全市窗口单位竭诚推出用心、暖心、热心、精心服务体系，提升星级酒店、“三个人家”服务质量，让广大来临游客充分感受到精神回家、心灵回家、服务到家。2021年全市创建第二批示范单位53家，创建黄河人家9家，太行人家5家，云丘山康家坪民宿被评为全国甲级旅游民宿。

　　全市上下凝心聚力，通过不同渠道传递着临汾文化旅游新形象。

　　文旅融合释放发展新动能

　　文化旅游产业要实现大发展，离不开一个个项目的支撑。近年来，临汾市以供给侧结构性改革为契机，以项目建设为抓手，以释放新需求、创造新供给、培育新动力为重点，不断加大旅游项目建设力度。

　　一年来，在建设壶口瀑布、乾坤湾、云丘山等沿黄核心景区之时，临汾市成立工作专班，对项目进行挂牌督办，制定了《建设项目清单》和《项目进度计划横道图》，坚持周调度，建立联席会议工作机制，推动项目建设顺利实施。

　　同时，根据文旅部关于晋陕两省壶口瀑布景区5A同创要求，山西与陕西相关单位建立了高效联动工作机制，市、县、景区三级就两岸同创多次召开专题会议会商研究，交流沟通，互学互鉴，在门票、标识标牌、网站、公众号、VR、宣传口号等方面达成共识，两省的评审材料已于2021年11月22日联合上报文旅部，目前进入国家5A级景区创建的最后环节。

　　山鸣谷应，风生水起。

　　临汾市博物馆协会的正式成立，标志着临汾市民办博物馆事业进入了一个新的发展阶段；持续推进的“文明守望工程”营造了全社会参与文物保护的良好氛围。

　　文与旅相伴，旅因文而兴。在这里，文化和旅游的融合交汇，让诗与远方有机地结合在一起；在这里，文化和旅游的叠加效应凸显，满园芬芳正乘着文旅融合发展的东风，散发出无穷魅力；在这里，文旅融合发展成果正惠及城乡百姓，提升着群众的幸福感和获得感。以文促旅、以旅彰文，新时代的文旅融合行进在平阳大地，必将绽放幸福之花，结出最美硕果。（陈明 亢亚莉）