搜索热度暴增475% 大西北如何成为跨省游最大黑马

时间：2023-01-21

　　无论是19年一遇的“中秋逢国庆”，还是元旦前最后一个珍贵的长假，今年国庆中秋的8天连休无疑勾起了人们再“浪”一把的热情。作为7月份跨省游恢复以来的首个长假，游客的出行偏好也在悄然发生变化。根据携程日前发布的《2020中秋﹢国庆旅行指北》，在海南三亚、云南丽江等传统热门目的地之外，“大西北”国庆热度暴增475%，其中甘肃热度增长最快，兰州跻身全国热搜城市第4位。数据显示，9月初，乌鲁木齐机票搜索热度已上升300%，西安以207%的上升速度成为西北地区最热门的国庆交通中转枢纽。“跨越大半个中国”正逐渐取代省内游、周边游，成为国庆旅行的新趋势。

　　中国旅游协会营销分会副会长、中青旅联科执行总经理葛磊曾表示，疫情后旅游市场将面临生态红利、自驾红利和市场转移红利三大新机会。在“低密度、高质量”成为未来旅游趋势的当下，大西北正凭借丰富多样的景观与广袤的自然环境，成为城市旅行者的下一个梦想之地。

　　社交距离下的旅行“野”心

　　距离上个小长假至今已有3个月的时间，国内游客想要摘下口罩呼吸新鲜空气、回归自然的诉求愈发强烈，从携程此次发布的数据也可见一斑：上海、广东等大城市游客从8月便开始计划大西北出游，青海、甘肃的机票搜索热度最高。其中上海赴西宁国庆机票搜索热度上涨307%，赴兰州机票热度上涨143%；广东赴兰州机票搜索热度上涨205%，赴西宁机票热度上涨186%。

　　不同于人们以往印象中的荒蛮、贫瘠，大西北汇集草原、内陆湖、绿洲等丰富的生态系统，孕育了藏羚羊、野骆驼等多样的珍稀物种。诗意的雪山、大漠，瑰丽的雅丹地貌与雅丹地貌无不散发巨大的旅行吸引力，“出片”率极高，既满足了当下出行者通过社交媒体分享旅途风景的需求，也让人们得以在地广人稀的自然环境中自在呼吸。携程此次发布的数据显示，拥有“中国版马尔代夫”之称的东台吉乃尔湖、水上雅丹地貌和昆仑山脚下的“恶魔之眼” 成为国庆旅行目的地的黑马。而其中位于青海省格尔木市柴达木盆地内的东台吉乃尔盐湖凭借清澈的“蒂凡尼蓝”，正在成为茶卡盐湖之外的新晋“网红”。

　　从丝绸之路到网红公路

　　大西北旅行最正确的打开方式莫过于自驾游，这一个性化的旅行方式也在疫后展现出蓬勃的生命力。根据携程此次发布的数据，大西北租车自驾热度国庆期间上升207%，出于私密性与安全度， “一家一车”成为游客最青睐的旅行模式，豪华车、SUV成热门车型。

　　昔日的丝绸之路，正因串联奇美风景的一条条公路在当下释放出自驾游的引力。穿越戈壁、雪山、冰川、草原与花海、连接西宁到张掖的G227公路更被誉为“中国最美公路旅游风景线”。今年8月，有着“中国66号公路”之称的G315国道U型公路因“路中央拍照打卡屡禁不止”的话题上了热搜，不文明的旅行行为固然不可取，但这一事件亦从侧面反映出“一路向西”势不可挡的旅行新潮流。经过疫情期沉淀，游客在自主支配路线、自主选择目的地与旅行方式上有着更加成熟的思考，对于非传统意义的“山水”接受程度更高，对于曾经未涉足之地的兴趣愈发浓厚。旅行所收获的体验，也不再局限于目的地本身，而是“在路上”的整个过程。

　　热潮来袭目的地更需“准备就绪”

　　海外疫情的反复让出境游真正重启的时刻成为未知数，这也为国内目的地旅游资源的深度挖掘提供了巨大的空间。面对嗅觉敏锐的旅行者，如何做到与市场同步，在市场转移的过程中“准备就绪”，也对目的地营销与基础设施建设提出了考验。近年来，随着“一带一路”倡议、“丝绸之路旅游年”等区域发展利好政策的实行，西北旅游被注入了更多的生机与活力。通过抖音等短视频平台跃居新晋网红城市前列的西安，也足以证明西北目的地具备社交媒体时代快速“走红”的潜质。

　　携程发布的数据显示，黄金周期间，前往大西北的北上广游客至少要住3晚高星酒店，西北五省高星酒店搜索热度上升217%。近年来，诸多国内外酒店品牌纷纷落子西部城市，也印证了西北地区旅游升温的趋势。2019年上半年，洲际酒店集团在西北五省（区）共签约12家酒店，覆盖华邑酒店及度假村、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店、智选假日酒店等中高端品牌。同年，新华联与万豪共同打造的银川新华联喜来登酒店落户银川。西北城市的住宿接待能力正在稳步提升，而野奢概念的风潮下，豪华沙漠帐篷、观星房以及具有当地民俗特色的酒店也因其独特的在地属性成为了西北之行的体验亮点。

　　9月11日，华夏航空“冯丹-南阳”短途客运航线开通，连接陕豫两省，成为国内首条西北地区开通至中原地区的短途运输航线。5月，川航新增4条哈尔滨出港国内航线，首次实现西北地区西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐等主要城市的全面覆盖。航线的开通将更多城市与大西北相连，也为大西北旅游客源市场拓展出更广泛的空间。8月2日，由甘肃省文旅厅牵头，联合四川、重庆、陕西、宁夏、青海五省区市文旅部门共同举办的“环西部火车游”旅游专列 Y402/3次列车从兰州出发，串联成都、重庆、西安、银川、西宁五省市区，完成了历时7天6夜的环西部火车游，为西北与西南地区的旅游联动加码。随着成兰铁路通车在望，连接川甘、辐射整个西部的高铁旅游精品线路也将使大西北成为西南游客“家门口”说走就走的目的地。

　　作者：王帆

　　责任编辑：周夕阳

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